Netflix est la plateforme de streaming SVOD de référence pour les films, séries et documentaires. La firme américaine a son siège social à Los Gatos, en Californie. Fondé par Reed Hastings et Marc Randolph le 29 août 1997 faisait à l’origine de la location de films et de séries par correspondance. C'est en fait à partir de 2007 que Netflix commence à lancer une plateforme de SVOD.

Netflix arrive officiellement en France le 15 septembre 2014. En 2018, le service aurait dépassé la barre des 2,5 millions d’abonnés dans le pays pour un total de 117,8 millions d’abonnés dans le monde (chiffres janvier 2018). C’est de facto la première plateforme de streaming de l'hexagone : en face, les champions nationaux (CanalPlay, OCS…) n'ont pas sûr trouver l'offre juste qui séduise autant d'abonnés.

Et la tâche est assez compliquée : Netflix base la pierre angulaire de sa stratégie sur de lourds investissements en créations originales dont il possède les droits et peut donc les distribuer à l'international en suivant ses propres règles. Retrouvez ici toutes les dernières actualités et derniers dossiers autour de Netflix !

Netflix : le succès d'offres illimitées et d'un catalogue de créations originales

Netflix a compris très tôt le tournant du streaming, et la stratégie à y associer : ses fondateurs ont créé, au final, une sorte de réseau câblé à la HBO, mais à l'échelle planétaire, avec un modèle d'abonnement bon marché. Le concept n'est pas de tout avoir, mais de proposer surtout des créations originales.

A trop vouloir essayer de se doter d'une offre exhaustive, les services concurrents proposent des offres bien trop chères, comme la location à l’acte ou vidéo à la demande. Les trois abonnements Netflix donnent, eux, tous un accès illimité au catalogue de la plateforme.

La différence tient en fait essentiellement au nombre d’écrans et la présence ou non de la qualité HD et Ultra HD sur les contenus disponibles. Ainsi l’abonnement Essentiel à 7,99€ par mois propose une utilisation du service sur un écran unique, et sans HD. L’abonnement Standard à 10,99€ par mois propose la lecture simultanée sur deux écrans, avec HD.

Quant à l’abonnement Premium à 13,99€ par mois, il permet de visionner vos films et séries sur 4 écrans et donne aussi accès à la définition Ultra HD 4K. Quel que soit l’abonnement, tous les contenus sont disponibles sur ordinateur, TV, smartphone et tablette. L’intégralité du catalogue est consultable en illimité. Et surtout l’offre est sans engagement (avec le premier mois gratuit).

Netflix enchaîne les succès planétaires

Netflix, ce sont on vous le disait surtout des créations originales. Bien sûr, à côté, la firme passe aussi encore quelques accords de licence, mais à terme le catalogue sera vraisemblablement uniquement composé de films, séries et documentaires créés par Netflix. La firme peut ainsi faire ce qu’elle veut de ses propres contenus dans le monde entier. Au lieu de devoir signer de coûteux accords marché par marché.

Elle peut ainsi se permettre de lancer un film ou une série simultanément partout dans le monde. Et de faire complètement fi de la chronologie des médias en France. Toutes les créations originales de Netflix ne sont pas de la même qualité : on trouve par exemple aussi bien des merveilles comme House of Cards, Stranger Things, Dark, The OA, Star Trek Discovery, The Punisher, que des productions de qualité bien moindre… comme par exemple Marseille.

Mais cela finit par payer : si ces séries parviennent à devenir populaires, elles attirent toujours plus d’abonnés vers la plateforme qui en a l’exclusivité. On vient sur Netflix non pas pour regarder les derniers films sortis au cinéma, mais pour regarder compulsivement les dernières créations originales financées par la firme !

La firme de Reed Hastings compte mettre en ligne 700 créations originales en 2018… de quoi facilement rentabiliser son abonnement !