Netflix est en 2018 une plateforme américaine payante de streaming de films, de séries et de documentaires dont le siège social est basé à Los Gatos, en Californie. Son dé par Reed Hastings et Marc Randolph le 29 aout 1997 le service consistait à l’origine à de la location de films et de séries par correspondance. A partir de 2007, Netflix propose de regarder tous ses contenus en ligne en streaming. Initialement restreint aux USA, le service s’étend internationalement à partir de 2010.
Alors que de nombreux internautes commençaient déjà à profiter du service grâce à un VPN, Netflix arrive officiellement en France le 15 septembre 2014. En 2018, le service aurait dépassé la barre des 2,5 millions d’abonnés dans le pays pour un total de 117,8 millions d’abonnés dans le monde (chiffres janvier 2018). C’est de facto la première plateforme de streaming du pays.
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Le tour de force de Netflix, c’est avant tout son modèle économique. Avant l’arrivée du service, ceux qui étaient tentés par le streaming n’avaient d’autres choix que d’opter pour des solutions pas toujours légales, ou bien trop chères, comme la location à l’acte ou vidéo à la demande. Netflix change complètement les règles en proposant trois abonnements qui donnent tous un accès illimités au catalogue de la plateforme.
La différence entre les trois abonnements tient essentiellement au nombre d’écrans sur lesquels on peut simultanément utiliser le service et la présence ou non de la qualité HD et Ultra HD sur les titres disponibles. Ainsi l’abonnement Essentiel à 7,99€ par mois propose une utilisation du service sur un écran unique, et sans HD. L’abonnement Standard à 10,99€ par mois propose la lecture simultanée sur deux écrans, avec HD.
Quant à l’abonnement Premium à 13,99€ par mois, il permet de visionner vos films et séries sur 4 écrans et donne aussi accès à la définition Ultra HD 4K. Quelque soit l’abonnement, tous les contenus sont disponibles sur ordinateur, TV, smartphone et tablette. L’intégralité du catalogue est consultable en illimité. Et surtout l’offre est sans engagement (avec le premier mois gratuit). Une formule qui a fait grincer des dents dans un premier temps, avant de faire des émules.
Ce qui attire toujours plus d’abonnés vers Netflix, ce sont ses créations originales. Celles-ci font aussi partie du modèle économique (et légal) de la firme qui peut faire ce qu’elle veut de ses propres contenus dans le monde entier. Au lieu de devoir signer de coûteux accords marché par marché. Toutes les créations originales de Netflix ne sont pas de la même qualité : on trouve par exemple aussi bien des merveilles comme House of Cards, Stranger Things, Dark, The OA, Star Trek Discovery, The Punisher, que des productions de qualité bien moindre… comme par exemple Marseille.
Les production de qualité de la firme sont nombreuses, à hauteur des lourds investissements réalisés. Mais cela finit par payer : si ces séries parviennent à devenir populaires, elles attirent toujours plus d’abonnés vers la plateforme qui en a l’exclusivité. Netflix peut également se permettre de réaliser des lancements mondiaux, et fait facilement fi de législations comme la chronologie des médias. On vient sur Netflix non pas pour regarder les derniers films sortis au cinéma, mais pour regarder compulsivement les dernières créations originales financées par la firme !
Et cela risque de continuer à un rythme encore plus soutenu que jusqu’ici : la firme de Reed Hastings compte mettre en ligne 700 créations originales en 2018. Netflix sait choisir ses partenariats, notamment avec Marvel et Disney pour toucher un public toujours plus large. De quoi facilement rentabiliser son abonnement !
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