Facebook, Instagram : les publicités ciblées sont désormais interdites en Europe
Le Comité européen de la protection des données annonce que Meta, maison-mère de Facebook et Intagram, entre autres, n'a plus le droit d'utiliser les données personnelles des utilisateurs pour diffuser des publicités ciblées.
L'Europe ne lâchera pas Meta. La maison-mère de Facebook, Instagram ou encore WhatsApp n'en finie pas de recevoir des sanctions du Vieux Continent. On se souvient qu'en mai dernier, Meta écopait d'une amende record de 1,2 milliard d'euros pour manquement au RGPD, le fameux Règlement Général sur la Protection des Données. Les institutions reprochent au groupe américain de ne pas se conformer à leurs différentes demandes, surtout en matière de publicités ciblées. Ce qui avait valu à la société de Mark Zuckerberg une autre amende de 90 000 € par jour en Norvège d'ailleurs.
Le Comité européen de la protection des données (EDPB) en a visiblement assez d'attendre. Il y a quelques jours, il a demandé à la Commission irlandaise de protection des données (DPC) de bannir l'utilisation des données personnelles pour diffuser des publicités ciblées sur Facebook et Instagram. Cette décision concerne tout l'Espace économique européen, soit les pays de l'UE, mais aussi l'Islande, le Liechtenstein et la Norvège.
Meta n'a plus le droit de diffuser des publicités ciblées sur ses réseaux sociaux en Europe
L'EDPB précise que les mesures doivent être prises “dans les deux semaines” à compter du 27 octobre, soit le 10 novembre au plus tard. Une fois entérinées, elles prendront effet au bout d'une semaine. Cela ne veut pas dire que vous verrez moins de publicités sur les réseaux sociaux concernés. Simplement qu'elles ne seront pas “taillées” pour vous proposer des produits en fonction des données récoltées par Meta.
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L'entreprise a été informée de la décision le 31 octobre. De son côté, “l'EDPB prend note de la proposition de Meta de s'appuyer sur une approche fondée sur le consentement [de l'utilisateur] comme base juridique”. Il s'agit en réalité de la formule payante sans publicité sur Facebook et Instagram, mise en place justement pour rentrer dans les clous de la réglementation européenne. Autrement dit : si vous payez pas, vous donnez tacitement votre accord pour voir des publicités créées en fonction de vos données personnelles.
Source : EDPB
