iPhone X : pourquoi Apple ne baissera pas son prix malgré les ventes décevantes

Maj. le 31 janvier 2018 à 18 h 35 min

L’iPhone X ne verra certainement pas son prix diminué par Apple malgré ses ventes décevantes. La firme de Cupertino va réduire drastiquement la production pour écouler ses stocks mais ne devrait pas envisager de brader son flagship, qui coûte plus de 1000 euros en France. Il s’agirait d’un aveu de faiblesse pour Apple, qui entretient son image de marque très haut de gamme. 

apple iphone x

L’iPhone X n’a pas été le succès commercial espéré par Apple. Ses ventes sont très décevantes et on pourrait penser que la firme de Cupertino va baisser ses prix afin de rendre son flagship plus abordable et d’écouler les stocks. Mais il est très improbable que ce scénario se produise : malgré ses difficultés, Apple n’a pas vraiment intérêt à brader son iPhone X.

Apple ne diminuera pas le prix de l’iPhone X

En réponse à la faible demande, Apple va fortement ralentir la production de l’iPhone X en 2018. L’arrêt total pourrait même survenir cette année. Au premier trimestre 2018, 40 millions d’unités devaient sortir des usines, l’objectif a été ramené à 20 millions, rapporte Nikkei. Plutôt que de réduire le prix de son dernier smartphone, Apple choisit donc d’en vendre moins, mais au prix fort.

Une stratégie qui s’explique par le désir d’Apple de soigner son image de marque portée sur le très haut de gamme. Dans cette optique, réduire le prix de son flagship avant même la sortie de la génération suivante serait un aveu d’échec et un mauvais signal envoyé aux consommateurs. Et comme le rappelle BFM Business, la firme de Cupertino n’aime pas attaquer ses marges. Et les chiffres donnent raison à Apple, qui devrait annoncer un bénéfice de 20 milliards de dollars pour le dernier trimestre, selon Canalys.

Pour s’offrir un nouvel iPhone à un prix moins abusif que l’iPhone X, il va falloir attendre quelques mois. D’après l’analyste de KGI Securities Ming-Chi Kuo, l’iPhone 9 devrait sortir en 2018 pour un prix inférieur à 800 dollars. Il serait équipé d’un écran LCD de 6,1 pouces avec définition 1080 x 2160 pour faire diminuer son coût.

Réagissez à cet article !
  • NaNouk

    « Il serait équipé d’un écran LCD de 6,1 pouces avec résolution 1080 x 2160 pour faire diminuer son coût. »

    définition, pas résolution.

  • gomas93

    Top 3 des ventes mondiales en décembre, il n’y a vraiment pas péril en la demeure …
    Et c’est peut-être ça qui explique le prix inflexible …

  • phiphibidon

    veut mieux vendre 20 millions a 1000€ ou 40 millions a 800€ , pour moi le calcul est vite fait

    • Grolivier

      Pas forcément… ton flagship à 1000€ et quelques, il est positionné comme un produit de luxe largement au dessus des autres car plus cher, un marqueur social. Alors que ton flagship à 800€, il est aussi « quelconque » que les smartphones concurrents au même prix.

      Certes Apple vendrait certainement plus de smartphones à 800€ qu’à 1000€ et gagnerait probablement beaucoup plus sur le volume, mais ils y perdraient leur image de produit haut de gamme au dessus de la mêlée. Et ça, ils ne peuvent pas se le permettre. ;-)

  • lemaitre

     » Ses ventes sont très décevantes et on pourrait penser………. »
    Très décevantes pour Apple comme si vous travaillez chez la Pomme pour être aussi affirmatif ^^
    Apple a écoulé plus de 30 millions d’iPhone X en moins de 3 mois. L’iphone X est le smartphone le plus vendu au 4éme trimestre, toute marque confondue.
    Quand on sait qu’un iPhone c’est en moyenne, allez on arrondir 1000 euros, je vous laisse faire le calcul.

    • MO BIOPHARMEDIS

      Sauf que cette fois et pour la première fois, une partie des bénéfices des ventes est pour Samsung et son écran.

      • gomas93

        Non, Samsung (et LG) fournissent depuis longtemps Apple en composants (Mac, iPhone et iPad).
        Et c’est normal, les écrans, c’est bien le seul domaine où Samsung a une réputation d’excellence …

        • Provoc

          Mais bien sûr!
          En écran, en mémoire, en SSD et anciennement DD, en transmission et sensibilité radio, en gravure, etc.

          Petit indice, Samsung est de loin l’entreprise qui possède le plus de brevets de type FRAND. Pas de simple brevet, mais de type FRAND.

          Alors ton troll à 2 balles pour te rassurer, tu le gardes pour toi! ;)

          • gomas93

            C’est sur les écrans qu’ils se distinguent de la concurrence !
            Vous pensiez qu’ils étaient seuls sur les autres segments des composants ?

            Qu’est-ce qu’on vous a dit la dernière fois sur les brevets ?
            On parle de produits finis, pas de brevets là !

            Alors pour le coup aucun troll à l’horizon du tout, vous êtes un peu persécuté !

          • Provoc

            « Vous pensiez qu’ils étaient seuls sur les autres segments des composants »
            Et? Tous comme sur les écrans.
            Tu parlais de « réputation d’excellence ». Et dans tous les exemples cités, ils ont cette réputation. Tu es bien hors sujet.

            « Qu’est-ce qu’on vous a dit la dernière fois sur les brevets? »
            Nous n’avons jamais discuté ensemble, alors je ne risque pas de le savoir…

            « On parle de produits finis, pas de brevets là! »
            Le brevet surtout FRAND est souvent la première étape d’un produit fini.

            « persécuté »
            Aucunement. Je remets juste les choses en place.
            Je trouve assez puérile l’attitude qui consiste à rabaisser gratuitement, juste pour se mettre ou mettre en valeur un autre.

          • gomas93

            Si vous pensez qu’ils ont une réputation d’excellence dans chacun des domaines, je ne peux rien pour vous, désolé !
            Effectivement, je vous remercie de souligner la différence entre brevet et produit fini afin d’éviter le hors sujet !
            Vous vous sentez rabaissé ? Je maintiens : vous êtes persécuté !

        • rforce

          Très juste. En fait, en 2017 Samsung était le seul fabricant à pouvoir fournir autant d’écrans à Apple. Ce n’est donc pas vraiment une question de qualité mais plus de quantité.

      • lemaitre

        Non quand on parle de bénéfice, c’est qu’on fait allusion à l’a pactole obtenue, après déduction de toutes les charges. Le montant versé à Samsung est compris dans les charges. Tu veux parler peut être d’une partie du chiffre d’affaire généré par les ventes de l’iphone X?

  • gomas93

    Non ils ne le sont pas !
    Qu’ils vendent pleins de SSD par exemple, ne veut pas dire qu’ils sont « excellents », n’oubliez pas que Renault vend beaucoup de voitures aussi … Ne confondez pas qualité et quantité.
    J’ai d’ailleurs oublié de spécifier la quantité d’écrans disponibles par Samsung comme facteur de choix pour les iPhones.

    Compréhension et non « compréhantion ». Laissez tomber vous n’avez pas compris …

    Je ne comprends pas pourquoi vous vous entêtez à penser que je crache sur Samsung alors que précisément, je souligne tout leur savoir-faire sur les écrans.
    Mais je perds mon temps là, avec un nom comme « Provoc », la messe est dite …

    • rforce

      😂 👏🏻

    • Provoc

      Je vois que tu t’obstines dans ton ignorance.
      Là, ça devient de la bêtise…

      Samsung 960 Pro et EVO en M2 et 850 Pro et EVO en SATA, tous comme la gamme précédente 950/840 sont des références en SSD.
      TOUS les tests Française et internationaux ne manquent pas d’éloge les concernant. Les qualifiants à chaque fois comme « recommander ».
      Des performances de premier ordre, quelle que soit la situation ils arrivent en têtes dans la majorité des cas.
      Leurs uniques défauts étant d’être plus chers que la concurrence. Alors tu repasseras avec ta théorie du quantitatif.

      Sur les vingt premiers fondeurs, seul 3 maitrise la gravure en 10nm (et bientôt 8/7nm), 4 avec Globalfoundries, mais ils sont sous licence Samsung.
      Samsung est passé de la septième place en 93, a seconde après Intel depuis quelques années. Leurs semiconducteurs étant de qualités, la section OEM, fabriquent pour les plus grandes marques. Ayant pour unique vrai concurrent TSMC, Intel fabricant uniquement ses propres puces.
      En plus de leur maitrise de gravure, ils sont les seuls à pouvoir maintenir un volume important et qualitatif sur la durée.

      Toujours concernant leur section semiconducteur, Samsung possède plus de 50% du marché mondial des puces mémoires à lui seul. Vu la forte demande de ce marché, Samsung fondery est même passé devant Intel au deuxième trimestre 2017.
      Tous comme leurs SSD qui en sont composés, les puces mémoires Samsung sont performante face à leurs concurrents et à gamme équivalente.
      Les puces mémoires Samsung, tous comme celles d’Intel sont réputées, mais cher, ce qui ne les a pas empêchés d’être leader. Les puces micron et Hynix étant meilleur marché, mais également plus lente le plus souvent.

      Concernant la transmission et sensibilité radio, Samsung possède de nombreux brevet FRAND aussi bien en 3/4/5G, en WIFI, etc.
      Comme tu ne sembles pas le savoir, le FRAND n’est pas un simple brevet.
      Mais est imposé par le SDO, quand une technologie est jugée indispensable à une industrie et incontournable. Samsung, Qualcomm et Ericsson possèdent à eux trois la majorité des brevets du secteur.
      C’est d’ailleurs sur ce sujet que Qualcomm a des problèmes en ce moment.
      Ci-dessous un graphe comparant les différents modems de smartphone. Ce graphe teste la sensibilité et la rapidité des modems.
      L’iphone étant testé en version Qualcomm en rouge et Intel en bleu. Et dans toutes les situations, le modem Samsung se trouve largement premier. D’autant que le modem Qualcomm qui équipait les 7S, a été bridé depuis par Apple pour obtenir les mêmes performances que les 7S équipés de modem Intel. La génération actuelle des iphones possède toujours les même deux références, par contre, ceux équipant les S8 et Note 8 sont plus performants que celle du S7.

      Bref, toutes ses informations sont vérifiables avec de simple recherche.
      Comme indiqué depuis le début, tu te permets d’affirmer des contre-vérités sans rien connaitre aux sujets !
      Que tu te complaises dans ton ignorance n’est pas un problème, tant que tu n’essayes pas de l’imposer comme des faits. Car dans le meilleur des cas tu passeras pour un ignorant.

      « avec un nom comme « Provoc », la messe est dite »
      Délit de « faciès »?!
      Rapide en conclusion ou manque d’ouverture d’esprit?.
      Cela explique tes certitudes approximatives.

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  • Provoc

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