iPhone X : pourquoi Apple ne baissera pas son prix malgré les ventes décevantes

Maj. le 31 janvier 2018 à 18 h 35 min

L’iPhone X ne verra certainement pas son prix diminué par Apple malgré ses ventes décevantes. La firme de Cupertino va réduire drastiquement la production pour écouler ses stocks mais ne devrait pas envisager de brader son flagship, qui coûte plus de 1000 euros en France. Il s’agirait d’un aveu de faiblesse pour Apple, qui entretient son image de marque très haut de gamme. 

apple iphone x

L’iPhone X n’a pas été le succès commercial espéré par Apple. Ses ventes sont très décevantes et on pourrait penser que la firme de Cupertino va baisser ses prix afin de rendre son flagship plus abordable et d’écouler les stocks. Mais il est très improbable que ce scénario se produise : malgré ses difficultés, Apple n’a pas vraiment intérêt à brader son iPhone X.

Apple ne diminuera pas le prix de l’iPhone X

En réponse à la faible demande, Apple va fortement ralentir la production de l’iPhone X en 2018. L’arrêt total pourrait même survenir cette année. Au premier trimestre 2018, 40 millions d’unités devaient sortir des usines, l’objectif a été ramené à 20 millions, rapporte Nikkei. Plutôt que de réduire le prix de son dernier smartphone, Apple choisit donc d’en vendre moins, mais au prix fort.

Une stratégie qui s’explique par le désir d’Apple de soigner son image de marque portée sur le très haut de gamme. Dans cette optique, réduire le prix de son flagship avant même la sortie de la génération suivante serait un aveu d’échec et un mauvais signal envoyé aux consommateurs. Et comme le rappelle BFM Business, la firme de Cupertino n’aime pas attaquer ses marges. Et les chiffres donnent raison à Apple, qui devrait annoncer un bénéfice de 20 milliards de dollars pour le dernier trimestre, selon Canalys.

Pour s’offrir un nouvel iPhone à un prix moins abusif que l’iPhone X, il va falloir attendre quelques mois. D’après l’analyste de KGI Securities Ming-Chi Kuo, l’iPhone 9 devrait sortir en 2018 pour un prix inférieur à 800 dollars. Il serait équipé d’un écran LCD de 6,1 pouces avec définition 1080 x 2160 pour faire diminuer son coût.

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