Le HTC 10 et son tarif de 749€ sauveront-ils HTC de la faillite ?

C’est désormais officiel : le HTC 10 sera lancé au prix de 749€ en France d’ici le début du mois de mai. Après des résultats désastreux, le dernier haut de gamme du taïwanais pourra-t-il sauver l’entreprise de la faillite ? Nous nous penchons sur la question.

Nous savions déjà que le constructeur taïwanais était dans une position financière difficile ces dernières années. Il faut dire qu’il aura été l’un des piliers des smartphones Android aux débuts du système d’exploitation, mais n’aura pas su négocier le long virage de son évolution.

En effet, contrairement à la plupart des autres constructeurs, celui-ci n’a pas su créer une plateforme de communication réelle donnant envie à ses utilisateurs de devenir des inconditionnels et s’est trop souvent reposé sur la qualité de son matériel.

Car il est indéniable de dire que le taïwanais fait vraiment du bon matériel, qui convainc tout de même certains irréductibles depuis des années… Mais la tarification appliquée par l’entreprise en a perdu petit à petit plus d’un.

Le HTC 10 arrive pour remettre la situation à zéro

Mais nous sommes désormais en 2016, et malgré les résultats déplorables du constructeur sur le mois de mars, le HTC 10 arrive donner un second souffle aux rapports investisseurs de l’entreprise et espère reconquérir le coeur des consommateurs.

Ce mouvement se voit dès le nom de l’appareil, qui abandonne la gamme “One M” pour simplifier son message : pas de fioritures, pas d’identification de gamme… Mais un sobre 10, signifiant qu’il prend avec lui tout le meilleur de la marque sans compromis.

Bien sûr, HTC n’abandonne pas pour autant ses autres modèles et a même annoncé au MWC 2016 des Desire 825, 630 et 530. Il n’abandonne clairement ses autres parts de marché, mais mets subtilement en avant son haut de gamme dans sa communication comme vaisseau porteur de ses revenus.

Le haut du haut de gamme ?

Il faut avouer que cette année, la marque sort vraiment un haut de gamme extrêmement alléchant. En prenant en main le HTC 10, on a vraiment l’impression d’avoir affaire à un travail d’orfèvre et on sent que le constructeur a sorti le maximum possible.

La fiche technique est bien sûr celle que l’on attend d’un haut de gamme en 2016, à savoir un Qualcomm Snapdragon 820 couplé à 4go de RAM LPDDR4 pour 32 go de stockage, un écran 5,2 pouces Quad HD en 2,5D et lecteur de cartes micro SD jusqu’à 2 to…

Il y allie toutefois deux aspects aussi plébiscités par le public que les fans de la marque : la photographie et le son. Pour le premier, c’est un unique capteur (contrairement aux LG G5 et Huawei P9 sur ce terrain) de 12 mégapixels, qui pourrait sembler en retrait.

Mais à l’image du Galaxy S7 cette année, HTC privilégie les performances à la guerre des chiffres. C’est donc un Ultra Pixel 2 disposant d’une taille de pixel de 1.55µm, captant beaucoup plus de lumière qu’un capteur photo moyen de smartphone. C’est bien simple : il serait le meilleur photophone du marché ex aequo avec le S7.

Pour le son, c’est le Boomsound qui est de retour en version Hifi capable de sortir du son haute résolution en 24 bits. La conception et le placement des haut-parleurs stéréo changent toutefois : l’un est placé à l’avant et s’occupe des aigus, tandis que les basses sont gérées par celui placé sur la tranche inférieure de l’appareil. Il peut également servir de DAC pour convertir les fichiers 16bits en analogique.

Toujours ce même trait qui divise : le prix

Mieux encore : le capteur avant n’a pas non plus été traité à la légère, et intègre une stabilisation optique. La surcouche Sense a été retravaillée en version 8 pour être plus légère et rapide. Le scanner d’empreinte digitale réagit en 0,2 seconde. Port USB Type C compatible Quick Charge 3.0, 3000mAh de batterie avec une autonomie excellente… C’est bien simple : la copie semble sans faute.

A ceci près que HTC n’a toujours pas réagi au retour de ses utilisateurs, souvent souligné par la communauté Phonandroid en commentaires : des tarifs très onéreux. Le HTC 10 ne changera pas la donne, et sera lancé à 749€ en France dès le début du mois de mai.

Dès lors, le constructeur force finalement le même duel que pour ces précédents téléphones : la lutte entre la qualité et le prix, divisant les consommateurs. Après tout, malgré toutes ses qualités, le dernier haut de gamme du taïwanais reste 50€ plus cher que le prix référence du Galaxy S7 à 699€.

La qualité n’est rien sans la communication

C’est triste à dire, mais la réalité de notre économie est ainsi faite que sans une bonne communication, le meilleur des appareils peut vite devenir le pire échec d’une entreprise. Et dans sa forme financière actuelle, il y a fort à parier que HTC n’ait pas la forme nécessaire de soutenir sa dernière production.

Il faudra ainsi voir si la qualité suivra, puisqu’elle peut être un bon vecteur de communication. Le HTC 10 fait une excellente première impression, et pourrait ainsi être porté par le bouche-à-oreille aussi bien de la presse que des utilisateurs.

Ne reste plus qu’à savoir surfer sur cette vague pour optimiser les ventes de son dernier appareil. Et avec des moyens restreints, il faudra développer un marketing malin basé sur la proximité avec ses utilisateurs, ce que HTC commence à accomplir sur ses réseaux sociaux avec le 10.

C’est là tout le drame avec ce téléphone : encore une fois, et malgré ses qualités, l’année du constructeur taïwanais sera dépendante d’éléments aléatoires et de sa capacité à savoir en profiter, sa santé financière haletante ne lui permettant pas de prendre pleinement contrôle de son destin.

Reste que le succès de son casque de réalité virtuelle HTC Vive, développé en partenariat avec Valve et représentant ainsi un investissement moindre pour l’entreprise, pourrait lui permettre de gagner assez pour booster son secteur smartphone pour donner au HTC 10 la chance qu’il mérite sur le marché.