Gmail : le contenu de vos e-mails peut désormais servir à personnaliser les pubs, Proton Mail à la rescousse ?
Google a procédé à une mise à jour importante de sa politique de confidentialité. L’entreprise a ajouté une exception à la règle qui garantissait que vos mails dans Gmail ne serviraient jamais de base pour ses publicités. Un changement qui pose de nouvelles questions sur l’utilisation de vos données personnelles, pendant que certains services comme Proton Mail misent sur une confidentialité renforcée.
Les e-mails que nous envoyons et recevons contiennent une foule d’informations sur notre vie quotidienne, personnelle ou professionnelle. Achats en ligne, réservations de voyages, communications ou documents personnels… Votre Gmail contient donc une mine de données vous concernant, et Google s’était engagé à ne pas exploiter le contenu de vos mails pour personnaliser ses publicités.
Depuis le 16 octobre 2026, sa politique de confidentialité a évolué et prévoit désormais une exception lorsque les utilisateurs choisissent de rendre certaines données accessibles à d’autres services Google.
Cette connexion entre les différents services de Google n’est pas encore possible en Europe, mais la nouvelle politique de Google s’applique partout dans le monde. Elle pourra donc concerner les pays de l’UE quand le partage d’informations entre applis Google sera disponible à grande échelle.
Ce que la nouvelle politique de Google autorise vraiment
L’utilisation de vos données Gmail pour alimenter la publicité Google n’est pas systématique. Comme nous le disions précédemment, la condition est d’avoir rendu les données issues de Gmail disponibles pour d’autres services Google. Cela concerne notamment la Recherche et l’option « Intelligence Personnalisée ». Cette dernière, en attente d’être déployée en France, peut s’appuyer sur vos e-mails ou vos photos pour adapter les réponses de Google à votre situation.
Cela peut être très utile, mais les implications ne plairont pas forcément à ceux qui tiennent à leur vie privée. Cela veut dire que ceux qui choisiront d’utiliser cette fonctionnalité devront notamment s’attendre à ce que leurs emails soient utilisés pour affiner la pertinence des publicités dans Google Search, voire ailleurs.
L’entreprise explique que les publicités ne reposent pas directement sur votre boîte Gmail ou votre bibliothèque Google Photos. Elle exploite plutôt des résumés, des extraits ou des déductions tirés des informations qu’elle collecte. Il s’agit donc d’une utilisation indirecte de ces données, mais cela ne change pas grand-chose au fond.
Y a-t-il des services de mail qui protègent mieux votre vie privée ?
Google n’a jamais vendu Gmail comme un service de messagerie qui respecte strictement la vie privée des utilisateurs. Ses concurrents les plus en vue ne font d’ailleurs pas davantage de la confidentialité leur principal argument. Les véritables exceptions sont les applications de messagerie qui s’engagent à une confidentialité renforcée.
Dans ce domaine, Proton Mail fait figure de pionnier, notamment en tant que service mail chiffré de bout en bout. Cette particularité rend théoriquement impossible l’exploitation de vos mails à des fins publicitaires, car des mails chiffrés de bout en bout ne sont accessibles à aucune autre partie en dehors des expéditeurs et de ceux qui les reçoivent. Mais il faut que les deux parties utilisent toutes Proton Mail car cette confidentialité n’est plus de mise quand l’un des services n’est pas chiffré de bout en bout.
Le modèle économique de Proton Mail en découle logiquement : pas de publicité, pas de tracking : les revenus viennent uniquement des abonnements au service. Et parlant d’abonnement, Proton Mail 60% moins cher à l’occasion du mois du Black Friday, à l’instar de Proton VPN dont le prix est aussi en baisse en ce moment.
Proton Mail Plus passe ainsi à 1,99 € par mois au lieu de 4,99 €. L’abonnement vous donne également droit à 15 Go d’espace Cloud partagés avec Drive, à dix adresses mail, à la prise en charge d’un nom de domaine personnalisé, ainsi qu’à dix alias pour masquer votre adresse réelle.
Basée à Genève, l’entreprise Proton publie ses applications en open source et applique le droit suisse à vos données. Cette juridiction est réputée pour son respect de la vie privée. En plus de son VPN et de son service de mails sécurisé, Proton propose aussi un concurrent à Gemini. Il s’agit de Lumo, son assistant qui ne conserve aucun journal des échanges et n’entraîne pas ses modèles avec vos discussions.
