HTC : chiffre d’affaires en baisse de 35%, le premier trimestre est une catastrophe

Date de dernière mise à jour : le 9 mai 2017 à 19 h 45 min

Le chiffre d’affaire de HTC au premier trimestre 2017 démontre que la firme poursuit son lent déclin. Le Taïwanais a certes réussi à réduire ses pertes, mais c’est au prix de lourds sacrifices et non d’une augmentation des ventes.

htc résultats premier trimestre 2017

Pour le premier trimestre 2017, HTC enregistre un chiffre d’affaires de 14,5 milliards de TWD, soit environ 480 millions de dollars. Ce chiffre d’affaires représente une baisse de 35% pour HTC par rapport au quatrième trimestre 2016. Certes, la période de fin d’année est toujours plus rentable grâce aux fêtes, mais même par rapport au premier trimestre 2016, la firme enregistre une baisse de 2%.

Malgré cette chute vertigineuse par rapport au dernier trimestre, HTC est parvenu à réduire ses pertes d’exploitation à 2,4 milliards de TWD, soit environ 79,3 millions de dollars, au lieu de 3,6 milliards de TWD, soit 119 millions de dollars au quatrième trimestre 2016.

HTC : un constructeur de renom piégé dans un cercle vicieux

Pour parvenir à amortir ainsi sa chute, la firme a dû remettre en cause tout son modèle de développement. Ainsi, par rapport au premier trimestre 2016, le budget R&D a été réduit de 14%. Le budget accordé au marketing a quant à lui été réduit de 35%. Enfin, la firme a également réduit ses dépenses en administration générale à hauteur de 25%.

Cette réduction des dépenses démontre que le Taïwanais est pris dans un cercle vicieux. À l’heure où la compétition fait rage, où Samsung et LG investissent des sommes astronomiques en marketing, la baisse des budgets marketing et R&D risque de provoquer une baisse encore plus importante des revenus au cours de prochains trimestres.

À ce rythme, difficile de prédire combien de temps HTC pourra survivre au sein de l’industrie du smartphone. Celui qui était jadis le leader du marché, flamboyant sous les feux de la rampe en 2011, n’est aujourd’hui que l’ombre de lui-même. Le HTC U 11 semble être le dernier espoir du constructeur. Si ce flagship ne parvient pas à séduire les foules, il est possible que HTC ne s’en relève jamais.

Réagissez à cet article !
  • Spitfire

    Je pense que ca ne suffit pas. Faut fermer la boite !

    • joe2x

      malheureusement c’est ce que la rédaction laisse supposer s’il n’arrive pas à se relever avec le HC11.

      SInon coté marketing chez LG, il n’est pas énorme, je vois quasiment pas d’affiche sur leurs téléphones.

      • Unkn0wn

        Ils te diront “Pas besoin de publicités pour les français, ce n’est pas utile”, comme le DAC Quad ou le chargeur induction ou les 32Go de plus…

        • joe2x

          on verra au nombre de personnes dans notre entourage qui auront ou non un LG.

          En attendant, je viens de voir que Samsung a un panneau sur le CNIT, et également occupe une grande surface aux 4 temps, la galerie marchande de la Defense.

          Samsung font des dépenses absolument gigantesque (pour moi, meme plus que Apple, beaucoup plus d’invasion publicitaire) dans des endroits à très forts passages. Ils ont les moyens.

          C’est le serpent qui se mord la queue, dommage que HTC n’ont pas les moyens pour se faire connaitre

  • Fafanou77

    La strategie est simple reduire helas sa marge et investir un peu ds le marketing car aujourd’hui htc est totalement inconnu du public pourtant ils n’ont rien a envier au samsung, lg, sony etc…

    • alcarin

      Réduire la marge va réduire la qualité, et je crois que HTC préfèrera se faire racheter ou changer de marché plutôt que de faire des téléphones en carton.

      • noox

        Réduire la marge permet justement de garder la qualité, parce que si tu réduis la qualité, tu prends des composants et une finition inférieurs.

        • alcarin

          Sauf que moins de marge réduit les investissements. Ne pas avoir de “cash” dans une entreprise, c’est préparer sa mort.

    • StephanieR

      HTC n’est pas inconnu du public mais on ne les voit pas! Et même chez les grosses enseignes, les vendeurs n’ont pas intérêt à mettre en avant la marque, ils gagnent plus à vendre certaines autres marques…

  • Alex

    En même temps, proposer un smartphone 700e, quand pour 300e de moins on trouve l’équivalent… Et j’ai aimé l’initiative htc vive, mais non seulement la résolution n’est pas assez haute, mais en plus même si c’était le cas les cartes graphiques de génération actuelle ne suivraient simplement pas.

    • alcarin

      C’est pas de leur faute. HTC ne date pas des nouvelles marques chinoises, HTC est là depuis le début, se base sur le modèle économique des gros parce que c’était un gros. Il prend modèle sur Apple, Samsung, Sony, LG, sauf qu’à leur différence, il ne réussit pas. Bon, LG commence à suivre cette direction aussi. Sony s’en sort tant bien quel mal… Mais côté HTC c’est la catastrophe.

      Ils ne peuvent pas se baser sur le modèle économique des petits chinois. Soit tu fais l’esprit pas cher mais dans ce cas, que ça te plaise ou non, la qualité général baisse. Il n’y a pas que des marges hein, faut arrêter de croire ça. Regarde Huawei, dès que ça monte un peu en qualité, ça monte jusqu’à 700 euros, même plus. La même chez tout le monde.
      Le smartphone à 300 euros n’est pas un smartphone haut de gamme, c’est pas parce qu’il te permet d’aller sur internet comme un haut qu’il en est un.
      HTC représente le haut de gamme et il veut garder cette image. Mais ses mauvais choix stratégiques l’ont tué, c’est ça l’histoire.

      • Alex

        Soit tu fais l’esprit pas cher mais dans ce cas, que ça te plaise ou non, la qualité général baisse. Il n’y a pas que des marges hein, faut arrêter de croire ça,

        D’accord et one plus alors ? À la différence que eux utilisent le bouche a oreille pour le marketing, htc se la joue plus coréen, mais le budget en moins, la R&D ? Foutaises Sur les smartphone, mais je serai d’accord si vous me dites que ce sont des investissements dans la R V, car c’est là que htc peut changer la donne.

        Bref ils ont les yeux plus gros que le ventre et ils en paient les conséquences, leurs gloire c’est maintenant du passé, il faut apprendre a remballer sa fierté pour reconquérir le cœur du consommateur, et là c’est pas en sortant un smartphone 700 boule que ça va arriver, ni d’ailleurs avec un casque a 1000 boule, mais après, restez têtu, mais gardez en tête qu’on parle ni d’apple ni Samsung, eux ils ont une notoriété dur comme du béton armée, et d’autres secteurs d’activités pour se rattraper en cas de chute brutale, que garde htc a par sa gloire d’antan ? Ses quelques fidèles potentiels consommateurs comme vous..

        • StephanieR

          Je ne vois no SONY ni LG briller. Tôt ou tard ils finiront en déclin. Apple et Samsung sont bien implantés dans le reste du Monde. Mais globalement c’est le marché chinois qui tire la croissance. Seulement c’est un marché bien difficile pour tout entreprise étrangère, occidentale ou pas. Et comme les acteurs chinois récents sont bien aidés pour inonder doucement tous les marchés avec des prix qui cassent la baraque (pour y arriver, on sait comment ils font – cf. le marché de l’acier, etc.), on voit que même la Pomme peine à se maintenir. Ou alors il faudra devenir chinois!

          • Alex

            Sony a une très bonne notoriété dans les fameuse tv bravia, console, appareil à photo la fameuse gamme “a” , les caméscope pro, les sponsors, bref il suffit d’aller sur leurs site pour se rendre compte que sony ne tient pas qu’a un fil, et lg, avec sa série g ils ont aussi pris quelques risques l’année dernière, mais ce fut un échec, on reste sur les même base et on recommence, ils ont également plusieurs usine de fabrication d’écran oled qui devraient être prête fin 2018 il me semble, pour un déploiement en mass de la technologie oled, pour leurs comptes mais pas que, ils font un peu d’électroménager aussi comme Samsung, je ne me soucie pas d’eux clairement.

            Et les petits acteur chinois cassent la baraque comme vous dite car ils se contentent juste du bouche à oreille pour la publicité, et sont souvent dénué de R&D, ce ne sont pas de grandes structures avec beaucoup d’employers aussi, c’est littéralement pas comparable je dirais.

          • alcarin

            Exactement. Puis la branche Sony Mobile Communications n’est pas non plus à la ramasse. Si on la compare à Apple ou Samsung, oui, mais en général, elle tient la route.
            Les smartphones Sony ont une force considérable dans l’expérience multimédias. Leurs écrans sont bons, leurs batteries sont bonnes, l’expérience audio est excellente grâce aux nombreux brevets qu’ils ont (technologie LDAC pour les casques bluetooth). D’ailleurs, en ce moment, leur casque MDR-1000X et bien supérieur au BOSE pour la première fois. Mais bon, c’est encore une autre branche de Sony ça.
            Mais bon, Sony en général est excellent.

            La seule chose à reprocher à leur branche mobile, c’est bel et bien le manque d’innovations. Plusieurs fois par an ils font des smartphones de qualités, que ce soit haut de gamme, ou moyen de gamme. Mais ce n’est toujours qu’une amélioration du modèle précédent. Dommage. En tout cas, de toutes les marques de smartphones Android, Sony est bien celle qui m’a offert une plus belle expérience multimédia.

          • alcarin

            Déjà, merci de ne pas comparer la “vrai” clientèle d’Apple avec les clients de smartphones plastiques chinois, merci. Pour rien au monde je changerai de téléphone d’Apple à un smartphone chinois. Si je devais repasser chez Android, ce serait du côté de Sony pour l’expérience sonore / multimédia.

            La pomme fait des chiffres toujours plus haut malgré ça, et c’est la seule chose qui leur importe. Là encore les ventes en baisse sont du au manque de renouveau, mais tu verras vite qu’avec l’iPhone Edition, les chiffres vont exploser. Regarde leur action en bourse, elle explose aussi.
            Donc Apple va rester sur son trône pour bien longtemps. Les chinois seront impuissants. C’est pas avec un smartphone à 300 balles que tu vas casser la baraque. Par contre, pour les gens qui veulent le minimum d’un smartphone et qui représente une majorité des clients, oui ils vont se tourner vers ça.
            Mais ceux qui exploitent au maximum l’écosystème d’Apple (Mac, iPhone, etc), et qui connaissent les vrais forces d’Apple dans ce domaine sans se contenter des SMS et Appels, ils resteront chez Apple. Et c’est CES clients qui vont faire vivre Apple.

        • alcarin

          Je n’ai jamais dis qu’il n’y avait que des marges hein. Faut payer les ingénieurs, designer, développeurs, etc.
          Leurs smartphones sont bons, même très bons, c’est juste qu’ils n’écoutent pas les remarques des consommateurs (affaire de la bande noire que tout le monde voulait voir disparaître), et aussi ils ne mettent pas assez en valeur leur produit.
          Et pourtant, le One M7 ou One M8 qui ne sont pas leurs premiers ont cartonnés. Pourquoi ? Parce qu’ils avaient mis en avant leur qualité sonore, double haut parleur, etc.
          Mais là ils ne mettent rien en avant, et font un téléphone qui se fond dans la masse, sans amélioration notable à part que des mises à jours. Dommage.

  • exover

    A force de ne pas écouter ses clients forcément….
    Virer des bords de fou
    Avoir une bonne résolution
    Avoir des processeur de dernière génération
    Avoir un véritable APN (non parceque leur ultraPixel, a part les neuneus pour ne pas comprendre de quoi il s’agit… ben ouais c’est de la merde).
    Faire des applis OK mais finissez les alors!!!! faite des truc qui fonctionne
    Faite de véritable maj et pas 15 ans plus tard et si vous ne savez pas le faire, virer alors la surcouche HTC
    Essayer donc des design innovant

    Pour se démarquer des autres:
    Avoir un véritable SAV a la Apple

    je veux bine payé mais pour avoir tout cela, sinon c’est pas la peine, HTC n’écoute rien ni personne et s’étonne de ne pas réussir.
    Une bien belle bande de tocard au final, HTC va finir comme Archos, ils ne vont faire que de la merde a bas coût.
    Comme Archos, ils auront eut leurs chances.

    • Strano

      Avoir une bonne résolution ?
      Avoir des processeurs de dernière génération ?
      Avoir un véritable APN ?
      Faire de véritable mise à jour et pas 15 ans plus tard ?
      Se démarquer des autres SAV ? (Et en plus citer Apple c’est marrant tout de même).
      Et puis terminer par comparer avec Archos (produits et matériels cheap, bas prix mais pas de qualité durable).

      Tu es certain de connaître HTC ?

      • Pesmerga

        Tu as bien raison.
        Il fait le malin mais ne connait que manifestement très mal ce fabricant.

      • alcarin

        Apple a un SAV excellent. Le fait qu’ils soient ouvert le dimanche en témoigne même. Ils sont toujours là, à l’écoute, et au moindre problème, ils ne te font pas attendre, soit ils remplacent ton iPhone sans problème, soit ils te rappelle.
        Jamais, ils m’ont laissé tomber. C’est de loin le meilleur SAV.

        • Strano

          Je te crois.
          Un jour j’ai du faire appel au SAV de HTC (je l’avais laissé tombé dans l’eau… Loooonnngtemps) et idem aucun problème. D’ailleurs même si la garantie ne comprenait les problèmes “aquatique” ils l’ont réparé sans me faire payer quoi que ce soit et cerise sur le gâteau, j’ai eu droit à un nouvel écran alors que ce n’était pas ‘au programme’. Je n’ai pas du me déplacer de chez moi. Ils sont venus le chercher et me l’ont ramené.

          Mais est-ce que mon cas en fait une généralité ? Je ne pense pas.

          Pour ma part, je suis persuadé que si le SAV de apple est bon, il n’est pas meilleur. Dimanche ou non.
          J’ai au moins 5 exemples de possesseur d’apple qui ont rencontré des problèmes, ayant été baladé d’un apple store à un autre. Et pour finalement ne pas voir leur problème (os, batterie, écran,…) résolu.

          Ce qui me gêne dans ces combats de coq c’est ce côté “la marque que j’achète est meilleure”. Ce n’est pas le cas.
          Elle est meilleure pour l’utilisateur qui apprécie c’est tout.

          Tapez sur google “batterie S6 ou S7” ou encore “batterie iPhone 6 ou 7 ou s ou +” et “batterie htc 10”. Et puis on s’ amuse à compter le nombre d’articles négatifs…

          HTC n’est pas la meilleure marque, mais elle ne fait pas des smartphones inférieurs non plus. On aime ou on aime pas c’est tout.

          • alcarin

            Après oui ça dépend beaucoup de la personne sur qui on tombe, au bout du fil ou en face dans un Apple Store.
            J’ai eu un HTC dont l’écran s’était rayé d’une facilité déconcertante alors que je l’avais dans la poche. J’ai beau leur expliqué le problème, ils voulaient m’envoyer la facture.

            J’ai eu un Sony, j’aime beaucoup la marque pour ne pas avoué d’être à moitié un fan de la marque Sony sur certaines branches, et pourtant une chose me déprime : leur SAV. Ils sont là, à l’écoute, ils te suivent, mais qu’est-ce qu’ils peuvent être incompétents.
            J’ai eu un Sony Xperia Z5 dont le capteur d’empreinte digitale fonctionnait aléatoirement, ils m’ont remplacé l’écran… Comment en remplaçant l’écran ça peut résoudre le problème. J’aime bien qu’on me remplace des morceaux du téléphone gratuitement, je ne suis pas contre. Mais remplacer tout un par un sans même remplacer le problème qui était le capteur, c’est quand même fort. Au final, ils ont presque tout remplacer sauf le problème. J’ai fini par abandonner.

            Après Apple a aussi ses défauts. J’ai eu un problème avec mon iPhone 7 plus, tu vas voir ça va être drôle… Quand je branchais mon iPhone vers 2h du matin à 20% et que je me levais vers 10h ou 11h du matin après une bonne nuit de sommeil, le téléphone était passé de 20% à 40%, soit que 20% de plus en une nuit… On imaginait bien qu’il y avait un problème. Ce n’est pas parce que l’iPhone n’a pas de charge rapide qu’il doit être aussi long à charger. Du coup, ce que j’ai fait, j’ai pris un autre chargeur mais de marque Aukey, une bonne marque dans l’ensemble, et là, miracle, l’iPhone se chargeait normalement, rapidement.

            J’ai donc appelé le SAV un beau dimanche, et ils m’ont dit “Très bien, votre iPhone a un problème, on vous le remplace et on vous en envoi un autre”
            J’ai fait : “Non mais attendez, si ça marche avec un autre chargeur, c’est que c’est le chargeur, non ?”
            SAV : “Oh, je vois Monsieur, c’est donc le câble d’alimentation du chargeur”
            Moi : “Changez moi ce chargeur, c’est lui je vous dit”
            SAV : “D’accord on vous envoi un autre chargeur en livraison rapide”
            Je l’ai reçu et tout marche parfaitement maintenant… Bref, ils sont forts aussi, mais après ils sont sympas, il suffit juste de les remettre sur le bon chemin de temps à temps ^^

          • Strano

            C’est toujours plus agréable de discuter avec des gens ouverts. C’est plutôt rare.
            J’ai eu également un problème avec le chargeur rapide d’HTC 10, comme je l’avais acheté à la Fnac, HTC m’a demandé si je voulais bien passer par eux.
            Comme je n’avais pas le temps mais que j’avais besoin d’un chargeur j’en ai acheté un sur Amazon, également Aukey (fonctionne super bien).
            Pour finir j’y suis allé et j’ai un nouveau chargeur que je n’ai jamais utilisé hihihi…

            Les SAV en général sont rarement compétents. Même ma banque, j’ai demandé une nouvelle carte, j’ai du téléphoner 5x et attendre 2mois et demi pour l’avoir. Le pire c’est qu’il te prenne pour un clown comme si c’était moi qui leur avait donné une mauvaise adresse et parce que je peux leur prouver alors tout d’un coup il se réveille.
            Monde d’incapable et de consommation égoïste tout pourris.

            Punaise… T’aurais pu avoir un nouveau. Prochain coup tu te ne dis rien… Hihihi

    • XYZ

      Tu parles bien d’HTC ? Parce que là…

    • StephanieR

      exover, le troll… parmi les trolls de ce site.

      Visiblement tu ne connais pas la marque, qui reste Premium.

      Stratégie marketing mal goupillée certes… Elle aurait du continuer de mettre le paquet aux USA et faire davantage en Europe. Un vrai problème pour HTC c’est d’avoir cru pouvoir pénétrer le marché chinois. Mais ils se sont cassés les dents avec des marques chinoises largement subventionnées, du dumping et du protectionnisme aussi… Une alliance avec ASUS serait judicieuse.

  • Strano

    Chaque trimestre depuis heuuu 2013, on en est à 4 ans. Hihihi…

    • Mr Data

      Entre les mauvaises nouvelles qui se suivent pour HTC et les oracles des sites spécialisés, je trouve ce suspens, pour savoir si la marque survivra, insoutenable…

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