Les Apple Watch représentaient 50% du marché des smartwatch en 2018. Un chiffre impressionnant mais qui est en baisse de 10% par rapport à l'année précédente. La concurrence, en particulier de Fitbit,  commence à provoquer un rebattement des cartes. Fitbit est ainsi passé dans le même temps, d'une année à l'autre de 1,7% à 12,2% de part de marché. C'est la seule marque à avoir connu une croissance aussi forte sur l'année. 

Depuis son lancement Apple Watch règne en maitre pratiquement incontesté sur le marché des smartwatch. Le produit est particulièrement abouti, même si il requiert obligatoirement de posséder un iPhone ou iPad pour pouvoir fonctionner. Même avec cette contrainte de taille – après tout la part de marché des iPhone sur l'ensemble du marché des smartphones n'est que de 14% – l'Apple Watch parvient à concerter l'essentiel des ventes de smartwatch. Un état de fait renforcé par le fait que les montres connectées peinent à trouver preneur auprès des possesseurs d'Android. Il y a pourtant dans cette section du marché un potentiel largement inexploité.

Fitbit fait bondir ses parts de marché de 10% aux dépends de l'Apple Watch

Et il est donc rassurant de voir enfin les parts de marché de l'Apple Watch baisser au profit de concurrents. Selon les derniers chiffres de Strategy Analytics, l'Apple Watch représentait encore en 2018 50% de parts de marché. Mais aussi impressionnant soit-il, ce chiffre est en baisse en 2018 – de 10%. Or les chiffres de la concurrence sont, cette année, particulièrement intéressants. D'abord parce que le secteur est en forte progression avec une croissance année sur année de 56% en 2018 contre 39% en 2017. Mais aussi parce que l'on apprend ainsi que Samsung n'est plus le numéro 2 en termes de ventes ou de parts de marché.

Fitbit a pris sa place “OKLM” si vous nous passez l'expression : les parts de marché de la firme ont connu une croissance spectaculaire, passant de 1,7% en 2017 à 12,2% en 2018. Année durant laquelle la firme qui était initialement uniquement sur le segment des bracelets connectés, a réussi à vendre dans le monde quelques 200.000 smartwatches de plus que Samsung. Dans le même temps, son concurrent coréen n'a fait progresser sa part de marché que d'un modeste 1%. Un chiffre que l'on attend néanmoins nettement plus élevé l'année prochaine grâce à la Galaxy Watch Active plus abordable.

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Les autres concurrents ont tous – ou presque – cédé un ou plusieurs points. Les bons chiffres de Fitbit semblent être attribuables à deux produits en particulier : la Fitbit Ionic lancée en septembre 2017 et la Fitbit Versa lancée en avril 2018. Deux smartwatches sous FitbitOS, un système d'exploitation pour montres connectées concurrent d'Android Wear et qui dispose de son propre magasin d'applications ouvert aux développeurs. En tout Apple, Fitbit, Samsung et Garmin représentent 80% du marché. Un intérêt croissant des utilisateurs Android pourrait néanmoins changer la donne et permettre à plus de concurrents de percer.

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