L’IA des Smart TV Samsung nous espionne pour diffuser de la publicité ciblée

Un chercheur en cybersécurité a décortiqué le fonctionnement de sa Smart TV Samsung pour découvrir qu’une IA analyse son comportement à des fins de ciblage publicitaire.

Nous rapportions il y a quelques jours qu’une récente étude portant sur les systèmes de surveillance des Smart TV concluait que Samsung a recours à la reconnaissance automatique des contenus pour connaître les préférences de ses utilisateurs. Cette fois, c’est un chercheur en cybersécurité spécialisé dans le reverse engineering (pratique consistant à comprendre le fonctionnement d’un système sans accès à la documentation interne ou au code) qui dénonce les pratiques du numéro 1 du marché des téléviseurs.

“Je possède un téléviseur Samsung relativement récent (2025). Je n’arrêtais pas de recevoir des pubs étrangement ciblées. J’ai essayé d’analyser le firmware, mais il était chiffré en AES […] J’ai donc dû le démonter et faire de la magie UART/JTAG”, explique-t-il, faisant référence aux deux interfaces matérielles indispensables en rétro-ingénierie. “J’ai découvert des horreurs pour la vie privée”, annonce-t-il.

Nos Smart TV Samsung nous espionnent encore plus que ce qu’on croyait

Selon lui, les Smart TV Samsung sont “toujours en mode micro ouvert”. Mais l’entreprise va plus loin encore. Sur les modèles dépourvus de microphone, il fait savoir que le logiciel recherche les appareils connectés, tels qu’une barre de son ou un périphérique Bluetooth, qui sont eux équipés de microphones, dans le but d’enregistrer l’audio.

Il évoque aussi la fameuse reconnaissance automatique de contenu dont on parlait plus tôt, mais également la géolocalisation, une cartographie réseau, un service de publicités ciblées, 4 services DRM distincts, la construction de profils utilisateurs et une tonne de donnés de télémétrie. “Juste vous, Dieu, un téléviseur à 3 000 $, Samsung et ses 400 partenaires”, ironise-t-il. L’expert a découvert un réseau neuronal convolutif, c’est-à-dire une IA, qui analyse en profondeur le comportement de l’utilisateur : les vidéos visionnées, les publicités ignorées, la progression de la lecture…

On sait que les interfaces de Smart TV sont très lentes à cause du bloatware imposé par les constructeurs de TV et éditeurs des OS, on peut se demander si ces activités d’espionnage n’impactent pas aussi les performances, en plus de constituer une atteinte à notre vie privée.