Netflix perdrait plus de la moitié de ses abonnés s’il intégrait des publicités

Et si Netflix intégrait des publicités pendant que vous visionnez vos films et séries ? La rumeur revient régulièrement sur le devant de la scène. Mais le géant américain aurait tout intérêt à conserver son modèle économique actuel. Selon une étude, si la pub débarquait sur Netflix, plus de la moitié des abonnés quitteraient le service.

netflix pub

Les rumeurs sur Netflix vont bon train lorsqu’il s’agit de son modèle économique. Récemment, le géant du streaming a augmenté les tarifs de ses abonnements aux Etats-Unis. L’Europe n’est pour le moment pas touchées par cette hausse.

Néanmoins, pour devenir plus rentable, Netflix réfléchit à moduler son modèle économique. Actuellement, il existe trois types d’abonnements facturés 7,99€/mois, 10,99€/mois et 13,99€/mois. Mais Netflix teste régulièrement de nouvelles choses. Selon une récente information, l’américain a mis en place dans certains pays un abonnement à la semaine facturé 2,49€.

Parmi les autres solutions envisagées par Netflix : la publicité. Mais chaque fois que cette rumeur a refait surface, elle a fait face à une levée de boucliers des utilisateurs. A tel point qu’au Royaume-Uni, une société de télémarketing a mené une enquête auprès de 16 000 utilisateurs. Objet de l’étude : connaître la réaction des abonnés si la pub débarquait sur Netflix. Leur sentence est irrévocable.

Netflix : les abonnés préfèrent payer plus cher pour ne pas avoir de publicités

Selon l’étude, Netflix a tout intérêt à enterrer l’idée d’intégrer des publicités sur sa plateforme. 57% des sondés abandonneraient la plateforme de streaming si les publicités faisaient leur apparition. Si, pour compenser, Netflix baissait le montant des abonnements, l’effet serait tout aussi négatif.

Pourtant, pour Netflix, les publicités seraient une belle manne financière. Selon une étude prospective datant de 2018, le géant aux lettre rouges empocherait 2 milliards de dollars s’il intégrait des publicités. A condition que son parc d’abonnés reste le même. Avec plus de la moitié d’abonnés en moins, il vaut mieux y réfléchir à deux fois.

Néanmoins, si l’on suppose que les 140 000 millions d’abonnés paient en moyenne 10$ par mois, la fuite de 57% d’entre eux ferait perdre 798 millions de dollars à Netflix. En revanche, la publicité appliquée au parc restant ferait gagner 860 millions à la plateforme. D’un point de vue purement mathématique, la publicité pourrait être rentable pour Netflix à court terme. A plus long terme en revanche, l’entreprise n’a aucun intérêt à perdre plus de la moitié de son parc d’abonnés. D’autant plus que les concurrents se multiplient avec l’arrivée de nouveaux acteurs comme Disney+, CBS All Access ou encore DC Universe.



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