iPhone : Apple a baissé sa marge de profit à 60% mais se rattrape sur les options de stockage interne

Maj. le 15 novembre 2018 à 16 h 13 min

Les iPhone ne rapportent plus autant à Apple qu’il y a quelques années passant d’un pic à 75% avec l’iPhone 3G à 60% seulement avec l’iPhone XS. Pour autant, cette marge ne concerne que les modèles de base les moins chers. Apple se rattrape en réalité sur les versions avec plus de stockage interne, où la différence entre le coût des composants et le coût de l’option atteint des records.

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Nos confrères de The Information montrent, chiffres à l’appui, que contrairement aux apparences, Apple a en fait réduit les marges de profit de l’iPhone au fil des ans. Ainsi ce taux a atteint son plus haut niveau, 75%, en 2009 avec la sortie de l’iPhone 3GS. En 2016, l’iPhone SE vendu 399 $ pour un coût de fabrication de 186,70 $ ne permettait à Apple que de dégager 53% de profits – la marge historiquement la plus basse pour des iPhone.

Pourquoi Apple fait moins de marge avec les iPhone mais gagne toujours plus d’argent

Or, ce taux, revu à la hausse avec l’iPhone 7 reste depuis stable, autour de 60%. Et même s’ils sont vendus plus de 1000 euros, les iPhone XS et XS Max respectent eux aussi cette marge. Néanmoins, il ne faudrait pas dire trop vite qu’il s’agit d’un geste pour le consommateur. Cette stratégie semble viser avant tout à maintenir un équilibre entre le volume et le prix de vente pour maximiser les profits.

Une astuce qui fonctionne, puisque comme le relève la banque d’investissement Cannaccord Genuity, même si Apple ne représente, en volume d’iPhone vendus, que 20% de parts de marché, la firme capte pas moins de 87% des profits de l’ensemble de l’industrie. En outre, il y a également une chose que les chiffres de The Information occultent : les marges astronomiques que la firme réalise sur les options de mémoire interne.

Le calcul des marges de profit que vous pouvez voir dans le graphique ci-dessous se base en réalité suelement sur la version la moins chère de chaque itération d’iPhone. Or, comme le relève TechInsights, la différence de fabrication entre un iPhone XS Max 64 Go et un iPhone XS Max 512 Go vendu plus de 1600 € n’est que de 70 $ (61,92 €)… alors que la différence de prix en euros est de 402,40 €, soit une différence d’environ 650% !

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