iPhone X : pourquoi est-il plus cher en France qu’aux Etats-Unis ?

Le 12 Septembre 2017, Apple présentait son tout dernier iPhone X. Lors de cette première keynote en direct du Steve Jobs Theatre à l’Apple Park, Tim Cook a présenté celui qu’il qualifie comme « le smartphone du futur ». Mais suite à cette annonce, nous avons eu une mauvaise surprise. L’iPhone X est beaucoup plus cher en France qu’aux Etats-Unis. Mais pourquoi ?

1159 euros ! Voilà le prix à payer si vous souhaitez vous offrir le dernier iPhone X présenté par Apple le 12 septembre 2017. Avec un tel tarif, la firme de Cupertino demande donc l’équivalent d’un SMIC net pour s’équiper de son dernier joujou. C’est plus que le Galaxy Note 8 de Samsung qui avait déjà franchi la barre des 1000 euros (1009 euros exactement).

Enfin c’est ce qu’Apple demande à ses clients français. Car aux Etats-Unis, la facture semble a priori moins lourde. Le prix de vente indiqué Outre-Atlantique est de 999 dollars. Avec la conversion on atteint donc un prix de 835 euros, soit une différence de près de 300 euros par rapport au prix de vente en France. En vérité, ce calcul n’est pas tout à fait exact. Mais ce prix exorbitant n’en est pas moins justifié.

iPhone X : 150 euros plus cher en France qu’aux Etats-Unis

Il y a un élément important à prendre en compte lorsque l’on compare les prix américains et français. Aux Etats-Unis, le prix annoncé est un prix hors taxe. Entre les 999 dollars demandés aux clients américains et les 1159 euros demandés aux clients français on a donc un écart de 40%. Mais le prix en France est affiché avec les taxes.

Si l’on ajoute les 20% de TVA française aux 999 dollars on atteint un prix de 1200 dollars. Avec le taux de conversion actuelle (1 euro vaut 1,20 dollars environ) on obtient un prix final de 1000 euros. Or, en France l’iPhone X est proposé 1159 euros soit 16% plus cher qu’aux Etats-Unis, même après conversion et application des taxes.

Comment Apple explique cet écart de prix ? Très simplement finalement. Elle ne l’explique pas. La raison la plus “justifiable” serait qu’Apple augmente son tarif afin d’anticiper une éventuelle remontée du dollar. C’est ce que font beaucoup d’entreprises américaines et asiatiques.

Toutefois, restons réalistes. Il est plutôt improbable que cet écart de 16% ne serve absolument pas à prévenir une remontée du dollar. D’abord parce que lorsqu’il baisse, les prix ne baissent pas non plus (on peut toujours rêver) mais surtout parce que la vraie raison de cet écart semble assez logique : augmenter encore plus ses marges. Peut-être une raison de plus de ne pas acheter cet iPhone X.