Ikea trolle Apple et son Mac Pro pour faire la pub d’une râpe à fromage

Ikea y va de sa petite vanne contre Apple avec une publicité pour une râpe à fromage Idealisk. Lors de sa dernière keynote début juin 2019, la firme de Cupertino avait présenté son nouveau Mac Pro, qui avait été très vite comparé à cet ustensile de cuisine par les internautes.

Ils ont osé. La filiale bulgare d'Ikea a gentiment trollé Apple dans une publicité vantant les mérites de sa râpe à fromage de la gamme Idealisk. Le produit y est présenté avec la légende “Conçu pour les pommes”, référence directe à la firme de Cupertino (ce n'est pas la seule, comme nous allons le voir plus tard).

Ikea compare le Mac Pro d'Apple à sa râpe à fromage

Ikea surfe ici sur une vague qui avait été initiée sur les réseaux sociaux suite à l'annonce par Apple du Mac Pro 2019 lors de la dernière keynote du groupe américain au début du mois de juin 2019. De nombreux internautes s'étaient alors moqués du design de l'appareil (voir photo en fin d'article), qu'ils ont vite comparé à une râpe à fromage. Les photomontages s'étaient alors propagés sur la toile jusqu'à devenir un meme.

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Ikea n'invente donc rien ici, mais on peut souligner la subtilité du troll. Quelqu'un qui n'aurait pas suivi l'affaire peut même ne pas se rendre compte que ce visuel marketing n'est qu'une blague. En plus de mentionner les pommes, on note la présence d'un “i” minuscule à la marque Idealisk, renvoyant aux noms de produits et services d'Apple (iPhone, iMac, Ipad, iOS etc…). Côté prix par contre, rien à avoir bien sûr. Ikea est réputé pour ses bas prix, alors qu'Apple a une image bien plus haut de gamme et est connu pour pratiquer des tarif très élevés. Le Mac Pro 2019 est d'ailleurs disponible à partir de 5999 dollars, mais la facture peut très vite s’alourdir avec les accessoires et composants associés, jusqu'à dépasser les 50 000 dollars pour la configuration la plus premium.