On n’imaginait pas que Heineken deviendrait un jour un fabricant de téléphones, mais c’était sans compter le combat sans relâche de la marque pour que nous passions des moments de qualité avec nos proches. C’est en tout cas le message qui se cache derrière sa dernière campagne de communication, qui a vu naître un téléphone à clapet qui ravivera vos plus vieux souvenirs.

Dis donc, vous ne passeriez pas un peu trop de temps sur vos écrans vous ? Heineken semble le penser. Plutôt que de scroller pendant des heures sur votre smartphone sans but précis, le brasseur préférerait largement que vous passiez du temps avec vos amis. Si vous avez l’impression d’entendre vos parents il y a 20 ans lorsque vous avez eu votre premier téléphone, c’est bien normal : c’est là tout le concept derrière la dernière campagne de communication de la marque.

C’est donc tout naturellement que celle-ci a poussé le vice jusqu’à recréer votre téléphone de l’époque. Un magnifique téléphone à clapet avec un clavier physique, sur lequel vous devrez appuyer trois fois sur la touche 6 pour faire apparaître la lettre O. Comme à l’époque, n’espérez pas installer TikTok ou WhatsApp. Il faudra vous contenter des SMS et des appels. Pour la partie divertissement, Heineken a tout de même pensé à un lecteur MP3 et au jeu Snake. Comme à l’époque, on vous dit.

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Heineken veut remplacer votre smartphone par un bon vieux téléphone à clapet

La fiche technique, quant à elle, a de quoi faire sourire au vu des standards actuels. Le bien nommé Boring Phone (« téléphone ennuyeux ») arbore un magnifique écran monochrome de 2,8 pouces d’une résolution de 320×240 pixels. Son capteur photo de 0,3 Mpx vous fera quant à lui revivre les plus belles heures de MySpace. On notera tout de même que le téléphone est compatible avec la 4G, ce qui se serait apparenté à la science-fiction aux débuts des années 2000.

Ce Boring Phone n’est bien sûr rien d’autre qu’un coup marketing, qui s’inscrit dans le positionnement publicitaire qu’adopte Heineken depuis plusieurs années : celui de la marque qui vous aide à passer du bon temps entre amis. Après le bijou technologique qu’était son robot frigo, Heineken se recentre donc sur l’essentiel. Si la nostalgie vous a eu, vous pouvez tenter de gagner le téléphone en participant au jeu-concours sur les réseaux sociaux de la firme.