Bonne nouvelle, les utilisateurs de Facebook ont la possibilité de refuser le « suivi des utilisateurs », qui permet de diffuser des publicités “très ciblées” à l'aide de leurs données personnelles, mais ils doivent obtenir l'autorisation de Meta. On vous explique comment faire.

Il y a quelques jours, Meta cédait aux injonctions de l’Union européenne en permettant aux utilisateurs de désactiver la publicité ciblée, en interdisant à Facebook de surveiller vos moindres faits et gestes sur le réseau social.

En effet, Meta permettra désormais aux utilisateurs de l'UE de choisir une version de ses services qui les ciblera uniquement avec des publicités basées sur des catégories larges, telles que leur tranche d'âge et leur localisation générale, sans utiliser, comme c'est le cas actuellement, des données telles que les vidéos qu'ils regardent ou le contenu sur lequel ils cliquent à l'intérieur des applications du groupe.

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Meta s’engage à respecter le RGPD en Europe

Les décisions de la Commission irlandaise de protection des données (DPC) ont été rendues après qu'un groupe européen de défense des droits des consommateurs, NOYB, a déposé de nombreuses plaintes contre Meta pour collecte massive de données en violation du GDPR. À la suite de ces plaintes, Meta a finalement décidé de modifier temporairement sa politique en permettant aux utilisateurs européens de refuser d’être suivis.

Malgré ces changements, Meta prévoit toujours de faire appel de ces décisions de la DPC estimant que la base juridique de son contrat antérieur est conforme au règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE. L’entreprise soutiendra désormais qu'elle n'a pas besoin d'obtenir directement le consentement de l'utilisateur parce qu'elle a un « intérêt légitime » à collecter des données pour faire fonctionner ses plateformes sociales.

Selon NOYB, d'autres plateformes comme TikTok ont déjà essayé, sans succès, de convaincre les régulateurs de l'UE qu'elles avaient des intérêts légitimes dans la collecte de données pour des publicités ciblées, donc les efforts de Meta pourraient finalement être vains.

Comment refuser les publicités ciblées de Meta ?

Si vous souhaitez refuser le tracking imposé par Facebook, sachez que NOYB a mis en place un outil d'opt-out gratuit qui permet aux utilisateurs de s'opposer à tout traitement en vertu de l'”intérêt légitime” et de s'opposer plus généralement à l'utilisation des données personnelles pour des publicités ciblées.

Pour cela, il suffit de vous rendre sur la page d’accueil de l’outil, de lire les conditions, de cocher « Je consens au traitement décrit ci-dessus », puis de cliquer sur « allez à l’outil ». Vous serez alors invités à vous connecter à Facebook (c'est-à-dire à vérifier votre compte), à fournir à NOYB l'adresse électronique que vous utilisez pour le service ou encore de vous opposer via votre e-mail client.

En choisissant de fournir votre e-mail, NOYB vous enverra un courriel vous invitant à confirmer votre adresse électronique, et il suffira alors de cliquer sur le lien. Une page s’ouvrira et vous proposera de visualiser l’e-mail d’opposition, que vous pourrez ensuite envoyer à Meta en appuyant sur le bouton en bas de votre écran.

On ne sait pas exactement combien de temps prendra Meta pour traiter votre demande, mais l’entreprise s’est bien engagée à désactiver le suivi pour tous les utilisateurs qui lui demandaient.

Si vous ne voulez pas passer par l’outil du groupe européen de défense des droits des consommateurs, Facebook vous permettra bientôt de remplir un formulaire en ligne pour vous opposer à l'utilisation par Meta de leur activité in-app pour la publicité, et l'entreprise évaluera ensuite votre objection avant de mettre en œuvre le changement.