Apple achèterait toute la RAM disponible à prix d’or pour assécher la concurrence et tuer le marché

Apple mènerait une stratégie très agressive visant à s’emparer de tous les composants de DRAM mobile du marché, quitte à perdre de l’argent, pour empêcher ses concurrents de se fournir en mémoire vive.

Le marché de l’électronique grand public est devenu très tendu ces derniers mois et devrait continuer de l’être pendant une longue période. Les besoins en mémoire d’infrastructures d’IA assèchent le marché, faisant exploser le coût des composants, qu’il s’agisse de mémoire vive DRAM ou de stockage NAND notamment. Les fabricants ont bien du mal à se fournir en puces mémoire, et ne sont pas aidés par Apple, qui participerait à empirer volontairement la situation pour tuer ses concurrents.

D’après Jukan, une source sud-coréenne souvent bien informée de l’industrie, Apple “achète toute la DRAM mobile disponible sur le marché à des prix extrêmement élevés, quitte à réaliser des pertes sur les bénéfices d’exploitation”. Il ajoute “qu’ils font délibérément grimper les prix de la DRAM pour que les concurrents ne puissent pas se procurer de la mémoire”, l’objectif étant “d’empêcher les concurrents de fabriquer des appareils en raison des pénuries de mémoire”.

Apple spécule sur la DRAM

Apple accepterait donc de perdre de l’argent à court terme pour mettre dans l’embarras les autres constructeurs, qui devraient alors annuler le lancement de produits (on sait que la Steam Machine n’a toujours pas de date de sortie à cause de la crise de la mémoire, par exemple) ou se procurer des composants à un prix très élevé, qui se reflétera dans le tarif des appareils commercialisés, les rendant moins compétitifs face aux dispositifs d’Apple.

Il y a quelques mois, l’analyste Ming-Chi Kuo avait prédit qu’Apple pourrait profiter du chaos ambiant pour tirer son épingle du jeu et augmenter ses parts de marché. L’entreprise réalise des marges très importantes sur ses produits et pourrait absorber une partie de la hausse des coûts de la mémoire, ce que bien de ses concurrents ne peuvent pas se permettre.

Jukan précise que son information n’est pas une recommandation d’achat d’actions Apple. Il pense même qu’à court terme, l’impact de cet achat massif de mémoire à coût très élevé sur les profits d’exploitation pourrait mener à des résultats financiers en deçà des attentes, ce qui pourrait se traduire par une panique des investisseurs et une baisse de la valeur de l’action.