Prix du Galaxy Note 8 : Samsung est désormais plus cher qu’Apple

Ce mercredi 23 août est un jour à marquer d'une pierre blanche. C'est la première fois de l'histoire qu'un smartphone est annoncé avec un prix de départ à quatre chiffres ! Avec son tout nouveau Galaxy Note 8, Samsung brise un nouveau tabou. Comment les consommateurs vont réagir face une phablette qui coûte le prix d'un ordinateur ? Comment le marché du téléphone portable va-t-il réagir ? Jusqu'où les marques sont elles capables d'aller ?

D'année en année le prix des smartphone a la fâcheuse tendance à exploser. On se souvient du prix affiché par le tout premier Galaxy Note en 2011 ou par l'iPhone original présenté en 2007 par Steve Jobs. Ces deux téléphones, considérés comme des précurseurs dans le domaine, affichaient déjà à l'époque une tarification plutôt élevée. Pour rappel, le Galaxy Note premier du nom était vendu à partir de 549 euros tandis que l'iPhone était commercialisé à un prix de 499 euros !

Des années plus tard, Samsung va vendre la 8ème mouture de son Galaxy Note à l'affolant prix de départ de 1009 euros ! De son côté, Apple va plus que probablement commercialiser le nouvel iPhone 8, la version très premium de son célèbre flagship, au prix de 900 dollars. Contrairement à son rival coréen, Apple ne serait donc pas encore prêt à dépasser le seuil psychologique des 1000 deniers.

Comme vous l'avez compris, la tendance est la hausse mais Samsung a été encore plus loin que ses concurrents. En commercialisant sa nouvelle phablette de luxe à plus de 1000 euros, la marque coréenne fait preuve de beaucoup d'audace et risque de se mettre à dos bon nombre de consommateurs, qui se questionne, à raison, sur la légitimité d'une telle hausse des prix.

L'impact de la tarification élevée du Galaxy Note 8 sur le reste du marché du smartphone et sur les habitudes des consommateurs risque bien d'être considérable. L'avenir est-il aux smartphones de plus en plus chers ? A-t-on atteint un point de non retour ? Jusqu'où les utilisateurs sont-ils capables de suivre les constructeurs ? Etes-vous prêt à mettre plus de 1000 euros pour le Note 8 à sa sortie ?

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Le prix du Galaxy Note 8 est-il justifié ?

Première question à se poser après l'annonce de Samsung : le prix de son Galaxy Note 8 est-il justifié ? Apporte-t-il suffisamment d'innovations dans le domaine ? Sa fiche technique est-elle à la hauteur des 1009 euros à débourser ? Il est bien difficile de trancher la question. En décryptant attentivement sa fiche technique et ses performances, il est toujours aussi complexe de défendre un prix aussi élevé.

Grosse nouveauté du Galaxy Note 8, son tout nouveau double capteur photo à ouverture 1f/1.7. C'est la première fois que Samsung incorpore un double capteur photo dans un de ses terminaux. Il est difficile de se prononcer avant un test et une prise en main approfondie, mais aux premiers abords, le Galaxy Note 8 devrait se présenter comme un photophone plutôt convaincant. De ce côté là, le prix pourrait éventuellement se justifier, si les résultats du double capteur se confirment.

Si on compare le reste de sa fiche technique avec le Galaxy Note 7, le nouveau smartphone de Samsung fait évidemment mieux que son précurseur. Avec ses 6Go de mémoire vive et son écran de 6.3 pouces Super AMOLED 4K, le Galaxy Note 8 remballe le tristement célèbre Note 7, sorti en 2016. Mais n'est ce pas là le minimum à attendre d'une nouvelle mouture d'un téléphone ?

Comparons maintenant le Galaxy Note 8 à un autre smartphone à succès commercialisé par Samsung en début d'année, le Galaxy S8, dont la version standard était vendue à un prix de 809€. En comparaison, le S8 et sa version grand format de 6.2 pouces à 909€ propose moins de nouveautés que le Note 8. Au vu de la fiche technique de ses précédents modèles, le prix du Note 8 ne se justifie que par la présence du double capteur photo, de l'écran Force Touch et du processeur Exynos 8895 8 cœurs cadencé à 2.3 GHz. N'est-ce pas suffisant pour justifier les 100 euros de plus par rapport au S8+ ?

Sommes-nous prêts à payer un smartphone plus de 1000 € ?

Autre grande question à se poser : le consommateur lambda, même le grand amateur de téléphones portables, le geek par excellence, est-il prêt à dépenser 1009 euros, soit le prix d'un ordinateur portable pour s'offrir un “simple” smartphone, aussi haut de gamme soit-il ? Psychologiquement, le seuil du prix à 4 chiffres est difficile à avaler pour les consommateurs.

La bravade de Samsung est d'autant plus difficile à comprendre qu'à 10 euros près, le constructeur était capable de faire glisser le prix sous le seuil des 1000 euros, même si l'on sait que 30% de cette somme ne servirait qu'à éponger le prix des brevets. Cette tarification bien particulière est indubitablement une stratégie marketing. Avec un prix aussi élevé, Samsung vise à ravir la place d'Apple sur le marché du smartphone premium. Après tout, seuls Samsung et Apple sont capables de sortir un smartphone à un prix aussi élevé, mais la pratique est moins choquante pour les produits de la Pomme que pour le coréen. Apple se joue en effet de cette image de marque “haut de gamme”.

Quel impact sur le marché du smartphone ?

Doit-on s'attendre à une hausse générale du prix des smartphones hauts de gamme ? D'autres constructeurs vont-ils suivre l'exemple de Samsung et franchir allègrement la barre des 1000 euros ? Tous les regards se tournent  inévitablement vers le rival principal de la marque coréenne : Apple. Jusqu'à ici la firme de Tim Cook a toujours proposé son modèle d'entrée de gamme en dessous de 1000 euros. Comme vous l'aurez deviné, cette règle tacite peut sauter à tout moment.

Cette guerre qui se profile au sommet profitera-t-elle aux modèles moyens de gamme ? Après tout, face au Galaxy Note 8 se profile un rival plutôt inattendu mais qui a de quoi faire de l'ombre à la marque coréenne : le LG V30 et sa potentielle version grand format, le LG V30+. Avec un prix aussi élevé que celui du Note 8, de nombreux consommateurs pourraient se rabattre sur un smartphone comme le V30.

Après tout, celui-ci sera tout de même équipé de technologies similaires à celles de la phablette de Samsung, à savoir un écran Force Touch – TouchSense dans ce cas-ci-, un double capteur photo doté d'une ouverture à f/1.6 et un design borderless plutôt réussi. Gros avantage par rapport au Galaxy Note 8 de Samsung : le LG V30+ serait commercialisé à un prix de 875 dollars ! Avec une telle tarification et des spécifications pareilles, LG risque bien de faire mal à Samsung.

D'autres constructeurs pourraient, sur le long terme, profiter de cette nouvelle norme tarifaire. Des marques comme OnePlus, Huawei ou Honor pourraient connaître un joli regain d'interêt si les marques hauts de gamme comme Samsung décident de pousser le bouchon un peu trop loin.

Est-ce le meilleur moment pour Samsung de sortir une phablette aussi coûteuse ?

D'un autre côté, la décision de Samsung de vendre son Galaxy Note 8 a un prix aussi élevé paraît tomber à un bien mauvais moment. Ce n'est en effet pas le moment pour la marque de bousculer les consommateurs. Ceux-ci ont encore en mémoire le fiasco du Galaxy Note 7 ainsi que le scandale qui en a découlé. Au lieu de demander à ses fans de mettre la main au portefeuille, Samsung devrait plutôt tenter de les caresser dans le sens du poil et leur prouver que le Galaxy Note 8 relève le niveau, non ?

Le prix du Galaxy Note 8 risque-t-il de nuire aux ventes du flagship ? Samsung va-t-il subir de plein fouet la concurrence de LG et de son LG V30 et d'Apple et de son iPhone 8 ?

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