Volkswagen fait face à des défis dans son cœur de métier, mais trouve un succès inattendu dans un domaine surprenant. Alors que les ventes de voitures stagnent, un produit emblématique de la marque bat tous les records : la saucisse currywurst VW.

Dans un contexte économique difficile pour l'industrie automobile allemande, Volkswagen trouve une lueur d'espoir dans un produit inattendu. En effet, en 2024, le constructeur a vendu plus de 8,5 millions de saucisses currywurst, établissant un nouveau record de ventes pour ce produit emblématique de la marque.

Ce succès contraste fortement avec les performances du groupe dans son activité principale. Alors que les ventes de véhicules ont chuté de 2,3 % en 2024, atteignant 9,03 millions d'unités toutes marques confondues, la saucisse VW s'est imposée comme le produit phare de l'entreprise. Pour la seule marque Volkswagen, les 8,5 millions de saucisses vendues surpassent largement les 5,2 millions de voitures et utilitaires écoulés sur la même période.

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Un héritage culinaire qui perdure

La currywurst VW, introduite en 1973, est bien plus qu'un simple en-cas pour les employés de l'usine. Produite par la boucherie interne de Volkswagen, elle bénéficie même de son propre numéro de pièce (199 398 500 A) dans le catalogue du constructeur. Sa popularité s'étend au-delà des cantines de l'entreprise, étant également disponible dans de nombreux supermarchés de Basse-Saxe.

Gunnar Kilian, directeur des ressources humaines de Volkswagen, s'est félicité de ce succès sur les réseaux sociaux : « Avec plus de 8 millions de currywursts Volkswagen Original vendues, nous célébrons un nouveau record de ventes ». Ce résultat est d'autant plus remarquable qu'il représente une augmentation de 200 000 unités par rapport à l'année précédente.

L'entreprise attribue cette performance à l'introduction de nouvelles variantes, comme la saucisse pour hot-dog lancée en 2021, qui a trouvé son public avec près de 2,18 millions d'unités vendues. La recette classique reste cependant la plus populaire, avec 6,317 millions de saucisses écoulées.

Ce succès culinaire intervient à un moment crucial pour Volkswagen, qui fait face à des défis majeurs dans son activité automobile. Le groupe a récemment annoncé une baisse de 30,6 % de son bénéfice net en 2024, principalement due à des coûts de production élevés et à une baisse des ventes en Chine. Dans ce contexte, la réussite de la currywurst offre une note positive et rappelle la diversité des activités du groupe au-delà de la simple production automobile. Le constructeur prévoit déjà de nouvelles variantes de sa célèbre saucisse.