Lidl s’apprête à lancer ses propres forfaits mobiles à des prix ultra agressifs, Free doit-il trembler ?
Selon les informations du Financial Times, Lidl serait sur le point de se lancer sur un nouveau marché en France : les forfaits mobiles. Connaissant la marque, on s’attend à des prix très doux par rapport à la concurrence. De quoi faire trembler le spécialiste en la matière ?
Si vous en avez l’âge, vous vous souvenez certainement des bains de foule chez l’opérateur de votre quartier, où tout le monde venait annoncer fièrement résilier son forfait mobile ? Le responsable ? Free bien sûr, et son désormais célèbre forfait à 2 € qui a durablement marqué le marché français des télécoms. Sommes-nous sur le point de vivre une révolution similaire ? En tout cas, il y a de fortes chances que ce soit là l’ambition de Lidl.
On apprend en effet dans les colonnes du Financial Times que le géant du hard discount, via la stratégie de sa maison-mère Schwarz, se préparerait en effet à lancer une offre mobile en France. En réalité, rien de vraiment nouveau pour l’entreprise, qui propose déjà des services similaires en Allemagne, Suisse et Autriche et qui prévoit donc aujourd’hui de s’étendre en Europe. Pour l’heure, aucune fenêtre de lancement, mais le Financial Times assure que celui-ci aura lieu “plus tard dans l’année”.
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Lidl peut-il faire trembler les opérateurs mobiles français ?
Les utilisateurs n’auront pas besoin d’acheter une nouvelle carte SIM, puisque que Lidl s’est associé à l’entreprise britannique 1Global qui prendra en charge la création d’eSIM pour les nouveaux clients. Il suffira donc de se rendre sur l’application Lidl Plus pour effectuer sa demande de contrat et recevoir son eSIM dans la foulée. Une solution déjà prisée de plusieurs acteurs ayant rejoint tardivement le marché des télécoms, à l’instar de Revolut, Klarna ou encore N26.
Pas besoin d’une boule de cristal pour prédire que Lidl proposera ses forfaits à des prix très compétitifs, comme cela est déjà le cas dans les pays où ceux-ci sont disponibles. Pour autant, difficile d’imaginer une véritable révolution. En réalité, le travail de baisse des prix a déjà été entamé par Free il y a des années, qui a entraîné dans son sillage les autres grands opérateurs qui proposent tous aujourd’hui leur propre offre discount. Sans compter les innombrables petits concurrents qui cherchent eux aussi à se faire une place. Lidl devra donc compter avant tout sur la force de sa marque pour attirer la clientèle, plutôt que sur des prix attractifs.
