iPhone : Apple dépense des fortunes pour empêcher son déclin en France

Maj. le 19 mars 2015 à 11 h 00 min

L’iPhone d’Apple est sur le déclin en France. Les parts de marché ont reculé ses trois derniers mois malgré des investissements publicitaires massifs, quatre fois plus importants que Samsung sur cette période. Durant les fêtes, Apple a multiplié par 2,5 son budget publicitaire en France pour pousser au maximum l’iPhone et l’iPad.

Le Mac et l’iPod ont volontairement été mis de côté pour Noël afin de concentrer tous les efforts publicitaires uniquement sur l’iPhone et l’iPad. Mais les chiffres montrent que cela n’a pas suffi. Si les ventes sont en légère progression, la part de marché sur ces trois mois est passée de 15.5 % à 12,4 % selon une étude GFK. C’est l’iPhone 5C qui semble tirer son épingle du jeu avec 40 % des ventes, bien que les ventes directes dans les Apple Store restent en faveur de l’iPhone 5S

apple france

Apple investit massivement, mais l’iPhone perd du terrain

De son côté, Samsung a suivi le schéma inverse en divisant par quatre les investissements publicitaires en décembre pour se concentrer uniquement sur le Galaxy Note 3 et la Galaxy Gear. La firme coréenne subit également un léger recul en passant de 40,8 % à 39,3 % de part de marché. Mais le plus gros reste à venir pour Samsung qui doit garder son budget publicitaire pour le lancement de son Galaxy S5, entre autres.

Le grand gagnant sur cette période en France est Nokia qui atteint les 11,2 % de part de marché au mois de décembre. Des chiffres qui montrent que des budgets publicitaires impressionnants ne suffisent pas toujours à se démarquer de la concurrence, surtout sur une période aussi concurrentielle que les fêtes de fin d’année. Attendons maintenant de voir si Apple arrivera à relever la barre avec son iPhone et son iPad et si Samsung fera exploser ses ventes avec le Galaxy S5.

Via

Réagissez à cet article !
  • Poulpy Chou

    Quand ils auront compris que le prix est l’un des principaux moteurs du déclin de l’achat des Iphones en France, ils feront peut-être quelque chose…

    • webfree79

      C’est pas faux…100€ de moins sur le prix de base et il devient tout de suite plus concurrentiel vis à vis des autres marques

      • J-N

        100€ de moins, ça ramène quand même le 5C à…509€ (prix iStore)… toujours pas low-cost, donc ! :)

        • Poulpy Chou

          Exact ! Personnellement je ne mettrai jamais plus de 400 euro dans un smartphone ! Déjà que j’ai payé le mien 380 euro, et que j’ai trouvé ça cher…

          • J-N

            J’ai vraiment que 350€ forme un sueil psychologique que peu de personnes ont les moyens de franchir… En ce qui me concerne, si mon Galaxy Nexus claque (ce que je ne souhaite vraiment pas, il tourne comme une horloge !), c’est un Moto G à 160€ que j’achèterai !

          • SlimOG.k

            À la limite, on s’en bats un peu les illeucou de ta life…

          • Poulpy Chou

            Excuse moi mais, si ça ne t’intéresse pas, tu n’es pas obligé ni de lire, ni de prendre part à la discussion…

          • Richard

            Et toi retourne dans ton bled et coupe ta connexion si c’est pour être aussi agressif, si ça ne te plait pas passes ton chemin s’il te plait.

          • Poulpy Chou

            Je te comprends ! Si mon GS3 me lache, je pense passer chez Wiko !

          • olgret38

            on peut aussi prendre des iPhone chinois… http://youtu.be/M_bxBDPSzmw
            mais c’est pas la meme qualité ;)

          • SlimOG.k

            Tin’! mé on s’en fout de vos ptites vies à la con.

        • filaos

          Le produit n’est pas un appareil d’entrée de gamme : aucune raison de le facturer comme tel.

          • Richard

            En effet, mais niveau matériel c’est tout de même assez limité, le seul truc qui pour moi justifie le prix c’est la qualité des matériaux utilisés, le reste c’est la marque qui fait que l’on peut se permettre de le vendre aussi cher, ils auraient des écrans un poil plus gros avec la qualité des mac book pro (je parle de dpi pas de résolution identiques) pourquoi pas. Mais derrière ils sont toujours limités par le manque de RAM, à un époque iOs était bien optimisé, mais des derniers retours que j’en ai eu, beaucoup en ont marre des iPhones. Le système étant trop verrouillé, l’utilisateur n’a accès à rien.
            Après chacun ses préférences, je sais que je n’aime pas des masses les iPhones. Les iPad à la rigueur ça peut passer.

          • Poulpy Chou

            Je trouve qu’Apple c’est un peu pris les pieds dans le tapis… au départ le fait de vendre les Iphones assez chers était une stratégie Marketing !
            Le client qui achète un Iphone se sent important, particulier car il a payé son téléphone plus cher que les autres… bon pourquoi pas… Mais à force de monter, monter, monter les prix, ils se sont fait du mal tous seuls.

          • canabys

            Apple n’a jamais dis que le 5c était un téléphone low cost. Ils ne font pas dans ce segment. Ils sont dans le haut de gamme, le luxe.

          • Poulpy Chou

            En effet mais même si ce n’est pas un téléphone « low cost » c’était censé être le téléphone de la gamme en dessous du 5S. On s’attendait donc à un téléphone coutant dans les 400/450 euros et en fait .. non

          • filaos

            Apple a toujours vendu la génération n-1 pour 100€ moins cher que la génération n. Rien de différent cette année donc.

          • filaos

            Cette histoire d’os verrouillé, c’est un argument d’utilisateur convaincu d’Android, ou d’utilisateurs d’iOS qui ont des besoins très spécifiques comme l’USB OTG. Les utilisateurs normaux d’iOS ne se sentent pas limités.

            Sinon, pour le positionnement du 5C, il suffit de le comparer à un Galaxy S4 qui se vend a peu près au même prix. Beaucoup de choses sont comparables : les photos, la vitesse en web et jeux, les écrans (l’un est petit mais l’autre est sombre et verdâtre, c’est pas mieux), l’autonomie, les matériaux… et la RAM est bien mieux gérée sous iOS, 1Go est suffisant.
            Je ne trouve pas ce produit trop cher en comparaison de ce qu’on trouve ailleurs au même niveau.

          • « Cette histoire d’os verrouillé, c’est un argument d’utilisateur
            convaincu d’Android, ou d’utilisateurs d’iOS qui ont des besoins très
            spécifiques comme l’USB OTG. Les utilisateurs normaux d’iOS ne se
            sentent pas limités. »

            Euh, bah quand même, après avoir lu les articles sur la non-possibilité d’utiliser des claviers alternatifs comme on veut… Ca fait quand même un peu OS fermé… Ou je me trompe? Je suis sûr qu’il y a encore d’autres exemples pour argumenter, mais rien que ça, c’est limitant.
            J’ai passé énormément de claviers sur Android, et tous, ou presque, avaient des options qui donnaient envie d’en changer…

            C’est vraiment un argument d’utilisateur d’IOS de dire que IOS n’est pas limitant, ou d’utilisateurs qui n’ont aucun besoin spécifique. (mais alors pourquoi dépenser autant dans un smartphone…)

          • Luxmen

            Bonsoir,
            Je ne suis pas tout à fait d’accord avec toi concernant le système en lui même… un i5s sur Ios est bien plus optimisé et fluide que la 4.4.2 + Touchwiz sur mon Galaxy S4 par exemple. De plus peu ou pas de virus/malweare comparé à android ou sa commence a foisonner.
            Apple… on pourra dire ce que l’on veut, mais leur système est bien mieux optimisé à mes yeux. De plus l’écosystème est de meilleur qualité (des aplis qui ne sont pas portées sur Android, quel dommage).
            Pour donner un exemple, les applis musicale (juste un exemple), regardez (Les Cubasis, et autres logiciels KORG, etc… ne sont pas prévus sur Android).
            Pour ma part, je viens effectivement du monde Apple, 3gs, 4, 4s, puis Samsung… Comme beaucoup j’en avais marre de ce système fermé, l’obligation d’utiliser iTunes, etc… (Je pense d’ailleurs que c’est leur plus grosse erreur stratégique), sans compter les port MicroSD qui ne sont pas présentes et la surfacturation des version 32 et 64Go ou encore la batterie non amovible. Bref Apple devrait revoir sa copie !, mais ils ont quand même une longueur d’avance sur certains points. Par exemple, le lecteur d’empreinte.. Tu peux être sur que tous les Haut de gamme en 2014 vont en intégrer un ! on pari ?
            De plus je trouve que les Tel Haut de gamme sous Android ont tendance a faire de la surenchère inutile : ecran 2540X1440 (donc drainage de labatterie, et pour quoi ? dire qu’on a une résolution de fou..laquelle j’ai sur mon 27″ a la maison et qui convient vraiment bien à un GRAND écran), des appareil 16Mpx (qui pourtant ne rivalise toujours pas tous avec celui de l’iphone i5s.
            Il y a beaucoup à dire mais c’est vrai que niveau simplicité, système et innovation il sont quand même devant (à mes yeux biensûr)
            Je ne suis pas un Fanboy et ne veut pas déclencher de polémique, mais il est vrai que je suis un peu décu par le monde Android (les google apps qui te scrute à plein gaz, etc..) le côté caille des téléphone Samsung en plastique).
            Voila pour mon opinion, désolé si j’en ai heurté quelques uns ;-)

          • Luxmen

            Filaos, je ne m’adressais pas à toi, désolé :-)
            Je suis de plus d’accords avec ton propos.
            Je souhaitais répondre à Richard.. (j’ai du merder au niveau du bouton de commentaire)

          • Richard

            Bonsoir,

            tout dépend de où se trouve la version 4.4.2 il est vrai que sur un galaxy S4 avec une surcouche touchwizz ça peut ramer, ensuite cela dépend de la rom. Personnellement je ne suis pas pro-samsung (pour moi samsung ne représente pas l’idéal android), loin de là j’ai été possesseur d’un s2 il n’était pas mal mais l’AMOLED était fragile. Pour ce qui est des malwares je n’en ai jamais vu sous android, je fais toujours très attention aux applications que j’utilise. Honnêtement je ne ressens pas le manque de portage des applis iOs sur android. après c’est une question de besoins.
            Oui le système iTunes pour avoir été obligé de l’utiliser lors de l’utilisation d’un iPod touch je ne le trouve pas forcément top ni très intuitif. Après oui c’est cher, mais l’on à la qualité des matériaux, alors que la majorité des téléphones sous android sont en plastique ce qui réduit grandement leur durée de vie. Le lecteur d’empreintes n’est pas une obligation pour un smartphone, d’ailleurs il me revient en mémoire un article relatant l’usure de ce type de technologie notamment pour l’iPhone 5S qui est le précurseur. Après oui beaucoup vont l’adopter et franchement je trouve ça bizarre et inutile mais ce n’est que mon avis qui est très subjectif, oui ces terminaux manquent d’extension de mémoire, mais bon après il est possible de s’en sortir avec un 32Go et ce que l’on se trouve sous iOs ou android. La batterie non amovible se repend et participe à l’obsolescence programmée… Nous sommes victimes d’un coup monté en quelque sorte… Ici il n’est pas possible de jeter la pierre sur apple, le profit est le but de toute entreprise.
            Pour répondre sur le point des résolutions 2K je suis tout à fait d’accord avec toi, c’est complètement inutile sur e si petits écrans. La course au ppi n’est qu’un argument marketing, à la limite du 720p peut suffire, enfin pour une diagonale jusqu’à 4.5-4.7 pouces ensuite full HD mais plus c’est une grosse blague… Une telle résolution demande bien plus de puissance de calcul ainsi qu’une meilleure batterie ce qui restera le point noir pour tous ces téléphones connectés en permanence. Pour ma part les écrans d’iPhone sont trop petits, pour moi il me faut au minimum du 4.3 pouces et jusqu’à 4.7 c’est correct, les galaxy notes sont vraiment peu confortables pour la mobilité et la téléphonie.
            Les appareils photos sont également un argument marketing, si l’on veut faire de la bonne photo autant acheter un reflex, voir même un nokia si l’on peut se contenter d’une qualité correcte… Comme le sony avec ses 20.1Mpx c’est uniquement un argument de vente car l’appareil n’était pas pleinement optimisé lors de sa sortie.

            Après oui le système est simple, un peu trop à mon goût, il manque de thèmes (même avec cydia et winterboard) le bureau n’est pas modifiable (alors qu’avec un laucher c’est possible sous android), le scroller pour les applis manque, il n’est pas possible d’installer et de tester des roms custom même si la majorité comportent des bugs. Mais ce n’est encore qu’un regard très subjectif, j’aime la liberté que m’offre android.
            Après comme je l’ai beaucoup répété dans beaucoup d’articles sur ce site « chacun ses préférences et chacun ses goûts » je ne crache pas sur les utilisateurs d’iPhone, tout dépend des attentes de chacun.
            Après le débat est ouvert, cela ne sert à rien de convaincre l’un ou l’autre des deux partis, le tout est de ne pas se mettre sur la gueule, en définitif les deux servent très bien de téléphone et ce sans aucun soucis majeur, l’envoi de sms se fait rapidement, l’écoute de musique est similaire et la prise de photos est aisée. L’envoi de mail se fait avec des applis qui se ressemblent dans le fond, puis quoi qu’il arrive chacun dispose d’avantages et d’inconvénients.

            Honnêtement j’utilise un xiaomi mi2S qui me convient très bien, bien entendu j’utilise un android de type stock au lieu de la rom miui qui malgré son look d’iOs reste aussi libre qu’un android. L’écran de 4.3 pouces de 720p est parfait je ne dispose pas de port micro sd tout comme un iPhone.
            bref, j’ai apprécié ton argumentation ainsi que ton ouverture d’esprit, merci à toi.

          • luxmen

            En fait, richard on est quand même d’accord sur quasiment tous les points ;-)

    • Adodane

      Pourquoi baisser le prix si les ventes d’iphone continuent de progresser et donc de conquérir de nouveaux clients ?

      • Poulpy Chou

        Justement, si tu as lu l’article, il est stipulé que les ventes d’Iphone sont en chute

        • Adodane

          non
          c’est la part de marché qui diminue, les ventes augmentent toujours !

          • Poulpy Chou

            Ben oui mais les gens continuent à acheter mais les ventes sont de moins en moins nombreuses chaque mois.

          • Adodane

            les ventes AUGMENTENT !

          • Paradize

            Si Android passe de 10 téléphones à 20 téléphones vendus d’une année à l’autre tendis que Apple passe de 2 à 3 téléphones vendus, IOS a perdu des parts de marché [ car (3/20) < (2/10) ] mais a augmenté ses ventes par rapport à l'année précédente.
            C'est très simplifié mais l'idée est là ;)

  • SlimOG.k

    Quel article de chien! Ça c’est du android Mentality tout craché! #MangeMerde #RammasseMerde (c comme vous voulez)

    • J-N

      Si tu trouves que les articles sont mal écrits :
      1) Participe ! Poste ta candidature auprès de Phonandroid plutôt que de critiquer !
      2) Arrête de jouer ton gros rageux, si tu n’es pas content, coupe ta connexion ou va voir ailleurs !

    • BabaTheBeast

      Si j’étais modérateur sur ce site, je t’aurai déjà dégagé dès ton premier commentaire dans de cette page. Tu te crois stylé avec tes hashtags d’ado prépubère ? Si t’as plus de 12 ans va falloir sérieusement commencer à t’inquiéter pour ta vie. Si tu as moins de 12 ans, inquiète toi malgré tout.

    • Stef80

      Oh la pauvre… elle est offusquée car on dit du mal d’apple… T’inquiète, ils en vendront toujours, tu pourras toujours te la carrer dans l’oignon pour te faire jouir xD

  • Stéphane Rodriguez

    Ah ben ça.
    S’ils arrêtaient de rendre obsolète leur matériel aussi. Mon iPhone 4 qui avait 3 ans l’été dernier est devenu quasi inutilisable lors de mon passage à iOS7 en Septembre. Il me faut 5 secondes au bas mot pour qu’une photo soit enregistrée après le déclenchement (sans exagération), alors qu’il était parfaitement véloce jusque là.
    Je n’utilise plus mon iPhone que pour… téléphoner, lire mes mails et tweeter (Tweetbot fonctionne encore pas trop mal), et à la limite surfer sur le net si j’ai besoin. Et bien entendu aucun moyen de revenir en arrière.

    • C’est beau la technologie ^^

    • Zigomar

      En meme temps, l’iphone 4 n’est pas censé supporter ios7

      • Stéphane Rodriguez

        Heuuu, tu me trouves la page sur le site d’Apple une mention de non support d’iOS7 par l’iPhone 4? Non parce que jusqu’à la dernière Bêta, iOS7 fonctionnait à peu près bien. C’est seulement la release finale qui a été massacrée pour rendre l’iPhone 4 inutilisable, afin de faire switcher les utilisateurs qui, comme moi, étaient toujours satisfaits 3 ans après (ce qui n’est pas rentable pour eux). Alors certes, un ou deux mois après, on voyait sur les sites Apple que la mise à jour n’était pas recommandée, ni même par Apple. Cependant la MAJ est toujours dispo sur iPhone 4. Mais SURTOUT, quand mon iPhone 4 a planté, que j’ai dû faire un reset par iTunes, iOS7 est OBLIGATOIREMENT installé. Il n’y a aucun choix.

        Tu vas me dire qu’il est toujours possible de trouver les vieilles versions d’iOS, oui, mais pas directement depuis iTunes, et pas pour l’utilisateur lambda.
        Pour ma part j’ai tenté l’aventure iOS7, et ce que je trouve anormal, c’est qu’Apple rende sciemment obsolète un mobile qui était encore parfaitement utilisable, juste pour qu’on switche sur un modèle plus récent. Et bien entendu, ils autorisaient le retour sur iOS6 les 2 premières semaines de la sortie d’iOS7 (de l’aveu même d’un de leur technicien supérieur), mais ce retour en arrière a ensuite été supprimé.

        J’ai toujours adoré les iPhone, et j’ai acheté tant d’apps que je doute passer sur Android pour le moment. Mais je trouve inadmissible qu’on paye un mobile 800€, pour qu’il soit rendu obsolète 3 ans plus tard par une MAJ, alors que sans elle il fonctionne à merveille, comme au 1er jour.

        • liouciliou

          Bienvenu dans le monde Apple , moi c’est simple cette année je lorgne sur le futur HTC M8, une marque qui à mon humble avis à déjà dépassée Apple sur la qualité et l’optimisation :)
          Wait & see

          • Jo’ VanCraynest

            C’est une blague ?
            On parle de HTC la …
            Si tu as l’habitude des mises à jour à la Apple, tourne toi vers un nexus, mais HTC et les mises à jour … Sans parler des gros soucis de finition du One.
            Côté Android, niveau finition, j’aime beaucoup la gamme Xperia Z de Sony.

  • kev1070

    Toute façon, je pense qu’on est tous d’accord pour dire que les prix devient abusif mais samsung, sony et htc (j’en oublie certainement bien d’autres) commencent à taper dans les même tranche de prix sauf que ces marques là diminuent de prix au cour de l’année donc il faut pas acheter le tel dès sa sortie. et pour répondre à ceux qui disent encore que le 5c est low cost, apple n’a jamais déclaré vouloir faire un tel low cost mais un tel pour les pays émergents et comme les asiatiques adores les couleurs, ils l’ont surtout sorti pour cela mais il est en aucun cas dit qu’il était low cost surtout qu’il remplace le 5 pour réduire les coup de production.

  • Jo’ VanCraynest

    Je suis récemment passé du Gnote 2 au 5S, et je ne regrette rien si ce n’est l’autonomie qui laisse un peu à désiré.
    Après, je change souvent d’écosystème, et il y a un point qu’on ne peut pas enlever a Apple, c’est sa fluidité monstrueuse en toute circonstance.
    La où mon Gnote avait des ralentissements, ou des latences sur le tactile, l’iPhone répond immédiatement.
    Pour ce qui est du multimédia, c’est la manette de plat en Bluetooth que je regrette, mais vu qu’on ne pas jouer plus d’1h avant de claquer toute la batterie, c’est pas plus mal.
    iOS est un très très bon OS quand on cherche a faire les choses simplement et rapidement, Android est très bon quand on aime la trifouille, claviers et autres launchers 3D …
    Concernant les PDM, c’est à nuancer. Mes grands parents ont des smartphones Android parce que c’est pas cher et qu’ils n’y connaissent rien du tout. Quelqu’un qui achete un iPhone sait exactement ce qu’il achète.
    Bref, y’a des avantages équivalents des deux côtés et c’est tout.

    • OneTECHno

      Lol tu viens de déblatérer tellement de stéréotype que je me suis cru en 2009 … Mdr !
      [Pas envie de développer]

      • Jo’ VanCraynest

        C’est bien, tu fais avancer les choses avec ce commentaire aussi utile que stupide.

  • Goundy

    Apple et publicité…?? D’après ce que j’avais lue sur MacG (et meme sur d’autre site), Apple ne fessait pas de pub directement. Il forçait les opérateurs a faire des pubs de leurs produit a fin d’avoir le droit de vente.
    M’enfin publicités ou pas publicité je dis simplement que le marché c’est la loi de chacun son tour. Hier les Qteck, BlackBerry, Nokia etc étaient à la mode aujourd’hui c’est iPhone. Hier c »était Windows aujourd’hui Mac etc etc… Prenant sa propre vie comme exemple il faut comprendre que rien est éternelle… C’est sure que le rêve iPhone vas un jour disparaitre. Sur tout si on veut jouer les beaux dans une conjoncture pareille en appliquant des prix exorbitant…

  • Zigomar

    Qu’ils commencent par garantir leurs gadgets obsoletes 2 ans, on verra apres pour le reste.

  • iHTC

    Si Apple sort un iPhone 5″ bien classe, avec un iOS8 enrichi de fonctionnalité (ne se résumant plus à une grille d’application…), à 550e on entendra plus parler de Samsung ^^

  • Klerelo

    Pour moi, oui, l’iPhone est bien sur le déclin. L’iPhone ne fait plus rêver, et ne donne plus l’impression d’innover. Apple aurait mieux dû être à l’écoute de ses fans, s’inspirer de l’ouverture des appareils sous Android (phablettes, double SIM, mémoire extensible, écrans de 6-7 pouces, écran incurvé, coque qui s’auto-répare)… J’aurais aimé conserver mon iPhone et pouvoir téléphoner avec mon iPad mini (hors VoIP), mais Apple ne le permettra jamais, donc je vais voir ailleurs. Et apparemment, je ne suis pas du tout la seule…

Abonnez-vous gratuitement à la newsletter
Chaque semaine, le meilleur de Phonandroid dans votre boite mail !
Demandez nos derniers articles !
iPhone : 98% des copies de chargeurs risquent de vous électrocuter !

Selon une enquête menée par Electrical Safety First, la quasi totalité des copies de chargeurs d’iPhone sont dangereux et présentent de graves risques pour votre santé ou celle de vos proches. Qu’est-ce que vous risquez vraiment à chaque fois que vous rechargez votre iPhone avec une copie ?

L’iPhone est trop cher, Apple va changer de méthode !

L’iPhone est trop cher, Apple va changer de méthode en adoptant un nouveau modèle économique, d’après un analyste de Bernstein qui prévoit que le géant va s’orienter davantage vers les abonnements et la location de matériel. Une idée qui fait son chemin et qu’Apple semble emprunter.