Bouygues Telecom change de logo, assez pour reprendre un nouveau souffle ?

 

2014 a été une année très importante pour les constructeurs mais pas seulement. Les opérateurs mobiles ont aussi bataillé pour séduire davantage les consommateurs. Bouygues Telecom a visiblement passé une mauvaise année. L’opérateur vient d’annoncer ses résultats pour l’année et ils sont plutôt mauvais. Et 2015 va encore être une année très difficile. Son nouveau logo n’y changera rien.

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En 2014, Bouygues Telecom a totalisé 11,21 millions d’abonnés sur son offre mobile. C’est relativement stable par rapport à 2013, mieux, au dernier trimestre l’opérateur a conquis 73 000 clients de plus. Paris ces 11 millions d’abonnés, 3 millions profitent d’une offre 4G.

Sur le marché des box, Bouygues Telecom a fait mieux qu’en 2013. Avec 2,428 millions d’abonné, l’opérateur a conquis 415 000 clients supplémentaires par rapport à l’année précédente. Cela représente 21% de croissance en 2014.

Cela peut sembler encourageant mais les résultats financiers témoignent d’une toute autre tendance. Malgré ces conquêtes, Bouygues Telecom a dû investir davantage. Ainsi l’opérateur annonce une perte nette de 41 millions d’euros. En 2013, l’entreprise affichait un bénéfice de 11 millions d’euros. Son chiffre d’affaire, lui, a baissé de 5%, tombant à 4,4 milliards d’euros.

Pour 2015, Bouygues Telecom ne voit pas d’embellie, il faudra attendre 2016 pour cela. Malgré ses efforts pour réduire les coûts (plusieurs plans sociaux, mutualisation d’une partie du réseau avec SFR), l’opérateur ne s’en sort pas.

Il propose pourtant un réseau 4G plutôt bien étendu et assez efficace. Du côté des box, sa stratégie semble aussi plutôt prometteuse. Pour rappel, l’opérateur a commercialisé depuis peu la BBox Miami, une box embarquant Android TV. On a du mal à comprendre pourquoi Bouygues Telecom n’y arrive pas.

Toujours est-il que, malgré ses résultats, l’opérateur compte garder son indépendance. Hors de question pour lui de céder à une quelconque offre de rachat, comme les dernières rumeurs le laissaient croire. Même si 2015 s’annonce difficile, Bouygues Telecom ne baisse pas les bras. Voyons si sa stratégie sera payante à plus long terme.

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