Xiaomi annonce que ses smartphones vont devenir plus chers

Xiaomi a réussi à s’imposer sur le marché des smartphones grâce à des produits au rapport qualité-prix exceptionnel, mais veut se diriger vers une image de marque plus premium. Son PDG Lei Jun a annoncé qu’on pouvait s’attendre à une hausse de prix pour les mobiles sortant après le Mi 9.

xiaomi mi 9

Xiaomi devrait augmenter le prix de ses smartphones dans les années à venir. Lei Jun, PDG du constructeur chinois, a expliqué qu’il souhaitait que la marque soit associée à une image de produits plus premium qu’actuellement. « En fait, nous voulons nous débarrasser de cette réputation selon laquelle nos téléphones coûtent moins de 2000 yuans (260 euros, le prix du Mi 9 SE) », a-t-il fait savoir lors de propos repris par Technode.

Xiaomi se dirige vers des smartphones plus chers

« Nous voulons investir plus et fabriquer de meilleurs produits », a-t-il ajouté. Autrement dit, revoir son positionnement sur le marché vers le très haut de gamme, là où les marges sont plus importantes. « J’ai dit en interne que c’était peut-être la dernière fois que notre prix serait inférieur à 3000 yuans (395 euros) », a-t-il déclaré, faisant référence au prix de départ du Xiaomi Mi 9. « À l’avenir, nos téléphones pourraient devenir plus chers – pas beaucoup, mais un peu plus chers », conclue-t-il.

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Très prisé sur le marché chinois, Xiaomi est en train de conquérir l’Europe et d’augmenter très rapidement ses parts de marché, avec une progression phénoménale de 62% sur le vieux continent au quatrième trimestre 2018 par rapport à la même période l’année précédente. Un succès dû à l’excellent rapport qualité-prix de ses smartphones. A noter que dans cette optique de devenir une marque plus traditionnelle et moins catégorisé « produits pas chers » aux yeux des consommateurs, Xiaomi va tripler le nombre de boutiques physiques en France et en Europe d’ici fin 2019. De quoi encore gagner en légitimité.

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