Smartphones chinois : tremblez Apple et Samsung, voici les nouveaux maîtres du monde

 

Le cabinet IDC vient de publier les chiffres des ventes de smartphones pour le premier trimestre 2017. Samsung et Apple sont toujours les maîtres du monde, mais l’écart avec les constructeurs chinois se resserre. La croissance de marques comme Huawei ou Oppo est insolente. Les deux leaders peuvent trembler, la concurrence est féroce.

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Vous l’aurez sans doute remarqué, les marques du secteur high-tech dévoilent une à une leurs résultats pour le premier trimestre 2017. Aujourd’hui, le cabinet IDC a aussi publié ses analyses trimestrielles du marché des smartphones. Sans trop de surprises, Apple et Samsung sont toujours les deux leaders du marché.

Mais au cours du premier trimestre, Samsung a récupéré sa place de numéro 1 avec 79,2 millions de smartphones distribués. C’est exactement le même chiffre que l’année dernière. Le fiasco du Galaxy Note 7 est enfin passé. En revanche sa part de marché baisse d’un point pour passer à 22,8%. Ces bonnes performances, Samsung les doit avant tout à ses smartphones d’entrée et de milieu de gamme, les Galaxy J et A.

A l’inverse, Apple récupère donc la deuxième place avec 51,6 millions d’iPhone distribués. La marque à la Pomme fait mieux que l’année dernière à la même période avec 400 000 unités supplémentaires distribuées. Toutefois, comme Samsung, la part de marché d’Apple a également baissé passant de 15,4% en 2016 à 14,9% en 2017. L’explication tient en deux mots : smartphones chinois.

Les constructeurs chinois ont une croissance insolente

Après Samsung et Apple, les autres constructeurs du Top 5 mondial sont tous chinois. Ainsi, à la troisième place, on retrouve Huawei fidèle à son statut de numéro 3 mondial. Le chinois a donc livré 34,2 millions de smartphone cette année au premier trimestre soit une part de marché de 9,8%.

L’année dernière sur la même période, le constructeur en écoulait 28,1 millions. Huawei enregistre donc une progression de 22% ! C’est énorme sur un marché ultra-compétitif comme celui des smartphones. Derrière Huawei, on retrouve Oppo et Vivo qui ont écoulé respectivement 25,6 millions et 18,1 millions de terminaux.

Ces deux marques, présentes uniquement en Asie, affichent également des croissances insolentes : 30% pour le premier et 29% pour le second. Autant dire que Samsung et Apple ont de quoi trembler. Car pour le moment, ces marques ne sont connues qu’en Asie. L’Europe et les USA n’ont pas encore été conquis par ces géants du smartphone.

Les nouveaux maîtres du monde

Si Huawei est déjà bien implanté en Europe et aux Etats-Unis, ce n’est pas le cas des constructeurs comme Oppo et Vivo qui pour le moment ne sont présents qu’en Asie. Pourtant ils affichent déjà des chiffres de ventes impressionnants.

Apple et Samsung sont également bien implantés partout dans le monde, leur marge de progression reste donc assez mince par rapport aux constructeurs chinois. Notons également que technologiquement parlant, ces “nouvelles marques” n’ont rien à envier aux géants du secteur. Oppo présentait par exemple lors du MWC de Barcelone une technologie d’appareil photo avec zoom 5x unique au monde.

Par ailleurs, la stratégie de ces constructeurs est désormais bien connue. Ils misent tous sur un rapport qualité-prix imbattable avec des modèles qui n’ont rien à envier techniquement aux meilleurs du marché mais à des prix pouvant être divisés par deux. Autant dire qu’avec un Galaxy S8+ à 909 euros, un iPhone 8 qui pourrait franchir la barre des 1000 euros, les deux leaders ont de quoi s’inquiéter.

Car les constructeurs chinois sont ambitieux. Huawei, qui est rapidement devenu numéro 3 mondial, compte bien dépasser Apple et Samsung d'ici cinq ans. Attention Apple et Samsung, il va falloir redoubler d’efforts pour maintenir la distance avec les concurrents.



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