Pourquoi le OnePlus One est un modèle pour les autres constructeurs

 

Après de long mois de buzz intense et sans relâche, le OnePlus One est enfin officiel. Si certains consommateurs potentiellement intéressés ont finit par renoncer à l’idée de se l’offrir, rebutés par le système d’invitations, la plupart sont déjà prêts à dégainer leurs cartes de crédit pour acheter un smartphone qu’ils n’avaient jamais vu auparavant et même à casser le leur pour peut-être avoir la chance de recevoir un des premiers modèles mis en vente pour 1$. Comment expliquer un tel engouement pour un constructeur jusqu’alors inconnu au bataillon ?

Alors que certains constructeurs comme Samsung dépensent des millions de dollars en publicité, le OnePlus One a su générer une très forte attente auprès du public sans pour autant faire l’objet d’une seule publicité à la télévision ni même dans la presse. Un premier challenge réussi pour OnePlus qui est parvenu en l’espace de quelques mois à susciter l’intérêt des consommateurs sans dépenser le moindre centime.

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Si l’on analyse la stratégie marketing employé par OnePlus et qu’on la compare à celle de la concurrence, on constate alors rapidement que la société chinoise a pris le contrepied de l’ensemble des constructeurs de terminaux mobiles.

Là où des entreprises « renommées » comme Samsung ou Apple entretiennent le buzz grâce au mystère, laissant au consommateur le loisir de piocher entre les différentes rumeurs souvent sources de déception lorsque qu’il s’avère que celles-ci sont fausses, OnePlus a pris le parti de distiller toute une série d’informations officielles en crescendo tout en préservant le mystère sur une seule et unique caractéristique du OnePlus One : son design. A partir de là, pas de risques que le consommateur soit déçu puisque ses espérances n’allaient pas au-delà de la réalité.

En procédant de cette façon, la firme  a alors pu soigneusement positionner l’appareil comme un haut de gamme, matériellement au niveau de concurrence mais avec un avantage non négligable : son rapport qualité prix, faisant ainsi d’une pierre deux coups. Dés lors qu’on savait déjà tout du OnePlus One (voir les vidéos de prise en main) , autant dire que l’appareil avait déjà fait ses preuves dans l'esprit du consommateur avant même d’être annoncé puisqu’on savait déjà ce qu’il avait dans le ventre et à quel prix.

Restait alors seulement à lever le voile sur le design puis à enfoncer un peu plus le clou en annonçant un tarif inférieur à celui attendu : 269€ pour la version 16 Go et 299€ pour la version 64 Go là où on l’attendait à 350€. A ce prix là, comment ne pas avoir envie d’acheter le OnePlus One ?

 



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