Maj. le 25 février 2015 à 18 h 49 min

Après de long mois de buzz intense et sans relâche, le OnePlus One est enfin officiel. Si certains consommateurs potentiellement intéressés ont finit par renoncer à l’idée de se l’offrir, rebutés par le système d’invitations, la plupart sont déjà prêts à dégainer leurs cartes de crédit pour acheter un smartphone qu’ils n’avaient jamais vu auparavant et même à casser le leur pour peut-être avoir la chance de recevoir un des premiers modèles mis en vente pour 1$. Comment expliquer un tel engouement pour un constructeur jusqu’alors inconnu au bataillon ?

Alors que certains constructeurs comme Samsung dépensent des millions de dollars en publicité, le OnePlus One a su générer une très forte attente auprès du public sans pour autant faire l’objet d’une seule publicité à la télévision ni même dans la presse. Un premier challenge réussi pour OnePlus qui est parvenu en l’espace de quelques mois à susciter l’intérêt des consommateurs sans dépenser le moindre centime.

Oneplus-one-dos

Si l’on analyse la stratégie marketing employé par OnePlus et qu’on la compare à celle de la concurrence, on constate alors rapidement que la société chinoise a pris le contrepied de l’ensemble des constructeurs de terminaux mobiles.

Là où des entreprises « renommées » comme Samsung ou Apple entretiennent le buzz grâce au mystère, laissant au consommateur le loisir de piocher entre les différentes rumeurs souvent sources de déception lorsque qu’il s’avère que celles-ci sont fausses, OnePlus a pris le parti de distiller toute une série d’informations officielles en crescendo tout en préservant le mystère sur une seule et unique caractéristique du OnePlus One : son design. A partir de là, pas de risques que le consommateur soit déçu puisque ses espérances n’allaient pas au-delà de la réalité.

En procédant de cette façon, la firme  a alors pu soigneusement positionner l’appareil comme un haut de gamme, matériellement au niveau de concurrence mais avec un avantage non négligable : son rapport qualité prix, faisant ainsi d’une pierre deux coups. Dés lors qu’on savait déjà tout du OnePlus One (voir les vidéos de prise en main) , autant dire que l’appareil avait déjà fait ses preuves dans l’esprit du consommateur avant même d’être annoncé puisqu’on savait déjà ce qu’il avait dans le ventre et à quel prix.

Restait alors seulement à lever le voile sur le design puis à enfoncer un peu plus le clou en annonçant un tarif inférieur à celui attendu : 269€ pour la version 16 Go et 299€ pour la version 64 Go là où on l’attendait à 350€. A ce prix là, comment ne pas avoir envie d’acheter le OnePlus One ?

 

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