La concurrence de Samsung n’est pas chez Apple mais chez les fabricants chinois

Maj. le 29 octobre 2018 à 14 h 17 min

Le marché des smartphones a progressé de 23% l’année dernière. Pourtant, Samsung n’a pas su en profiter. Contrairement à une idée reçue, en revanche, le revers ne vient pas d’Apple mais des fabricants chinois.

Le Coréen, malgré un marché continuant à s’étendre, a trouvé le moyen de vendre moins de smartphones. On savait que ce deuxième trimestre n’avait pas été bon, et que les résultats avaient même poussé les dirigeants du groupe à renoncer à leur bonus. Ne perdons pas de vue que le fabricant reste le grand leader du secteur, ayant écoulé plus de 74 millions d’appareils sur les trois derniers mois.

constructeurs chinois

Mais sa domination a été mise à mal par la montée en puissance des fabricants de smartphones chinois low-cost, selon les derniers chiffres de l’IDC. Huawei est le gagnant de cette catégorie, enregistrant une croissance de 95% et se plaçant en troisième place derrière Samsung et Apple.

La grande difficulté pour Samsung, c’est surtout de résister aux nombreux fabricants chinois arrivant en force et à même de récuperer des parts de marché grâce à des prix agressifs. C’est ce que l’on peut conclure des propos de Ryan Reith, de l’IDC :

actuellement, il existe une douzaine de sociétés capables d’atteindre le top 5 au prochain trimestre

La croissance explosive de plus petits fabricants tels que Xiaomi illustre combien les marchés émergents sont primordiaux et seront disputés pour que les fabricants de smartphones puissent continuer leur croissance. Apple semble s’être bien adapté à cette situation, selon l’IDC qui observe une réussite de la marque à la pomme sur des marchés tels que le Brésil, l’Inde, la Russie et la Chine. Il en est de même pour Lenovo, dont les ventes en dehors de la Chine ont beaucoup augmentées.

Il n’y a guère que Samsung qui a vu ses ventes de smartphones Galaxy chuter alors que les autres continuent de grimper. Peut-être que les investissements lourds en recherche et développement et le recrutement des génies de demain sauront faire redémarrer la marque.

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