HTC: une stratégie marketing plus agressive pour le HTC One

Maj. le 21 juin 2016 à 19 h 37 min

La dépression entraînant souvent une phase de remise en question, HTC qui se heurte à de grosses difficultés financières depuis maintenant trois ans n’échappe pas à la règle. Et c’est justement dans cette optique que le président global des ventes de la firme, Jason Mackenzie, s’est récemment confié à Fierce Wireless, faisant ainsi le point sur les erreurs commises dans le passé par la société et énonçant diverses solutions destinées à corriger leurs erreurs.

Evoquant  le HTC One X, smartphone phare de l’année dernière, lancé en amont du Galaxy S3 sous le slogan « appareil étonnant au son authentique », Mackenzie a notamment admis  que certaines des caractéristiques uniques du HTC One X, comme par exemple, le mode rafale qui permet à l’utilisateur de capturer 20 images par seconde, à l’aide de l’appareil photo, ne s’était pas nécessairement inscrit dans l’esprit du consommateur.

Un fait qui s’explique, encore une fois, par une faiblesse marketing. Comme l’explique Mackenzie, HTC a été incapable de communiquer comme il se doit sur les fonctionnalités de l’appareil, admettant avoir été trop calme, laissant ainsi Samsung leur voler la vedette, quelques mois plus tard avec le Galaxy S3.

Une leçon que le taïwanais semble avoir bien retenu, cette fois-ci. Ainsi avec le HTC One, HTC a décidé d’opter pour une communication plus agressive, mettant notamment l’accent sur les dernières innovations spécifiques à l’appareil comme les technologies BlinkFeed et BoomSound, ou encore le capteur photo UltraPixel du smartphone. Une communication plus intensive qui devrait vanter les mérites du HTC One tout au long de l’année et pas seulement durant les premières semaines qui suivent son lancement.

Reste maintenant une chose à espérer : que le fait qu’HTC ait réussi à retrouver sa vigueur, niveau marketing, suffise à réimposer la marque en haut de la liste des constructeurs de terminaux Android, comme c’était le cas auparavant.

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