500 millions de dollars dépensés en publicité pour le Moto X

Maj. le 26 novembre 2018 à 14 h 49 min

En dépit de son positionnement milieu de gamme, les efforts en publicité pour le Moto X déployés par Motorola seraient magistraux. Alors que Google possède désormais la division mobile du constructeur américain, la firme qui le traite visiblement plus comme un partenaire que comme un département de son entreprise l’aurait autorisé à dépenser pas  moins de 500 millions de dollars pour assurer la promotion du smartphone. Une somme pharamineuse qui sortirait directement des caisses de Google.

Motorola a investi 500 millions de dollars en publicité pour le Moto X

L’ampleur de la publicité autour du Moto X est suffisamment conséquente pour nous renseigner sur la stratégie de distribution qui sera opérée dans le cadre de sa distribution. Et dans le cas présent, il est clair qu’à l’inverse des terminaux de la gamme Nexus distribués exclusivement au sein du Play Store, celui-ci sera proposé dans l’ensemble des points de vente habituels.

Le Moto X a coûté 500 millions de dollars en publicité.

Bien évidemment, le fait se savoir que Motorola et Google ont investi un demi milliard de dollars en publicité pour le Moto X se signifierait pas grand-chose sans points de comparaison avec les budgets promo d’autres constructeurs. Ainsi, il apparait qu’en 2012, Apple et Samsung ont respectivement investi 333 et 401 millions de dollars en publicité mais pour l’ensemble des produits de leur marque. Ici, il s’agit de 500 millions de dollars investis dans le cadre de la promotion d’un seul produit et même pas haut de gamme.

Conformément aux dernières informations dont nous disposons, la communication autour du Moto X devrait s’axer principalement sur l’expérience utilisateur et les fonctionnalités. Des fonctionnalités plus au moins exclusives comme notamment la présence d’un capteur photo Clear Pixel ou d’une double antenne MIMI permettant de doubler les débits 4G. Il serait également question que l’appareil soit livré dans une version stock Android et sans surcouche.

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