Smartphones très haut de gamme et très chers : la nouvelle tendance ?

Maj. le 16 septembre 2015 à 19 h 07 min

Comme chaque année, les grands constructeurs présentent leurs nouveaux modèles de smartphones haut de gamme. Les prix sont comme toujours élevés, mais une nouvelle tendance s’installent depuis quelques mois : celle des versions « luxe » d’un même modèle, justifiant un prix plus élevé par un nouveau design et des matières nobles. Mais que se cache-t-il derrière cette nouvelle stratégie et ces prix exorbitants ? Réfléchissons ensemble à la question.

samsung galaxy s6 edge prix

Toutes les marques s’y mettent

Depuis le lancement des iPhone 6 et iPhone 6 Plus, toutes les marques semblent suivre la tendance des versions « plus » pour leurs derniers smartphones haut de gamme. C’est le cas des S6 et S6 Edge, mais également du LG G4 qui propose une version cuir au tarif salé. HTC et son One M9 Plus suivent également cette tendance. Tous ces produits ont en commun de proposer ce qui se fait de mieux, à un tarif situé entre 700 et 1000 euros pour les plus onéreux. Dans une moindre mesure, Huawei applique également cette stratégie avec ses P8 et P8 Max, dont le prix grimpe jusqu’à 650 euros.

Des matières nobles, le smartphone comme objet de luxe

Comment les marques justifient-elles des prix aussi élevés ? Par le design et la conception « premium » des produits qui utilisent des manières nobles et embarquent des technologies dernier cri. Un écran plus grand avec une meilleure définition, un lecteur d’empreinte, une batterie plus conséquente, autant d’arguments pour proposer une version plus chère du modèle de base.

lg g4 coque cuir

Mais c’est au niveau du design et des matériaux que les marques misent gros sur ce segment. Avoir le smartphone le plus fin avec cadre d’écran sans bordure ou presque est devenu un enjeu marketing important qui peut être mis en avant auprès du consommateur.

L’utilisation du verre, du cuir ou de l’aluminium en font également des produits de luxe que l’on exhibe sur soi, comme on peut le faire avec une belle montre. Les marques le savent, un produit au design léché avec des matériaux haut de gamme peut se vendre très cher, Apple l’a bien compris en affichant un prix de 1019 euros pour la version la plus onéreuse de son iPhone 6 Plus.

Les phablettes changent la donne

Une autre donnée à prendre en compte est la forte croissance du marché des phablettes ou smartphones géants. Les consommateurs apprécient de plus en plus cette gamme de produits initiée par le Galaxy Note. Ainsi, les versions « Plus » des différentes marques ont souvent des écrans plus grands. Cela permet de toucher deux segments, celui des smartphones d’environs 5 pouces, et celui des 5,5 pouces et plus.

htc one m9 plus prix

C’est une opportunité rêvée pour les marques de proposer une déclinaison plus grande avec une fiche technique un peu plus musclée et quelques dizaines d’euros en plus sur la facture. Sur les versions plus grandes, les marques ajoutent par exemple une définition QHD ou une batterie plus importante, donnant ainsi des arguments supplémentaires au produit, et justifiant le prix plus important (selon eux).

Le facteur psychologique

Les marques le savent, les consommateurs veulent toujours ce qui se fait de mieux. Si le prix est un facteur déterminant dans l’acte d’achat, certains n’hésitent pas à dépenser des fortunes chaque année ou tous les deux ans pour avoir le « nec plus ultra » des mobiles. Il reste maintenant aux marques d’avancer des arguments suffisamment convaincants.

Vous aimez le S6 mais le S6 Edge et son écran courbe vous font de l’oeil ? Quitte à prendre le haut de gamme, pourquoi ne pas prendre celui que vous voulez vraiment ? Quand vous dépensez 650 euros, êtes-vous vraiment à 50 ou 100 euros près ? Si vous prenez le top du top, vous serez tranquille plusieurs années… ou jusqu’au prochain modèle dans 8 mois ! Vous l’avez compris, les tarifs élevés ne sont pas un frein pour tout le monde, et les marques savent se montrer convaincantes.

huawei P8 max prix

Pour cacher le manque d’innovations et se distinguer ?

Les constructeurs doivent chaque année proposer le meilleur et se démarquer d’une manière ou d’une autre de la concurrence. Mais vous l’avez surement constaté, les vraies innovations se font rares ces dernières années. Le problème de l’autonomie n’a toujours pas trouvé de solution, les capteurs photo s’améliorent, mais prennent de très bons clichés depuis longtemps, et les définitions toujours plus importantes des écrans présentent un intérêt pour l’instant limité.

C’est également le même constat pour certains composants. Les processeurs mobiles sont souvent les mêmes sur le haut de gamme ou présentent des performances très proches et largement suffisantes pour toutes les utilisations courantes. On retrouve également les mêmes capteurs photo sur différents modèles. Autant d’éléments qui, pour un utilisateur averti, sentent le réchauffé ou l’évolution mineure.

Reste donc le design, la conception et l’utilisation de différents matériaux pour se démarquer. L’apparence d’un téléphone est extrêmement importante dans l’acte d’achat, et les marques mettent le paquet sur ce point pour se distinguer et nous convaincre qu’il faut régulièrement changer de smartphone, car notre ancien modèle est complément largué. À vous de nous dire ce que vous pensez de cette tendance des smartphones très haut de gamme et de leurs prix.

Réagissez à cet article !
  • blabla9

    C’est surtout pour cacher leur manque d’innovation et le fait qu’il ne savent pas comment rivaliser contre xiaomi, oneplus et consort qui propose leur hdg a 300-400€

    • emmanuel milcent

      Ou imiter Apple qui se fait un max de pognon en vendant plus cher que jamais des smartphones aux caractéristiques techniques de  » milieu de gamme supérieur  » sous couvert d’un design premium (?) – et plus c’est cher, plus ils en vendent, donc les marques se disent « pourquoi pas moi ? « . Remarque, au moins avec le Samsung Galaxy S6, on en a vraiment pour son argent avec que des composants au top du top et cela semble plus justifié (pas chez comme Apple :))

      • jean-luc Mutabazi

        Samsung, HTC, Sony, LG etc. on en a pour son argent mais ça reste abusive quand même.

        • emmanuel milcent

          Plus ou moins, je suis tout à fait d’accord avec toi ces prix restent très abusifs et exagérés, d’ailleurs si Apple avait eu le bon esprit de vendre à prix  » décent  » ses haut-de-gamme (on va dire 500 euros), Samsung, HTC et consorts les vendraient dans la même zone tarifaire…
          Le jour où les ventes d’Apple s’effondreront et où les prix baisseront significativement, curieusement, on verra les prix des flagships Android baisser également pour s’aligner… et aucun ne viendra se plaindre de leurs marges en berne (comme dans la téléphonie :))

          • jean-luc Mutabazi

            J’ai dit que ces prix restaient abusives toutes marques confondues ^^

      • lemaitre

        On en a pour son argent avec un samoul ? mdr hé bin tout ce que fait dire cette haine viscérale envers Apple.. t’as pas fini de régurgiter toi :))

        • emmanuel milcent

          Oh un  » anti samsung  » primaire !!! Beaucoup plus avec le Samsung Galaxy S6 qu’avec l’iIphone 6 en tout cas…

          • lemaitre

            Le S6 dans quelques mois ne vaudra plus rien alors que l’iphone .. :))

          • emmanuel milcent

            sais où tu te le carres ton Iphone 6 ??? Avec ton Ipad, ton Imac… tu veux de la vaseline ???

          • lemaitre

            je n’ai ni imac, ni iphone, ce que je déteste c’est les fanboys comme toi qui passent leur temps à cracher sur les goûts et les préférences des autres. La vaseline? tu dois bien t’y connaitre toi! entre un fanboy samsung et un fanboy Apple tu crois que c’est qui l’entubé?

          • emmanuel milcent

            Qui dit que ce sera le cas avec le Samsung Galaxy S6 ??? Pour une fois que Samsung a mis les petits plats dans les grands et ne s’est pas moqué de ses clients…

          • lemaitre

            quelques semaines après sa sortie il a déjà perdu 50 euros :)

          • emmanuel milcent

            Elle ?? Qui ça ???  » la  » smartphone ??? :)

          • lemaitre

            la bouse :)

          • emmanuel milcent

            Celle dans laquelle tu te roules avec délectation tous les matins ???

          • lemaitre

            Madame Irma ça suffit :)

          • emmanuel milcent

            Et bien va voir ailleurs si j’y suis :)

          • lemaitre

            ptdrrr

          • barsark

            tout ces pigeons qui achetent Apple me font du blé…je reprend des iphone 5 a 50-60€ pété en deux je les retapent pour 50-60€ et je les revends 220 – 240€ ils servent a ca tout ces pigeons a me donner du pognon!!! hahaha c’est ca qui est top avec les fan d’apple :)

          • emmanuel milcent

            Tu as prévu des seaux pour leurs fientes ??? :)

        • emmanuel milcent

          Je n’ai pas de haine viscérale envers Apple, je considère juste les prix de ses produits (pas vraiment mauvais, mais très largement surévalués) comme une  » escroquerie  » au niveau du prix et ne comprendrai donc jamais leur succès qui reste pour moi une  » aberration  » et échappant à toute logique…

          • lemaitre

            d’accord manu :) y a une part de vérité dans tes propos je l’avoue

          • Huitre

            Autant, au debut ok, mais ils restent avec le cpu qui est le plus puissant par coeur, avec un gpu aussi bon qu’un mali/adreno, une ram tres rapide, un ecran avec une tres bonne colometrie, et un excellent travail sur le capteur photo, et un lecteur d’empreinte qui est encore au niveau de la concurrence avec 1 an+ d’anciennete. Ils sont plus chers mais pas tant que ca.
            Apres, niveau materiau, ce n’est pas les 20g d’alus qui justifient leur prix…

            Par contre, pour leurs montres, ordi, tablette, il y a de l’enfumage severe, mais pas pour leurs telephones.

          • Soli

            il est vrais que les telephones, le prix peut « presque » passer. Moi ce que j’aime chez apple, c’est juste les devs d’appli qui suis derriere et l’optimisation qui est clairement bonne. Sinon pour moi c’est Nexus Oneplus et c’est tout.

  • jean-luc Mutabazi

    – « la tendance des versions « plus » » C’est quoi cette histoire??? Je n’ai pas compris en ce qui concerne le prix ONE M8 était lancé à 650 € donc voir le M9 à 750 € rien de surprenant. Mais si on va dans ce sens c’est depuis l’Iphone 5 que toutes les marques Android ont commencé à augmenter leur prix, il aura fallu attendre le Nexus 6 lancé 600 € pour totalement voir cela. Ceci n’est en aucun cas en rapport avec l’iphone 6/6+

    – Côté matériau si je ne m’abuse seul LG et Samsung ont « suivi » la tendance; le M7 était déjà en alu tandis que LG, Samsung pondait toujours du plastique, Sony & Apple du verre (qui d’ailleurs ne sont pas mal comme matériaux du moins sur le Z3)!

    – « une batterie plus conséquente » Je vais juste cité HTC & Samsung qui ne veulent pas mettre une batterie 3000 Mah sur leurs produits HDG 5-5.2″ juste pour l’épaisseur (ne me parlez pas d’optimisation)

    – « des produits de luxe que l’on exhibe sur soi » Bizarrement jusqu’à présent seul les utilisateurs Apple sont obligé de se la péter avec leurs produits, c’est ce que j’ai remarquer dans mon entourage. Ils sont là à en parler comme s’il cherchait à justifier le gros prix des leurs appareils

    – « Les consommateurs apprécient de plus en plus cette gamme de produits initiée par le Galaxy Note. » Ce n’est pas ce qu’on voit avec le Nexus 6 qui est un gros échec pour google le Nexus « 2015 » aura surement un écran 5-5.5″

    – Donc Huawei est passé sur la barre de 500 €!?!? Lol et 100 € de différence juste pour la couleur ou je me trompe???

    – ça fait pitié des gens qui se basent uniquement sur le design d’un appareil pour le choisir; je susi d’accord quand les deux sont quasi-égaux normal que le design change la donne mas quand il y a un gouffre en terme des fiche technique/ ou interface ou prix le design en devrait pas pouvoir changer la donne sauf si on est superficielle

    – Je regrette l’ére du G2, Nexus 5 où quand on choisissait un smartphone il y avait le plaisir de l’achat, la raison de l’achat et un prix justifié avec des compromis :'(

    – Pour ceux aimant les écrans 5.5″ il reste toujours ASUS avec un prix max sur du HDG à 350 €

    • emmanuel milcent

      D’accord avec toi pour tout sauf pour le  » gros échec  » du Nexus 6. D’une, rien ne dit cela, (où as tu lu cela ?), c’est juste toi qui dit cela car tu n’aimes pas, et de 2 les Nexus n’ont jamais été conçus pour en vendre des cargos, mais comme objets de démonstration technique…

      • jean-luc Mutabazi

        – Je dis ça pck jusqu’à présent on n’a pas entendu parler du Nexus 6 en rupture de stock comparé au Nexus 4, 5 & 7.
        – Et aussi parce qu’il ont du retirer le Nexus 5 du magasin tout ça juste pour laisser le Nexus 6 comme seul choix possible

        • emmanuel milcent

           » Je dis ça pck jusqu’à présent on n’a pas entendu parler du Nexus 6 en rupture de stock comparé au Nexus 4, 5 & 7  » : Tout simplement car Google a du penser à des ventes importantes, comme pour les Nexus 4, 5 et 7 (au rapport qualité / prix presque parfait), et avait du prévoir des stocks suffisants (sauf au tout début, comme d’hab’)
          En étant objectif, le Nexus 5 arrivait peut être aussi en bout de course et n’était plus vraiment compétitif (face aux concurrents chinois haut-de-gamme tapant dans la même gamme et des prix voisins, genre Xiaomi MI4) pour Google (d’où le retrait du magasin en ligne de Google), non ???

    • TonioLA

      Pourquoi le verre serait il bon uniquement sur le z3 ? ^^
      Sinon commentaire sympa et constructif !

      • jean-luc Mutabazi

        Mes excuses quand j’ai dis qu’il serait bon uniquement sur le Z3 je voulais dire je le trouve excellent sur le Z3 d’un point de vu visuel et touché. D’un point de vu visuel sur l’i6 je l’ai trouvé bof mais je crois qu’au touché c’est la même que sur le Z3.

        • TonioLA

          Pas de soucis, je suis d’accord que le verre va vraiment bien à la gamme des Xperia Z en général. Ca donne une touche fency au design struct Sony.

    • hardrive

      Je suis d’accord avec ce que tu as écris, sauf pour le design. Pour moi le design est aussi important que la fiche technique (un design de merde et fiche technique de fou = non / un super design et fiche technique merdique = non aussi) Et ce n’est absolument pas pour me la pété, c’est juste que j’aime les beaux objets et utilisé un bel objet est un réel plaisir. J’ai pour l’instant un M7 qui va parfaitement. Et je suis content que les constructeurs ont tendance à sortir des phones premium (verre, alu,…)
      Pour moi les phones d’aujourd’hui qui sont autant réussi esthétiquement qu’au niveau des spec, se sont le M8, M9, Z3, Z4. Tout le reste n’est pas terrible, y compris l’iPhone (en restant dans les marques non-exotique évidement)

      • jean-luc Mutabazi

        Je ne peux qu’être d’accord avec toi ^^

      • job13016

        C’est vrai que les hdg sont, de toute façon surdimensionnés par rapport à nos usages.
        De là, préférer un téléphone avec une fiche technique un peu en retrait (tout en étant plus que suffisant) mais avec un design premium peut tout à fait se concevoir.

        J’ai moi aussi un M7 , aussi performant qu’ au premier jour et qui suffit largement à mes besoins.

        Il existe des téléphones beaucoup plus puissants mais que je trouve moins beaux.

        De là, mon non désir de changement du en parti à l’aspect design que je trouve également important pour un objet qu’on regarde des centaines de fois par jour.

        • emmanuel milcent

           » pour un objet qu’on regarde des centaines de fois par jour.  » : sérieux, t’as que ça à faire ???

          • job13016

            Ce sont des statistiques qui ne me sont pas propres.

  • gloire cortes

    Il y a eu Le note 4 et le note Edge aussi…

  • Sticky Fingers

    C’est les prix qui sont haut de gamme pas les innovations. Y’a des pinpins pour mettre 1000 balles dans un téléphone au cuir de pétrole juste pour pouvoir dire « waouuuu sur antutu je fais 3pts de plus » alors les constructeurs en profitent; offre et demande comme on dit.

  • turican57

    Ca fait des années que les prix augmente à chaque haut de gamme alors que le coup de fabrication n’augmente que très peu voir pas du tout dans certains cas. Si on revient en arrière, on trouvait des haut de gamme à 550€ puis ce fut 600€, après 620 et 650€ et là ça continue d’augmenter.
    Il y a toujours des personnes pour acheter, la preuve avec Apple et Samsung. Mais l’inconvénient c’est que tout les constructeurs suivent cette route, même les petits qui ont du mal à s’en sortir n’hésite pas à suivre la tendance, alors qu’en restant sur un prix plus correct ils pourraient enfin percer.
    Même les constructeurs Chinois commencent à augmenter leurs prix, cette année il est pas étonnant de voir un Huawai à 650€ alors qu’il y a encore 1 ou 2 ans, c’était plutôt 450€.

    Il faudra voir jusqu’où ça va aller. Personnellement à une période je changeais de smartphone tout les ans, mais maintenant c’est fini, déjà les évolutions sont de moins en moins nombreuse, et niveau performance on a atteint un niveau plus de suffisant, mais cette guerre des prix vers le haut ne donne pas envie d’investir. Autant attendre un peu (quelques mois) pour avoir le même smartphone à prix abordable, bien souvent 200 voir 300€ de moins, ce qui correspond déjà plus au prix réel qui devrait être pratiquer.

  • Messup7592

    Que voulez vous, le bling bling fait vendre, jamais je ne mettrais plus de 350-400 tous les 2-3 ans pour un HDG juste pour la couleur or champagne

    • emmanuel milcent

      Et encore tu en trouve pour ce prix là (chez Xiaomi…)

  • koala

    Au final si vous ne voulez pas être un mouton prenez un téléphone en plastique et a moins de 300 euros :)

    • lolito

      on sent une pointe d’ironie ?

      • koala

        Non puisque l’article parle bien de matière noble super cher c’est a dire la tendance du moment, celui qui voudra se démarquer prendra un téléphone de clochard comme j’ai un g3 en plastique :) en tout cas ce mot matière noble me fait bien rire ça ne gênait personnes d’avoir des consoles, des postes de voitures des téléphones en plastique il a fallu que apple lance un smartphone en alu ou verre et qu’un con décrète que c’était le must maintenant que ce soit du côté Android ou iOS les abrutis sont convaincus que c’est le top, mon chat a une camelle noble en alu le pied quoi.

        • koala

          Gamelle* sorry.

        • lolito

          ^^ fais gaffe traiter le G3 de smartphone de clochard ca va piquer mdr…. Mon S3 d’époque avait une parfaite tenue en main / Mon nexus 5 actuel a une parfaite tenue en main et il est aussi en plastique. Je suis passer par un Z1 qui était agréable. L’iphone 6 est splendide d’un point de vue design et allie une belle prise en main / Idem pour le M7 etc…

        • Huitre

          N’oublie pas de te prosterner devant lui quand il fait ses crottes ! Une gamelle en ALU, c’est un chat prince !

    • kenny33

      ou alors le HDG d’avant qui a la même qualité mais qui coute moins cher ;)

      • Koala

        C’est ca , le marketing a la apple est en train de prendre dans l’univers Android ça présage rien de bon e verrais ce que ça donne d’ici quelques mois pour le G4 sinon j’irais voir du côté de windows phone histoire de changer un peu.

  • alchi

    J’ai arrêté de lire après le 1er paragraphe. Je ne sais donc pas si le reste de l’article est intéressant, mais le début est tellement merdique !

    « Depuis le lancement des iPhone 6 et iPhone 6 Plus, toutes les marques semblent suivre la tendance des versions « plus »…HTC et son M9 plus, Huawei et sont P8 Max » Désolé, mais pour Apple ou HTC ou Huawei, le plus ne veut pas dire luxe, mais écran plus grand. Et HTC fait la même chose depuis son M7 qui est déjà en alu comme son M7 Max. Pour LG, franchement, 50 euros d’écart pour la version cuir…on ne peut pas appeler ça une version de luxe !

  • pierrot

    Ils pensent peut-être qu’en faisant grimper les prix, nous deviendrons comme des fanboys d’apple, des moutons prés à acheter à n’importe quel prix. Eh bien ce n’est pas mon cas et je crois ne pas être seul. Fo pas pousser non plus !

  • job13016

    Des études sérieuse , ont mis en avant que l’effet placébo d’un médicament est d’autant plus efficace que celui ci est affirmé comme cher à l’achat auprès des ‘testeurs’.

    D’ou l’effet psychologique du prix : « j’ai le meilleur téléphone à l’usage car il m’a couté beaucoup »

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