Samsung : triple chute du constructeur sur les smartphones, tablettes et montres en 2016

Date de dernière mise à jour : le 14 février 2017 à 9 h 39 min

L’année 2016 ne fut pas très clémente avec le constructeur coréen Samsung. Et cela se ressent sur ses résultats financiers de l’année. En effet, les analystes de Strategy Analytics que la star de l’univers Android a vu ses parts de marché chuter sur 3 marchés différents en 2016 : les smartphones, les tablettes mais aussi les montres connectées.

Samsung ecraser concurrence

Nous retiendrons de l’année 2016 l’ascension puis la chute de l’un des plus grands constructeurs du marché : Samsung. Le coréen s’était énormément fait remarquer lors du début d’année par la sortie de ses Galaxy S7 et S7 Edge…

Puis, tout a tourné au vinaigre. Les problèmes de batterie de son Galaxy Note 7 l’ont fait abandonner tout espoir de couvrir efficacement la fin d’année, et installé le doute quant à la qualité de fabrication de ses appareils.

Samsung accuse le coup sur les smartphones

Dans ce contexte, il était difficile de savoir exactement comment se terminerait l’année pour Samsung, et si celui-ci réussirait 2016 malgré ses déboires. La firme d’analystes Strategy Analytics nous offre toutefois les parts de marché du constructeur sur 2016, avec de très mauvaises nouvelles.

Le constructeur coréen a perdu des parts de marché sur presque l’intégralité des appareils qu’il construit. Commençons tout d’abord par le smartphone. Nous l’avions vu auparavant, Apple a réussi à lui ravir la place de numéro 1 des smartphones, le plaçant second avec 17,7% de parts de marché sur le quatrième trimestre 2016.

Les analystes notent qu’il s’agit-là du score le plus bas du constructeur coréen depuis 2001. Qui plus est, bien qu’Apple fut le plus remarqué, il a également perdu de sa superbe sur le marché chinois. C’est un marché plus qu’important puisqu’il représente à lui seul 30% des ventes mondiales.

Les ventes de tablettes Samsung ne sont pas mieux

Sur les tablettes, un secteur qui n’est lui-même pas en forme, Samsung n’a représenté que 15,2% du marché contre 16,1% l’année dernière. Pire encore, ses ventes de tablettes ont chuté de 20,5% comparativement à l’année dernière, de 33,4 millions à 26,6 millions d’unités vendues.

Sur le dernier trimestre 2016, la situation fut toute aussi étrange puisque ses parts de marché sont montées de 13,6 à 15,1% mais ses ventes ont chuté de 9 à 8 millions.

On pourrait être tenté de considérer qu’il s’agit-là d’une réflexion de l’état du marché tablette, mais il n’en est rien : ses concurrents que sont Amazon, Lenovo et Huawei ont eux connu des hausses de leurs ventes de 21%, 16% et 49% respectivement. Ils occupent toutefois toujours de la 3ème à la 5ème place des parts de marché sur ce secteur.

Grosse chute sur les montres connectées malgré la Samsung Gear S3

Vient enfin le marché des montres connectées, sur lequel Samsung est présent grâce à la Gear S3 sortie dans l’année. Strategy Analytics avance que ses parts de marché ont chuté à 9,8%, contre 16% l’année dernière. Il n’a vendu que 800 000 unités sur l’année, une chute de 500 000 unités comparativement à l’année dernière où s’étaient écoulées 1,3 million de montres Samsung.

Un fait particulièrement inquiétant, puisque le lancement d’un nouveau produit haut de gamme aura tout de même fait largement chuter le constructeur et sa place sur le marché. Selon Stephen Walter de SA, « Samsung a lancé la Gear S3, une montre connectée haut de gamme mais aurait dû lancer des montres connectées avec des fonctionnalités intéressantes ou moins chères« .

Bien que le lancement des Galaxy S8 devrait l’aider à retrouver de sa superbe, Strategy Analytics avance que le constructeur ne pourra pas survivre seulement sur le secteur haut de gamme et devrait revoir ses offres entrée, milieu et haut de gamme pour les rendre plus cohérentes. Il devrait également mieux revoir sa stratégie de communication pour être plus efficace sur les marchés qu’il cible.

Réagissez à cet article !
  • Snovs

    En ce qui concerne les tablettes, si les constructeurs chutent ( cas général) c’est par leurs manque cruel d’innovations et d’attractivité sur le marché de la High-tech. Certains consommateurs s’en lassent très rapide, et préfèrent donc investir ailleurs. Pour les montres connectées c’est a peut près le même constat.

    • Lochheart

      Non, ils n’investissent pas ailleur. Ils n’investissent pas du tout.

      Le marché de la tablette est tué par le fait qu’une tablette d’il y a 3 ans n’est pas largué aujourd’hui et est meme au top des performances (ou presque !).

      • Bob

        En même temps les exigence sur tablette sont pas les même que sur un smartphone. sur un smartphone on peu exiger un appareil photo correcte alors que sur tablette un appareil photo moyen sa généra pas trop…

      • trollinlove

        Vrai,surtout que les utilisateurs de tablettes n’ont pas forcement besoin d’un matériel « explosant » les benchmarks et l’arrivés des smartphones grands formats à modifié la donne.

      • Angelneo

        true story

        j’ai la xperia Z3TC et pourquoi je changerai ? Par ailleurs, y a pas grand chose de passionnant actuellement sauf à 700E. Qui fout 700E dans une tablette ?

        Non il faudrait vraiment que les constructeurs redescendent sur terre mais … c’est pas gagné ^^

        • Cabodfon

          Pour 439€, tu peux te payer un iPad Mini 4 ou Air2, qui te rendra bien plus de services que n’importe quelle tablette Android et bien plus longtemps. Tous tes services Google sont supportés.

          • Bob

            Oui mais nn, ios sa reste moisi et fermé.

          • Cabodfon

            Ça a beaucoup évolué, en particulier sur tablette, dans le sens de l’ouverture, et le hardware et les apps sont toujours tres très loin devant ce qui est proposé côté Android.
            Il n’y a toujours pas de machine Android au niveau de l’iPad Air 2, qui a déjà deux an et demi. Cet appareil va être remplacé… avant d’avoir eu le moindre adversaire.
            Ce n’est pas normal et ca me donne envie de hurler.
            Pourquoi Google ne fait pas ce qu’il faut ?

          • Mini-Tops

            Google ou les constructeurs de tablettes ? ^^

          • Cabodfon

            Valoriser le développement d’applications spécifiques aux tablettes et imposer un niveau de performances et de suivi de versions d’Android, c’est à Google de le faire.
            C’est bien parce qu’ils ne le font pas ou trop peu, que la plateforme végète.

          • Mini-Tops

            D’accord je comprend mieux tes propos du coup :)

          • Lochheart

            Sauf qu’ils n’ont aucun intérêt à vendre des tablettes.

            La tablette c’est l’épine dans le pied de Google dans sa stratégie. Pour eux, ils étaient partis sur Android pour les smartphones et plus grands et Chrome OS pour passer plus haut (laptops).

            Je pense que la situation actuelle du marché des tablettes les arrange.

          • Cabodfon

            Peut être.
            C’est quand même un joyeux bordel la stratégie de Google.
            Pas l’impression qu’ils savent bien ou ils vont.

          • angel

            En quoi un iPad te rendra plus service?
            Pour l’utilisateur lambda, une simple tablette asus, ou samsung, ou lg te suffira amplement, pour un prix bien inférieur. la plupart qui ont des tablettes les utilisent juste pour aller sur internet, regarder les actualités ou faire des jeux pas trop gourmand…
            Nous ont à une galaxy note 10.1 edition 2014, avec le stylet qui va bien et elle marche super bien…
            De plus, iOS est fermé, donc insupportable pour moi…

          • Cabodfon

            C’est la réponse typique : « Moi j’ai une tablette X, et elle est suffisante. Le reste des besoins n’existent pas ».
            Une Note 10.1 2014, ça valait 550€ à sa sortie, le prix d’un iPad Air directement concurrent. C’était une assez bonne machine, même si assez surpassée partout par l’iPad Air (CPU, écran, autonomie, solidité, accessoires… et je ne parle que du hardware).
            Si tu l’as achetée moins cher il y a peu de temps, ce n’est pas un argument : Apple aussi baisse les prix au long de la vie des appareils.
            Ensuite, pour la partie software, la Note est péniblement montée de 4.3 jusqu’en Android 5.1, un OS qui a deux an et demi maintenant. L’iPad de la même époque a eu toutes les mises à jour d’OS pendant ses 3 ans de vie (iOS 7, 8, 9 et enfin 10), et ce n’est pas fini : y en a encore pour deux ans sans doute.
            Coté applis, c’est tellement mieux coté iOS que c’est devenu un secret de polichinelle. Les applis sont plus belles, plus rapides, plus riches en fonctions. Elles arrive toujours sur iOS d’abord et souvent exclusivement. Plusieurs grands éditeurs et fabricants d’accessoires ne supportent réellement que les iPad (gros drones, carnet de vol électroniques, applis médicales, bureautique Microsoft, applis spécialisées comme les outils du monde médical, appareils connectés orientés santé…). C’est le jour et la nuit.
            Et iOS, fermé ? C’est pas sérieux. Qu’est-ce que tu peux faire dans ton usage quotidien de ta Note qu’un iPad ne permet pas ? Parceque, à l’inverse, il y a beaucoup de choses que tu ne peux pas faire auxquelles l’iPad t’aurait donné accès au même prix (gros jeux, création musicale, applis pro, Cloud Apple en plus de Google, domotique, sécurité des données…).
            Désolé de dire ça, mais objectivement, aucune tablette Android d’hier ou d’aujourd’hui n’est un choix intelligent, à part éventuellement les saloperies jetables à 50€ qu’on offre aux vieux pour faire cadre photo.

          • angel

            Question de goûts mais j’ai toujours trouvé les écrans Samsung meilleurs que les retina. c’est d’ailleurs pas pour rien qu’Apple va se fournir chez Samsung pour les prochains smartphone.
            quand je dit que j’ai la tablette (je l’ai achetée quand elle est sortie et elle était moins chère que la ipad), c’est que je peux en parler en connaissance de cause, c’est juste pour ça, et comparer puisque la ipad air, je l’ai testée…
            Les mises a jours, certes Apple les proposent toujours contrairement a Samsung, mais rien ne t’empêche de mettre a jour la Samsung via des customs rom, comme je le fais, et tu vois la différences de puissance de la tablette, tout en conservant les outils (stylet par exemple).
            quand je dis iOS fermé, je parle par exemple des personnalisations. sur android, tu peux changer de launcher, Changer d’écran de verrouillage pour plus de fonctionnalités, changer certaines applis par défaut (navigateur par exemple), changer d’OS, de version (un peu comme un pc ou tu mets du linux, du Windows, ou même un mutliboot).
            La sécurité des données, euh le cloud, c’est pas une sécurité franchement, ça c’est vu via certains hackers malintentionnées…
            Enfin bref, Apple fait de bon produit, je ne dit pas le contraire, mais n’apporte plus d’innovation depuis pas mal d’années…
            Les drones, objets connectés fonctionne très bien avec Android (je fais du modélisme…).
            Les appli médicale, je sais pas, j’suis pas docteur :)
            Les appli pour le sport, Samsung intègres des appli dédiées pour ça, avec cardio, calcul de pas etc depuis 2012/2013 avec le S4 par exemple.

            Enfin bref, chacun a son public, mais je trouve que les apples n’avancent plus contrairement aux marques…

          • Cabodfon

            Quand tu parles des « écrans Samsung » à opposer aux Retina d’Apple, je suppose que tu parles des dalles AMOLED ? Effectivement, dans ce domaine, Samsung est précurseur et responsable de la vulgarisation de cette techno d’avenir qu’Apple va pouvoir choisir, maintenant qu’elle est techniquement valable et industriellement prête en volume.
            Bon, du coup, c’est un peu gag d’avancer cet argument puisque ta tablette n’a pas d’écran AMOLED !
            La Note 10.1 2014 a un écran LCD, qui n’est même pas RGB : c’est du RG-BW, une variante moins chère qui diminue la résolution pour atteindre une bonne luminosité et une bonne autonomie. Samsung appelle ça « Super LCD »… Les écrans Retina des iPad ont la même luminosité, mais en RGB !! Le pire, c’est que Samsung est un fournisseur d’Apple pour les écrans des iPads donc ils ont tout sous la main, mais ils choisissent vraiment de mettre du low-cost sur LEURS produits (ou de ne pas faire l’effort d’ingénierie nécessaire, ce qui revient au même).
            Grâce à leur communication maline, les clients sont même capable de se persuader du contraire de la réalité technique, comme tu viens de le prouver. C’est énorme… et triste aussi.
            Le prix de sortie de la Note, c’était 549$, contre 499$ pour l’iPad Air. Qu’est-ce que tu racontes ??
            Les mises à jour par remplacement de ROM, c’est hors-sujet et ça ne concerne qu’une poignée de bricoleurs comme toi et moi, mais certainement pas les clients normaux. Eux, ils constatent que le support dure un an chez Samsung… et cinq chez Apple.
            Et oui, on peut piloter un drone et faire du sport et tout et tout, avec un appareil Android… mais toujours moins bien. Tu veux un exemple ? Les (excellents) drones Phantom de chez DGI ont une fonctionnalité de geo-fencing qui protège les installations sensibles (aéroports, sites défense, centrales…) du survol anonyme par les drones. On peut désactiver la barrière à condition de déclarer son identité via un service DGI. Cette fonction n’est disponible… que sous iOS. Tout est comme ça. Android ne propose qu’un service partiel.

            Chacun son public, comme tu dis. Celui qui est exigeant sait où il vaut mieux mettre ses sous.

          • Flo974

            Allez bouge d’ici

          • Cabodfon

            Toujours aussi dur t’entendre la vérité hein ? Je sais.

        • joe2x

          exact mais cela s’applique aussi pour les mobiles

      • Mini-Tops

        Ca c’est bien vrai.

  • Benji

    Rien de surprenant, le marché des tablettes et des montres connectées est sur le déclin et Samsung a eu un coup dur avec le Note 7

  • Nono13

    Apparemment un commentaire est supprimé dès qu’il contredit une information de l’article :)
    (Message sans doute provisoire)

    • Arris

      Peux-tu reposter ton 1er commentaire ?

      • trollinlove

        en fait ça doit être le mien ,

      • trollinlove

        Divergence d’opinion sur les chiffres,Samsung est toujour numéro 1 des ventes sur l’année 2016

  • DarkSamS

    Normal à cause du Galaxy Note 7… Les ventes auraient pu être triplé grâce à lui. Mais il avait vraiment fallu que ce Note comporte un tel défaut…

    Puis pour ce qui est des montres et tablette c’est normal beaucoup de personnes préfèrent avoir un Phablette aux tablettes. Et les montre connecté c’est mort dans l’œuf

    • Cabodfon

      Mort dans l’œuf, mais Apple en a vendu 16 millions.
      Il faudrait peut être que la concurrence se réveille, tout simplement.

      • DarkSamS

        Si tu veux jouer au total depuis 2015 Samsung aussi gagne haut la main. Mais certe Apple à plus vendu ce trimestre et aussi pour les iPhones mais tu as raison faut que la concurrence bougent ! Surtout Samsung qui doit prouver que ces smartphones ne représentes plus aucuns risque.

      • Flo974

        On est dans la 4eme dimension avec toi dis donc! Maintenant c’est la concurrence qui doit se réveiller?

        • Cabodfon

          Oui. Il est grand temps !
          Il faut de la concurrence.

    • Didier

      Peux être parce que tu trouves la Vector luna, avec un écran de montre et une autonomie de plus d’un mois. J’ai tenu 1 an avec une montre a recharger tous les 2 jours.. C’est gonflant..

  • joe2x

    Quand on fais toujours plus de vente, au point de dominer de loin le marché (tout du moins android), c’est tout de suite beaucoup plus dur de maintenir la marche.

    Jusqu’à preuve du contraire Sony, HTC, cela ne va pas au milieu de la forme, voir pire. Donc faut pas trop pleurer sur le sort de Samsung, ils ont encore pas mal de marché

  • Godzi

    Magnifique pu-ta-clic comme d’habitude, vous parlez du dernier trimestre, sur l’année samsung subi une baisse moins importante que Apple, et domine encore le marché du smartphone malgré le note 7 ! On parlera même pas de leur santé financière insolente avec un dernier trimestre record !

    • Teddy

      Euh non, Apple est passé devant justement…

      • angel

        Seulement lors 4e trimestre 2016, moment ou le note 7 a rencontré les soucis de batteries… Sinon, le note 7 faisait un carton…

      • Quass77

        Euh… non mdr
        Samsung a vendu plus de smart phone sur l’année 2016 que Apple… Apple a juste vendu plus de smart phone au dernier trimestre 2016 mais le reste de l’année c’est Samsung qui en au vendu le plus et globalement en 2016 c’est Samsung qui en a vendu le plus.

        • Mini-Tops

          Sur toute l’année 2016, Samsung est 1er exacte. Apple est seulement 1er au dernier trimestre 2016, ce qui correspond à son premier trimestre fiscal pour l’année 2017.

          Sans le fiasco du Note 7, Samsung aurait été 1er sur ce dernier trimestre 2016 également et Apple 2ème. :-)

  • Steph

    Qui se souviens de Samsung?

  • Flo974

     » les analystes de Strategy Analytics »
    Je me suis arrêté ici.

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