Samsung a commencé sa révolution marketing en écrasant la concurrence

Date de dernière mise à jour : le 23 juin 2016 à 19 h 45 min

La révolution marketing de Samsung a déjà commencé. Si le constructeur coréen a prouvé sa valeur en proposant de très bons produits qui ont su innover, c’est surtout au niveau du marketing que le géant entame une stratégie sans précédent. Longtemps comparé au parcours d’Apple, Samsung prend une voix quelque peu différente.

C’est le magazine Forbes qui s’intéresse aujourd’hui à la dimension qu’a prise Samsung ses dernières années. Le succès de sa gamme Galaxy n’est plus à prouver, au point que le Galaxy S4 est aujourd’hui aussi attendu qu’un nouvel iPhone, chose sur laquelle on n’aurait pas parié il y a de cela deux ans. Le journaliste de Forbes met en avant la réussite de Samsung pour ce qui est de la fabrication d’excellents produits, mais aussi pour créer l’attente autour de ses terminaux. Les premiers chiffres de précommandes du Galaxy S4 montrent bien cette forte attente.

Samsung : une puissance marketing au-dessus de la concurrence

Pour illustrer ses propos, le journaliste de Forbes montre les dépenses marketing de Samsung face à ses concurrents grâce aux chiffres de Silicon Alley Insider. Le constat est sans appel, Samsung a dépensé quatre fois plus en marketing que Apple et Microsoft en 2012. Le constructeur coréen a même dépensé plus que Coca-Cola, jusqu’alors maitre en la matière. Quatre milliards de dollars, c’est la somme dépensée par Samsung en marketing l’année dernière.

« Samsung a utilisé Android comme point de départ pour ses smartphones et ses tablettes, tout comme ses concurrents. Ces terminaux sont comparables aux produits Apple, sans être forcément supérieur […] Samsung ne vend pas ses produits uniquement parce qu’ils sont moins chers, le constructeur a surtout changé la donne pour ce qui est de la distribution et du marketing. »

La force de frappe marketing de Samsung sera le moteur principal de l’entreprise dans les années à venir si elle veut garder sa place de numéro de la téléphonie dans le monde.

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  • Jonathan Simon

    «  » » » Samsung ne vend pas ses produits uniquement parce qu’ils sont moins chers » » » »
    ils sont aussi chère…. au moins tout le monde sais pourquoi leurs smartphones sont vendu 650€ au lieu de 500, et a cause de eux/apple, les autres marques suivent la marche…

    • Jo Co

      En ce moment, le galaxy s3 est vendu 399 chf en Suisse soit à peu près 330 euros.

      Je ne pense pas que Samsung soit celui à blâmer pour ses prix.

      Oui, leur haut de gamme est plutôt cher au départ mais les prix baissent vite en fonction de l’âge de l’appareil et c’est assez rare de voir la même chose chez la concurrence.

      • Jean-Baptiste Mériaux

        T’es au courant qu’au bout d’un an, TOUS les smartphones ont leur prix qui baissent…

        • Jo Co

          Oui, ça c’est en théorie. Dans la pratique c’est malheureusement rarement le cas.

          Un lumia n’a pas vraiment changé de tarif depuis son lancement ou à peine.

          Un iphone on en parle même pas et ce 3 ans après.

          Sony ne pratique pas tellement le prix dégressif non plus même si c’est déjà plus vrai que pour les autres.

      • Jonathan Simon

        a sa sortie le GS3 était a 650€, le prix actuelle est le prix au quel il aurais été si il n’y aurais pas eu tout ce marketing

        • Jo Co

          Sans tout ce marketing, Samsung n’en serait pas là où il est non plus.

          Samsung à un budget bien supérieur à Apple ou Microsoft mais est-ce qu’on peut comparer leur catalogue ?

          Samsung electronics ne se limite pas au Galaxy et encore moins à la téléphonie.

          Sony pourrait lui donner un bel exemple d’économies sur le marketing si la société n’était pas au plus mal.

          Le marketing coûte cher mais il rapporte aussi beaucoup. Il est illusoire de croire que Samsung pourrait s’en passer sans y perdre beaucoup de plumes.

          • Jonathan Simon

            je ne parle pas de s’en passer mais mettre plus de 50% de marketing maintenant que la firme est certainement la plus connu dans le monde mobile, c’est tout simplement n’importe quoi, le marketing on le fait pour ce lancer, pas quand on est le leader…,

            après oui je suis rester au milieu des mobiles, je sais bien que samsung touche tout le monde électronique mais en attendant je voie 10x plus de mobile dans les pubs que des écrans et de l’électro-ménager…

            bref a mes yeux tout ce marketing est de la poudre aux yeux qui pourrais leurs donner une avance technologique d’au moins 1ans sur les autres mais ils se contentent de faire juste mieux pour rester leader au lieu de lancer de vrai innovtions

          • Jo Co

            Samsung en 2012, 300 millions de smartphones.

            En imaginant que ces 4 milliards de dollars n’aient étés utilisés que pour du marketing de smartphones, ça reviendrait à dire que sur chaque smartphone vendu, 10 euros ont servi au marketing…

            50% de quel chiffre alors ?

            Et pour info, on fait plus de marketing pour rester numéro 1 que pour se lancer.

            Regarde coca cola pour ne citer qu’eux mais c’est valable pour tous et surtout quand on est côté en bourse

          • Jonathan Simon

            pour les 50%, c’était dit dans une autre news ;)

            pour ce qui est de la pub pour rester leader, je trouve sa débile (personnellement), je n’ai pas besoin de voir une pub coca pour avoir envie d’un coca, après je comprend que pour du consommable (coca la) sa peut donner l’envie d’en consommer mais pas pour de l’électronique … :/ je me fait un avis sur des sites comme celui-ci par exemple et non sur une pub qui généralement ne dit rien du tout de l’objet

            pour ce qui est de la bourse, je ne me prononce pas, j’y connais trop rien =)

          • Jo Co

            Le problème d’une société cotée en bourse, c’est qu’elle fait face à des situations (que je trouve absurdes) qu’une société « normale » ne connaît pas.

            Un simple ralentissement, une baisse des ventes aussi infime soit elle et c’est la punition.

            On l’a vu avec Apple en janvier. Les ventes record de l’iphone se sont soldées par une punition de 10% juste parce qu’Apple n’a pas atteint de très peu (1% je crois) ses objectifs.

            C’est également ce qu’on a reproché à Zuckerberg lors de son entrée en bourse. Le style startup et gestion à la student style, ne cconvient pas à un Facebook à wallstreet. Du coup, punition encore et sévère cette fois puisque le titre avait perdu 30%.

            Du coup, ces entreprises sont de vraies machines de guerre et tous les moyens sont bons pour garder leur position et leurs chiffres

    • lynx2025

      Pas compris ta dernière phrase? C’est samsung qui a initié les prix forts c’est ça?

      • Jonathan Simon

        c’est apple en premier lieu, mais samsung a été le premier a vendre de l’android aussi chère

    • Jean-Baptiste Mériaux

      Il sont plus chers !! 750€ pour un GS4 c’est du vol !!

  • jejemc jejemc

    Salut et merci pour cette article et ba il en ont des sous sous chez samsung et a mon avis c’est po fini (-_-)

  • Jean-Baptiste Mériaux

    Ils ont déjà de sous et ils veulent encore sucrer 750€ par GS4 vendu… Apple-bis…

    • Androidthebest

      669 euros chez bouygues

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