Oscars : le selfie qui valait 1 milliard de dollars ! (MàJ)

Date de dernière mise à jour : le 20 mai 2016 à 17 h 43 min

[Mise à jour]

Impossible de passer à côté du fameux selfie des Oscars. Tous les médias en ont parlé, toutes les rédactions ou presque y sont allées de leur version et de nombreuses parodies ont fleuri sur le net. Alors que Samsung annonçait que ce selfie était spontané, la réalité est toute autre. Personne n’était dupe, un gros chèque était à l’origine de cette publicité. Selon le Wall Street Journal, Samsung aurait dépensé près de 20 millions de dollars pour l’édition 2014 des Oscars, soit presque autant que le budget dépensé pour les cinq éditions précédentes, des dépenses qui devraient nettement être rentabilisées.

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Samsung dépense 20 millions pour sa publicité aux Oscars. Son selfie est estimé à 1 milliard..

Si ce budget leur a permis une exposition médiatique importante, on apprend aujourd’hui que la firme misait énormément sur … les selfies. La maitresse de cérémonie a réalisé plusieurs autoportraits, dont le fameux aux 3 millions de partages mais ce n’est pas tout. Samsung avait également aménagé une pièce en coulisses, la GreenRoom, où les stars hollywoodiennes étaient fortement encouragées à prendre des selfies, selfies qui ont ensuite été publiés sur le compte twitter officiel de l’académie.

Notons par ailleurs que Samsung a annoncé qu’il versera trois millions de dollars aux associations caritatives d’Ellen DeGeneres, somme en relation avec le nombre de retweets. Le selfie qui, après avoir été élu mot de l’année en 2013, risque de devenir une forme de publicité à part entière comme en témoignent les nombreux détournements et marques qui ont surfé sur la tendance. Alors que Samsung a dépensé 20 millions de dollars pour sa publicité (sans compter les 3 millions offerts aux associations caritatives), on apprend aujourd’hui la valeur de ce selfie.

Le selfie a fait le tour de la planète, près de 37 millions de personnes l’ont vu. Cette exposition est évidemment “tout bénéf” pour Samsung. Si l’on en croit Maurice Levy, directeur de Publicis, un tel placement de produit peut être estimé entre 800 millions et 1 milliard de dollars pour Samsung, une affaire en or en d’autre termes pour la firme coréenne. Notons que le dernier selfie sponsorisé par Samsung avec Obama aura eu moins d’impact mais cela ne devrait pas empêcher Samsung de s’en servir comme outil de publicité. Pensez-vous que le selfie représente l’avenir de la publicité ?


Les Oscars, la fameuse cérémonie américaine regroupant tous les plus grands noms du septième art, et son ambiance aux antipodes de nos Césars. Entre sketchs “improvisés” avec des stars qui jouent le jeu et remises de prix en grandes pompes, la cérémonie constitue également un enjeu commercial important pour certaines firmes. Si 12 Years a Slave (meilleur film) et Matthew McConaughey (meilleur acteur) ont remporté les prix les plus convoités, le grand gagnant de la cérémonie est en réalité Samsung.

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Samsung omniprésent à la cérémonie des Oscars !

Gravity ? 12 Years a Slave ? Dallas Buyers Club ? Et bien non, il semblerait que le grand gagnant des Oscars soit Samsung. Cela a été rendu possible grâce à la maitresse de cérémonie, Ellen DeGeneres (présentatrice ultra populaire aux Etats-Unis) et à un selfie. Ellen DeGeneres s’est rendue dans un public très hollywoodien afin de prendre un selfie. Au menu, Bradley Cooper, Brad Pitt, Jenifer Lawrence, Jared Leto ou encore Kevin Spacey, rien que ça.

Un selfie en forme d’incroyable coup de publicitié pour Samsung. En effet, le cliché a été réalisé avec un Samsung Note 3 (qui a atteint un débit 4G de 300 mbps au MWC) et est devenu le tweet le plus partagé de l’histoire avec près de 2,5 millions de “retweet”. Une publicité programmée par le constructeur en collaboration avec la maitresse de cérémonie qui a réalisé d’autres clichés en mettant en évidence le Note 3. Samsung était par ailleurs omniprésent avec des publicités pour son dernier flagship le Galaxy S5 à la télévision mais aussi le long du tapis rouge.

L’histoire ne s’arrête pas là puisque The Verge a remarqué qu’Ellen DeGeneres avait ensuite twitté depuis son iPhone, confirmant le coup de publicité orchestré par Samsung. Nokia s’est quant à lui gentiment moqué de la qualité toute relative des photos prises avec le smartphone de Samsung. On ne connait pas le montant qu’a déversé Samsung pour être omniprésent ni celui perçu par Elle DeGeneres.

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Réagissez à cet article !
  • Thibault

    “Nokia s’est quant à lui gentiment moqué de la qualité toute relative des photos prises avec le smartphone de Sony.”
    C’est pas Samsung plutôt?

    • SthaN

      +9000

    • DarKou

      Ha bah je savais bien qu’il y avait un truc qui m’échappé :D

      • moimeme

        la conjugaison?

        • DarKou

          wut ?

    • Kevin.J

      +1 pour la remarque, petite coquille corrigée, merci ! ; )

    • Frederic Kissel

      samsung fais de tres bonne photo

      • Mouaiii… Sur le note 3 c’est pas de la folie non plus. Il fait des photos, de la à dire “très bonnes”…

    • Nikitok

      Car on sais pas pourquoi les clicher Sony Z et autre Z sont moin bon que les Samsung S depuis longtemps pourtant samsung utilisent souvent des capteur Sony donc cherche l’erreur :-)

      • ouiss-mymy

        Traitement des photos différents ^^

  • Antros Chain

    Le S5 est sortit, le Note IV arrivera vers septembre normalement, donc je vois pas trop quel truc surprenant il peut arriver en Avril. Si c’est la Tab 4 je trouve pas cela surprenant car elles sont un peu minable comme tablettes.

    • Folken Hyral

      Le S5 sort en Avril non?

      • Le 11 avril, plus exactement.

      • Antros Chain

        Effectivement. Mais je ne pense pas que ce soit ça. Je pense que c’est plutôt la Tab 4. Mais comme je l’ai dit, pour moi ce n’est pas vraiment surprenant.

      • Kevin.J

        le 11 avril en effet ! ; )

  • jean-luc Mutabazi

    Ils en ont depnsé betemment car le pric de cette grosse coup de pub ne sera pas compenser par les vents …..

  • jean-luc Mutabazi

    Sur Tf1 c’est considéré comme la photo du jour avec le titre “une photo à cachet trés trés chére”

    • Kevin.J

      le tweet le plus partagé de l’histoire, dingue quand même, non ?

  • Vaykadji

    Putain de monde…

  • GiacGiac

    Ils ne savent plus quoi faire pour vendre leurs téléphones hors de prix –‘

    • Kevin.J

      n’empêche que ce coup de pub a été plutôt réussi ; )

  • Mid

    Niveau Marketing & Com, Chez Samsung il sont très fort, peut importe le prix , leur But c’est que leur produit soit vue, et la c’est bien vue par toute la planète. Je sent que le Note 3 va ce vendre un petit peux plus et le Galaxy S5 a venir aussi.

    • Kevin.J

      la-dessus, on ne peut te contredire, ils ont frappé un grand coup avec les Oscars

    • iceksy

      D’après toi, sur les millions de personnes qui ont vu ce Selfie, combien savent que c’est un téléphone Samsung, et sur ceux là, combien s’en foutent éperdument ?
      C’est un bon coup marketting pour ceux qui suivent la marque, pour les autres, c’est du vent.

      • Kevin.J

        s’il est estimé à 1 milliard, c’est que l’information a atteint de nombreux utilisateurs, Samsung a réussi son coup par conséquent..! ; )

        • iceksy

          Le directeur de publicis se base sur le nombre de vue du Selfie uniquement, pas sur ceux qui savent quel appareil a pris la photo, et ceux que ça intéresse.
          Et les estimations, ce sont des estimations, ça reste du vent, tout comme la bourse.

  • jean-luc Mutabazi

    “soit presque autant que le budget dépensé pour les cinq éditions précédentes.” Je n’ai pas compris cette phrase on peut me l’expliquer svp; Samsung a dépensé l’équivalent de 5 budgets d’événement d’oscar?

    Moi je propose le mot de l’année “SAMSCON” ^^

    • moimeme

      ou SAMSOULE

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