Pourquoi le OnePlus One est un modèle pour les autres constructeurs

Maj. le 25 février 2015 à 18 h 49 min

Après de long mois de buzz intense et sans relâche, le OnePlus One est enfin officiel. Si certains consommateurs potentiellement intéressés ont finit par renoncer à l’idée de se l’offrir, rebutés par le système d’invitations, la plupart sont déjà prêts à dégainer leurs cartes de crédit pour acheter un smartphone qu’ils n’avaient jamais vu auparavant et même à casser le leur pour peut-être avoir la chance de recevoir un des premiers modèles mis en vente pour 1$. Comment expliquer un tel engouement pour un constructeur jusqu’alors inconnu au bataillon ?

Alors que certains constructeurs comme Samsung dépensent des millions de dollars en publicité, le OnePlus One a su générer une très forte attente auprès du public sans pour autant faire l’objet d’une seule publicité à la télévision ni même dans la presse. Un premier challenge réussi pour OnePlus qui est parvenu en l’espace de quelques mois à susciter l’intérêt des consommateurs sans dépenser le moindre centime.

Oneplus-one-dos

Si l’on analyse la stratégie marketing employé par OnePlus et qu’on la compare à celle de la concurrence, on constate alors rapidement que la société chinoise a pris le contrepied de l’ensemble des constructeurs de terminaux mobiles.

Là où des entreprises « renommées » comme Samsung ou Apple entretiennent le buzz grâce au mystère, laissant au consommateur le loisir de piocher entre les différentes rumeurs souvent sources de déception lorsque qu’il s’avère que celles-ci sont fausses, OnePlus a pris le parti de distiller toute une série d’informations officielles en crescendo tout en préservant le mystère sur une seule et unique caractéristique du OnePlus One : son design. A partir de là, pas de risques que le consommateur soit déçu puisque ses espérances n’allaient pas au-delà de la réalité.

En procédant de cette façon, la firme  a alors pu soigneusement positionner l’appareil comme un haut de gamme, matériellement au niveau de concurrence mais avec un avantage non négligable : son rapport qualité prix, faisant ainsi d’une pierre deux coups. Dés lors qu’on savait déjà tout du OnePlus One (voir les vidéos de prise en main) , autant dire que l’appareil avait déjà fait ses preuves dans l’esprit du consommateur avant même d’être annoncé puisqu’on savait déjà ce qu’il avait dans le ventre et à quel prix.

Restait alors seulement à lever le voile sur le design puis à enfoncer un peu plus le clou en annonçant un tarif inférieur à celui attendu : 269€ pour la version 16 Go et 299€ pour la version 64 Go là où on l’attendait à 350€. A ce prix là, comment ne pas avoir envie d’acheter le OnePlus One ?

 

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  • vorach

    Et comme je disais sur la fiche pour le LG g3! C’est un des créneau ou levier que peuvent utiliser les marque qui arrive plus tard ! Le prix.

  • johnx

    Ils ont fait fort!!!

  • Jean Pierre Eyesevent

    Je confirme, ils ont fait très fort, un excellent produit et ils ont su créer l’événement, un peu à la version Apple !!

  • Mufle

    Il ne faut pas oublier que l’engouement du produit vient également du fait qu’il s’agisse du premier vrai Cyanogenphone… Attendons de voir si on peut déjà ne serait-ce que le rooter et le reste de la politique de Cyanogen Inc. à ce sujet.

    • julo

      on pourra le rooter et ça n’annulera pas la garantie

      • Mufle

        Comment le sais-tu, alors que la conférence de Cyanogen à San Francisco n’a même pas encore eu lieu ? D’autant plus que Steve Kondik l’a dit lui-même il y a un sacré moment, qu’il sera inutile de rooter un smartphone…

        • julo

          tous est écrit sur le forum de OnePlus

          • Mufle

            Eh bien tant mieux alors !

        • flexbrane

          De plus, le root n’annule pas la garantie, ou dans le cas contraire le constructeur est dans l’obligation de prouver que le root à endommagé le téléphone.

          • Mufle

            Moi aussi je connais la directive européenne à ce sujet, pour la simple et bonne raison que je l’ai sorti moi-même sur ce blog il y a quelques moi ^^

            Dans la théorie, cela marche comme ça, mais dans la pratique, tout le monde sait que le constructeur (en général) arrivera toujours à relier, de quelque manière qui soit même tordue, les dommages à une modification software faite par l’utilisateur qui sera obligé lui-même de prouver que le constructeur a tort. Ce qui fait que beaucoup d’utilisateurs abandonnent ^^

          • flexbrane

            Oui, tu n’as pas tord.
            Comme souvent, il faut s’y connaitre un minimum en droit commercial pour les problèmes de factures, et s’y connaitre aussi en informatique/electronique/telephone pour leur répondre sur ce genre de sujet ..

    • Jean-Louis Pétrod

      C’est vrai que ça joue aussi mais si le premier CyanogenPhone n’avait pas cette fiche technique ou ne s’était pas différencié par un tel rapport qualité prix, crois-tu qu’il aurait pu susciter un tel engouement ?

      • Mufle

        Clairement non ! Mais à l’inverse, je pense aussi que One Plus aurait eu plus de difficulté à se faire connaître s’il n’était pas soutenu par Cyanogen.

        • Jean-Louis Pétrod

          C’est vrai aussi.

    • pipam

      Rien que le fait que ce soit un cyanogenphone est déjà un pas vers le root. Si ça se trouve il est déjà en droits root à l’achat, comme le sont les Xiaomi….

      • Mufle

        Comme je l’ai dit plus bas, Steve Kondik a lui-même indiqué il y a quelques mois qu’il ne sera bientôt plus nécessaire de rooter un smartphone… Mais au-delà du root, c’est bien le reste, la politique sur les ROM Customs, changement de kernel, etc etc ^^

  • Arnaud

    Petit prix + Grosse performances = j’achète :)

  • R-Type

    C’est là une excellente affaire surtout 299€ pour la version 64Go par contre le système de vente sur invitation et la non compatibilité de tous les réseaux 4G en rebutera plus d’un.

    • vorach

      Oui pour la 4G ! Et encore beaucoup dise pour d’autre smartphone que c’est pas un critère rédhibitoire

      Mais pour le système d’invitation, c’est discutable car ce n’est que le début il n’est pas certain que dans un mois il faille toujours une invitation !
      De plus de nombreuses sociétés ont utilisé ce type de fonctionnement pour lancer des service et c’est un des système qui a créer l’engouement.
      ‘Plus c’est rare plus on le veut’ il faut éviter l’écueil de ne pas en avoir suffisamment ! Dans quel cas c’est considéré comme pénurie.
      Alors laissons les géré et voir ce que ça donne.
      Car perso je préfère ne pas pouvoir commandé tant que le flux est trop tendu plutôt que d’accepter toute commande et que dans plus d’un mois on m’annonce que il va y avoir encore un mois de retard.

    • htpc

      Je partage et ajouterais a cela que le fomat phablet m’a echaudé également.

  • flexbrane

    S’il devient aussi populaire que les Nexus, avec une grosse communauté derrière (avec CM je pense bien), alors je changerais peut être !

  • cc

    Pour moi il faut pas le considrer comme un smartphone car sa taille d’écran ( dimensions plus grande qu’un note 3) le positionne au niveau phablet.
    Après son prix est vraiment un plus, mais dommage pour la 4g.

  • Dev222

    Les autres constructeurs n’ont qu’à bien se tenir ! Si ce téléphone se vend bien et s’il tient bien ses promesses, on peut être certain qu’il y aura une baisse des prix sur le marché des smartphones :D

    • Greg

      Oui enfin, les poids lours comme samsung continueront à faire le forcing sur les prix tant que le public suivra. Parce que pour Samsung, baisser le prix drastiquement de leurs flagships HDG, ca veut dire aussi une baisse sensible de prix pour tous les smartphones milieu de gamme et bas de gamme, et donc au global une perte en CA incroyable…
      J’attends de voir, mais il faudrait vraiment que Oneplus en vendent des millions ou que le buzz devienne réellement grand public pour que les pontes du mobiles se décident à baisser vraiment leurs prix.
      Ce qui est sûr, c’est que Oneplus a prouvé qu’il était possible de vendre du très bon au prix d’un galaxy core merdique. Et si le grand public mettra du temps à s’en rendre compte, les technophiles avertis que nous sommes devraient déjà avoir compris depuis longtemps. Même si certains sur ces pages continuent à se ridiculiser en défendant Samsung becs et ongles comme si on avait insulté leur maman.

  • adien

    Allez, ils en font un second (OPTwo) un peu plus petit (4,7 pouces) et je sors la CB :)

    • Tino

      Juste une version compact 5′ 2Go à 250e en 64 gb

  • jean-luc Mutabazi

     » le OnePlus One a su générer une très forte attente auprès du public sans pour autant faire l’objet d’une seule publicité à la télévision ni même dans la presse.  » Les Google Nexus aussi à part si vous comptez le fait qu’ils ont envoyé des invitations aux journalistes comme une forme de pub ….

    Sinon pour moi c’est plus un modèle dans l’extreme rapport qualité on ne peut pas faire mieu même Xiaomi et Nexus n’y sont pas parvenu à ce point

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