HTC : le prix des smartphones va encore augmenter

Maj. le 21 février 2017 à 13 h 30 min

HTC est dans le rouge pour le septième trimestre consécutif. Ses pertes continuent d’augmenter au fur et à mesure que son chiffre d’affaires dégringole. Le constructeur taïwanais a toutefois peut-être trouvé une solution pour mettre fin à cette hémorragie : se concentrer sur le haut de gamme et vendre seulement des smartphones au prix fort.

htc prix

HTC ne proposera plus que des haut de gamme au prix fort

HTC annonçait hier des résultats financiers désastreux, comme chaque trimestre. La situation s’aggrave un peu plus tous les trois mois mais tout n’est pas encore perdu et la société peut encore réagir. Elle semble d’ailleurs avoir déjà trouvé sa nouvelle stratégie comme le déclarait hier Chia-Lin Chang qui dirige la division smartphones et produits connectés de la société.

Plutôt que de miser sur les volumes de ventes, HTC compte désormais axer sa stratégie sur la rentabilité. La société devrait ainsi produire moins de smartphones mais seulement des modèles haut de gamme ou à mi chemin entre le haut de gamme et le milieu de gamme. C’est la fin des modèles d’entrée de gamme « ultra compétitifs » et sans « perspective de rentabilité ». Ça a d’ailleurs déjà commencé, la preuve en est avec les HTC U Play et U Ultra respectivement vendus 449 et 799 euros.

Si chez les gros vendeurs de smartphones comme Samsung, ce sont les modèles d’entrée de gamme qui se vendent le plus, HTC n’a désormais plus intérêt à proposer des smartphones à moins de 200 euros. Bien que susceptibles de générer un plus gros volume de ventes, ces appareils ne sont pas rentables. En outre, ce créneau est devenu beaucoup trop concurrentiel, notamment à cause des constructeurs chinois.

Cette année, la société devrait lancer sept nouveaux smartphones. Deux d’entre eux ont déjà été présentés en janvier et parmi les cinq suivants, on devrait retrouver un haut de gamme 2017 qui viendra succéder à l’excellent HTC 10. Un modèle qui malgré ses nombreux atouts est loin d’avoir battu des records de ventes.

Réagissez à cet article !
  • VTFE

    Une boite qui mérite de disparaître songe à se concentrer sur le HDG et augmenter ses tarifs ?

    Bien joué les gars, droit dans le mur !

    • Cobywankenobi

      J’aurais plutôt dit : « vouée à disparaître » plutôt que « qui mérite de disparaître » car HTC a toujours sorti des modèles soignés.

    • barolh MISSIE

      Mérite de disparaître…trop dur quand même!

  • quageel

    Ils ont des problème chez HTC leur produit sont trop chère par rapport a se que propose même Samsung lors des sortie de téléphone et ils veulent encore augmenter les prix.Si cela continue je donne pas chère de la peau de Htc qui me déçoit de plus en plus après le Htc one m7.

    • Novaslash

      En fait, on n’en sait rien. Encore un titre qui ne reflète pas le contenu.

      A part dire « au prix fort » qui veut tout et rien dire, rien ne dit que les prix vont augmenter. On peut s’en douter mais aucun propos ne va vraiment dans ce sens car ça peut vouloir juste dire que HTC ne fera plus que du HDG vendu au prix du HDG, c’est tout.

      • dantes94

        Techniquement avec un U ultra a 799€ le prix a déjà augmenté par rapport au HTC 10 sortis aux environs 750€ de souvenir.

  • job13016

    Dommage de voir cette boîte, pionnier sur Android qui a longtemps fait office de référence en terme de finition et de qualité décliner ainsi.
    Vendre à 450€, un téléphone avec un Mtk p10 et ‘seulement’, 3g de ram,(handicapée une petite batterie, de plus) , alors que cette configuration peut être trouvée à moins de 200€, me semble pas de bonne augure dans la perspective d’un redressement.

    • Funk

      Et aussi pionnier chez Windows Mobile et WPhone…….

      • noox

        Pionnier chez Windows Mobile pas chez Windows Phone

        • Funk

          Ben si …..L’HTC HD7, disponible depuis le 22 octobre 2010
          Tu me met un ptit doute…..A creuser ;)

          • ouiss-ks

            Le HTC HD7 n’a pas été un fou succès quand même. Ce sont surtout les HTC Diamond puis HD2 et Désire qui ont fait du bruit

          • Funk

            Oui et aussi mon Hero (blanc^^)
            Mais en Windows Phone ? Qui a été le premier a en faire ? C’est pas HTC ? ( A l’époque je n’aimais pas ;) )

          • ouiss-ks

            Ah le premier ça je sais pas vraiment, mais c’est soit HTC soit Nokia je pense. Et oui le HTC Héro il était pas mal du tout aussi!

          • Funk

            Mon Magic et Hero ……https://uploads.disquscdn.com/images/098e34e98bf4c05ba709aa47e49fa15a4a3c4a836dc9ebf65af6995930ef4113.jpg

          • ouiss-ks

            Ils ont l’air toujours en forme dis donc

          • Funk

            Non,je ne les ai plus (revente pour financer l’autre)
            Je ne gardais que les cassés ;) https://uploads.disquscdn.com/images/215b422eaa573823b37a0aaea419a838543c3210fab01bb4c7ebdbac7afdef9e.jpg

          • Bro !

            Si un jour ton voisin te saoul j’aimerais tellement pas etre à sa place .. haha :p

          • ouiss-ks

            La belle collection!!

          • c’est pas Nokia c’est entre HTC Samsung et autres, Microsoft n’avait pas encore racheté Nokia Nokia c’était maemo meego et Symbian

          • ouiss-ks

            Nokia a sorti des smartphones sous Windows phone avant même d’être racheté

          • Mais pas en premier vraiment pas HTC à sorti le 8x 8s, Nokia avait toujours le n8 sous Symbian

          • ouiss-ks

            Ah oui c’est vrai punaise ce sont des modeles qui sont sorti de ma tete ceux la. C’est vrai que Nokia est arrivé sur Windows phone a peu pres 1an apres les premier HTC sous Windows phone. Et meme Samsung a du arriver bien apres avec son Ativ qui a vite disparu d’ailleurs

          • Il y avait que HTC Samsung et LG en Windows phone de toute les manière cette os c’était une déception surtout après Windows mobile personne comprenais pk

          • ouiss-ks

            Personnellement, moi je trouvais vraiment bien Windows Phone (j’avais le lumia 920 sous Windows phone 8) mais c’est le manque d’application qui a empeché l’OS de decoller et je serais surement sur cet OS aujourd’hui encore si le catalogue d’application etait mieux étoffé… Et Windows Mobile 6.1 etait un OS merdique ça faut le dire, heureusement que HTC avait une tres bonne interface pour faire oublier celle de windows mobile (touchflo 3d). Microsoft avait les moyens de prendre le marché a l’epoque mais il a raté le bateau, maintenant c’est un peu trop tard

          • Funk

            Voila,c’est ceux la……merçi.

        • dantes94

          HTC n’a pas été pionnier de Windows Phone mais a quand même fais partis des constructeurs a proposer un modèle pour le lancement de l’os.

    • HTC c’est un pionner dans le monde du smartphone Oui surtout avec Les innovations , les World first

  • x

    ils ont toujours rien compris…. Les gens cherchent tout simplement le rapport qualité/prix le plus attractif… (sur Android bien entendu)

    • joe2x

      il y a bien des personnes qui achètent des Samsung HdG.
      Le problème est qu’ils ont plus du tout de visibilité auprès du grand public hormis les connaisseurs. Ils se font écraser au niveau maketing. Les gros bloc de publicité de Samsung je les vois, par contre aucun pour HTC. Ils sont inconnu auprès du public

      • exactement , ils faut trouver une stratégie pour replacer la marque avant 200e tu achetais Alcatel ZTE Huawei etc mais pas HTC

      • barolh MISSIE

        C’est vrai le gros problème de HTC c’est le marketing ils ne savent pas donner envie et faire vendre…car la qualité est souvent irréprochable surtout le HTC 10!

        • joe2x

          cela peut être cela ou cela peut être parce que les autres (Samsung surtout) écrase complétement la concurrence.

          Dans le métro, j’ai vu 3-4 fois des affiches pour son milieu de gamme Samsung.
          Combien de fois j’ai vu pour le HTC ? Nada.
          Samsung envahissent beaucoup d’endroits publicitaires. Ils étaient présent en grand sur le CNIT, place de l’opéra. Des passages très très fréquentés

          Du coup, les gens pensent tout de suite Samsung quand ils veulent un Android.

          Et c’est un cercle vicieux, Samsung se fait de plus en plus de thune, et donc injecte une bonne partie dans leur R&D et en lachent un paquet dans le market pour essayer de faire garder à l’esprit des gens que Samsung est le top.
          Les gens se disent, si on la marque souvent, cela veut dire qu’elle est bien.
          Je ne parle pas des connaisseurs bien sur qui font la part des choses et et choisissent en tout connaissance de cause. Mais cela représente peu de monde

          • barolh MISSIE

            Évidemment…mais c’est un retour sur investissement! Ils investissent pour faire vendre. Un matraquage publicitaire certe mais on ne peut leur reprocher de vouloir faire vendre leur produit! Je pense malgré tout qu’il y a de la place pour tous les constructeurs sur le marché après la
            Publicité l’inconscient collectif et tout fait que certaines marques surtout Samsung et Apple existent plus que les autres!!

          • joe2x

            En effet amsung est dans son droit de faire un lavage de cerveau auprès du très grand public.

            Si tu fais un sondage sur la connaissance des marques aurpès de personnes qui s’en foutent royallement du monde hi tech en général (comme ma petite soeur). Tu verras que Samsung ressort toujours.

            Par contre je ne suis pas d’accord que tout le monde peut avoir sa place. Je reste persudé que la place est figé. Si il y en a qui prennent toute la place, il ne reste plus que quelques miette pour les autres.

            Les espaces publicitaires bien visible qui touchent un paquet de monde sont peu nombreux : le CNIT, en haut d’immeuble, place de l’opéra, ..

            Si l’espace publicitaire est d’autant lisible, ils sont extrèment cher. Qui peut se payer des endroits qui puissent être vu par des miliers de personnes ?

            A la Fnac, tu as des stands 100% Samsung, et Apple. Crois tu que tu puisses avoir un stand 100% d’une autre marque ?

            Je reste pessimiste sur la diversification des marques pour ma part à cause de l’aveuglement des consommateurs

          • barolh MISSIE

            Quand je dis qu’il y a de la place pour tous c’est surtout vu le nombre de consommateurs et surtout que chaque année ça progresse!!
            La publicité je pense n’est qu’un problème de moyens et que certains (Samsung Apple) ont tellement pris de l’avance sur les autres (LG SONY HTC etc…) que cela devient difficile pour eux d’exister!

            Mais remarque que HUAWEI plongé dans le monde hi-tech bien après ces géants sont aujourd’hui devant eux! Que ce soit par la stratégie appliquée ou la publicité! Donc les autres ne peuvent s’en prendre qu’à eux même Aussi!!

  • Sid

    C’est du suicide. À moins de sortir un téléphone au design ou innovations marquants, ou d’avoir une puissance marketing colossale, ils seront incapables de lutter face à Samsung et Apple sur le haut de gamme, surtout avec des prix élevés. Même chose pour LG et Sony. Quant au milieu de gamme, il sera bientôt bouffé par les constructeurs chinois. Bon courage à HTC pour cette future nouvelle désillusion.

    • C’est déjà le cas , Le probleme c’est que ça change rien à cause de la fausse image de marque que procure les désirexxx en gros concurrent direct de wiko Du coup faute de pub les hdg se vende pas les désire 820 et 626 se vendent puis déçoivent .

    • sa fait 2semaines qu’il ont résigné en agence de pub, Il avait arrêter au one en 2013

  • noox

    Avec cette politique qui va droit dans le mur, je vois bien un rachat par Lenovo :D

    • Reydin

      C’est peu probable, Lenovo a déjà du mal à digérer le rachat de Motorola alors c’est pas pour racheter un autre constructeur.

    • trollinlove

      Je verrai plutôt Google comme repreneur,vu qu’il veut s’imposer comme constructeur à part entière.

      • noox

        Si Google a revendu Motorola à Lenovo ce n’est pas acheter HTC ;)

        • ouiss-ks

          Apres si Google a acheté Motorola c’etait juste pour leur enorme portefeuille de brevet et a ce moment, ils en etaient a l’epoque des Nexus, ils ne comptaient pas etre constructeurs a part entiere.

  • Angelneo

    Donc je résume: les gens actuellement pensent que les HDG sont trops chers. Les gens pensent qu’HTC est has been et ne meritent pas les prix affichés… et ils vont continuer à monter les prix ?

    Ils cherchent vraiment la mort…

    • Spitfire

      Mais ils sont déjà mort ! Ils reviennent entre les morts !

    • les gens pense que HTC c’est bas de gamme ils faut leurs montrer que non comme avant c’est tout

      • Angelneo

        ouais enfin, autant dire que c’est mort :)

  • sds

    je parie qu il sont racheter avant la fin de l annee!

  • dantes94

    Je trouve que cette stratégie peut faire sens si l’idée est de récupérer l’argent économiser sur la création de produit d’entré/milieu de gamme et l’investir sur d’autre segment comme la com ou la R&D.
    Ceci dit ce choix a un petit coté tentative de la dernière chance … a voir si HTC réussi a remonter la pente.

  • noox

    Il paraient que suite à ses pertes HTC a décidé de sortir que des mobiles sous WIndows Phone :’D

  • Moh

    ils étaient déjà très chères !
    Bye bye HTC

  • ils m’ont écouter mais faut faire comme Apple car chez HTC le public lambda à tendance à prendre que les désires ou économiser pour des iPhone et Galaxy s7 puis les comparer au désire donc les désire sont un poison pour la marque, Je pense vraiment que des produit hdg entre 440 et 920 soit le mieux pour replacer la marque Sur son vrai segment, avant quand tu avec 200e tu pouvais Pas HT HTC et ils s’en sortait très bien avec leurs image haut De gamme, C’est un premier pas pour renoué avec Le succès

  • siksses

    Mon seul HTC : Le HD2, un bijou ruiné par Windows. J’ai rarement vu un aussi beau smartphone, ce dos métallisé, c’est tellement magnifique !
    Mais bon, s’il arrive à vendre leur phone à ce prix, je suis content pour eux. Personnellement, je ne le prendrai pas :)

  • Mr Data

    Correction : les prix ne vont pas augmenter (ou sinon de manière relative), HTC veut se concentrer sur le haut de gamme. C’est si difficile à comprendre ?

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